倍耐力全球首家品牌时装旗舰店登陆米兰
米兰，2011年9月20日 – 倍耐力全球首家品牌时装旗舰店P LUNGA在意大利米兰举行盛大发布庆典。以时尚、艺术、科技礼遇向来宾展现“意大利风情”。当日，旗舰店内众星云集，纷纷聚焦在来自世界各地媒体的镁光灯下，与现场来宾共同感受倍耐力时尚所带来的震撼体验。该店位于米兰著名的威尼斯大街(Corso Venezia)，这条街道洋溢着新古典主义风情，与弥漫着时尚现代气息的品牌时装店交相辉映。该时装店占地1500平米，由服装创意总监兼建筑师Renato Montagner亲自操刀设计，在充满艺术感的实体店内展示着倍耐力百年成就的缩影，使商品更像一件件艺术品，旨在开启品牌店设计与商业服务的新篇章。
倍耐力时装店登陆米兰倍耐力品牌时装店的整体布局是创新意识下的产物。在建筑结构的创新中，店内有着车间、隔音墙、橡胶地毯、(第一个)机器人库房门卫、布鲁诺穆纳里的喵罗密欧猫(Pigomma在1949年为倍耐力创造的艺术品，由黑色橡胶、电线和尼龙线制成)、空气床做的试衣间以及帆船甲板。旗舰店内的摆设家俱都是由橡胶覆盖的构筑物与工业特征产品转化而成的。倍耐力也将工厂内测试轮胎花纹的隔音墙沿用在这家全球旗舰店内。另一处具有代表性的细节是橡胶地毯，这是首条以轮胎花纹制作的地毯，兼具了轮胎技术与奥斯卡的光环，是工业文化与P LUNGA形象完美结合的表现。
倍耐力时装店登陆米兰在时尚艺术的创新中，许多尊贵服务和特色订制项目在此店首次亮相，首先看到P. Spoke: 一个提供量身订制鞋的专门店，提供第一双有着皮革鞋底并且可以像袜子一样完全翻过来的运动鞋。Gum设计区呈现各种融入其他品牌并结合P Zero品牌精髓的作品。首先映入眼帘的是Borsalino的轮胎帽，和Valextra的倍耐力Cinturato行李箱系列。此区中最耀眼的作品则是艺术家斯科特Campell创作的Holy Trinity。这位专为明星纹身的艺术家，拥有众多一线明星客户包括Sting和奥兰多布鲁姆，他曾为杜卡迪摩托车创作了第一个魔鬼系列Diablo Rosso II 的纹身轮胎。
值得一提的是，该时装店本身即是一个模块化集成自动化系统MIRS运用的极致表现，这是专为倍耐力轮胎生产创造的首字母缩写单词。该系统具有灵活性好、精度高、产品质量优的特点，同时可缩短生产时间，提高工作效率。如今将这些高效运作带入服装产业，倍耐力将过去从未在零售业应用的工业技术引进到商店结构中并试运行。
日常用品已成为人们生活的一部分，理解消费者的品位、抓住新潮流的机会，这也是工业产业每天要做的事情；这一点也深刻地诠释了倍耐力时尚与工业携手并进的另一个原因。“
以PZERO命名在时尚领域的跨界演出起源于100多年以前。19世纪末期，一件雨衣为倍耐力打开入驻时尚圈的大门。2002年，一次针对性的市场研究实验让时隔百年的倍耐力时尚精神得到复兴，随后倍耐力集团决定全力发展时装产业。市场研究显示，倍耐力拥有具有40年历史的极富收藏价值和传奇地位的倍耐力年历，因此，这个PIRELLI(倍耐力)商标也是美艳、性感和时尚的代名词。如今，倍耐力工业设计项目正式列入集团发展战略规划中，依然沿袭着一个橡胶高科技的精神印记。
倍耐力集团总裁马尔科·特隆凯蒂·普罗维拉在活动现场表示：“P Zero时装是支撑集团业务的重要资产，时尚、工业设计与工业产业一直以来就是倍耐力传统的一部分，倍耐力与时尚的渊源深深扎根于过往。这是倍耐力集团的业务核心。P Zero时装定位于对时尚有着特殊喜好的高端与奢华领域，这与我们的轮胎长期致力于研发、创新与高技术品质有共通之处。因此，工业设计项目与此次意大利新店开业构成了交集，体现了倍耐力的‘橡胶精神’，以一个实际的空间将创造力具体化，创新的体验以及能力为倍耐力的产品添加了个性。
作为一家高端轮胎的制造企业，倍耐力与时尚的跨界标新立异，它是轮胎行业里的时尚教父，但是它始终秉持着对轮胎制造的精益求精，不断地研究发展更先进的创新科技，与时俱进，并坚持可持续发展，表现出经营超过百年的企业社会责任。继时尚之都米兰第一家品牌时装店之后，倍耐力还将进军巴西、中国和俄罗斯，将其时尚行为国际化。
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