日前，摩托罗拉TN30车载导航仪在中国大陆全面上市。

　　TN30是摩托罗拉车载导航仪MOTONAV系列的最新产品。凭借强大的技术创新和产品品质，MOTONAV TN30受到业界高度关注。尽管拥有悠久的汽车电子产品制造历史，但在群雄逐鹿的中国车载GPS市场，摩托罗拉无疑是一个“后来者”，TN30如何借助强大的品牌优势抢占市场，并为后续产品奠定高端品质形象，成为摩托罗拉“落子”中国车载GPS的胜负手。

　　TN30能否乱世称雄？

　　中国车载GPS市场，品牌繁杂，而国外产品由于其价格相对昂贵，也尚未被本土消费者完全接受。作为最新上市的品牌，TN30要在车载GPS市场“乱局”中杀出重围，并非易事。

　　市场研究报告表明，高端产品品质和周到的升级服务，将成为影响消费者购买决策的关键点。

　　作为摩托罗拉进军中国市场的首款车载GPS，TN30植入了不少尖端电子技术，导航算法更科学，能够为车主在市区开车选择一条最经济合理的路线；地图、算法的匹配程度高，精确指路，避免车主绕行的麻烦；蓝牙免提通话兼用蓝牙手机一起使用，让车主安全驾车，强大的音频播放功能，支持各种格式的音视频，为车主在枯燥的开车途中，增添乐趣。

　　摩托罗拉的相关负责人告诉记者，摩托罗拉不仅产品性能优越，且在售后服务方面有着所有竞争对手无法比拟的优势，摩托罗拉在全国各地拥有400多家全质量服务中心，在每家服务中心，都可以进行包括现场指导、地图升级、产品维修等服务，多网点服务让客户方便快捷的解决产品问题。

　　MOTONAV代言北美汽车文化

　　尽管TN30是摩托罗拉投放中国市场的第一款车载GPS，但如果就此认为摩托罗拉是车载GPS的“新人”，那就大错特错了。

　　摩托罗拉涉足GPS导航市场，可以追溯到数年之前。那时候摩托罗拉就推出了MotoNav系列导航软件并搭配GPS接收器。该软件不仅成功地运用于智能手机，更将应用范围拓展到V3、Z6、V9等非智能手机。

　　实际上，摩托罗拉在汽车电子行业拥有悠久的历史。从1930年生产汽车收音机开始，摩托罗拉就不断为福特、克莱斯勒等品牌提供产品，并一直处于同类产品的领先地位。摩托罗拉英文拼写中，“Moto”含有汽车的意思，而“rola”则是收音机之意，可见摩托罗拉与汽车电子的不解之缘。

　　MOTONAV系列作为摩托罗拉车载导航仪的系列品牌，已推出TN20等产品，源自北美，代言汽车文化，成为这一系列的“标签”。得益于摩托罗拉的品牌文化积淀，MOTONAV系列在北美一上市便引发了购买热潮。

　　尽管进军中国GPS市场较晚，但强大的品牌文化效应，仍然为摩托罗拉在中国寻找渠道合作提供了相当大的便利。据悉，除了传统的汽车电子消费品渠道已向摩托罗拉积极靠拢，连一些汽车整车厂和4S店渠道也向摩托罗拉抛来了橄榄枝，正在接洽将摩托罗拉的车载导航仪产品预装到整车当中。

　　摩托罗拉所代言的北美汽车文化，为MOTONAV系列产品以最快的速度全面进入市场提供了条件。

　　破局中国车载GPS市场

　　兼具产品品质和品牌文化的TN30，只是摩托罗拉破局中国车载GPS市场的第一枚棋子。

　　据记者了解，摩托罗拉在车载导航仪市场的路线图已然清晰。在今年于拉斯韦加斯举办的CES2009大展上，摩托罗拉新款车载导航仪产品系列以高速率、强劲的CPU为基础，在图形图像处理和显示方面实现升级换代，借此，新产品将拥有访问互联网等功能。而这些新产品将有望在不久的将来投入中国市场。

　　凭借品牌影响力，快速切入市场的TN30，无疑将为后续产品的推出打下坚实的市场基础。而TN30在渠道上的模式创新则更引发了同行对摩托罗拉市场策略的关注。

　　据了解，一些汽车制造商已经与摩托罗拉达成意向协议，在旗下品牌整车中预装摩托罗拉车载导航仪。“这种模式创新制造双赢！”一位汽车制造业人士这样评价摩托罗拉与车厂的合作，“摩托罗拉先进的技术，将大大提升我们的产品品质，并且凭借摩托罗拉强大的品牌号召力，必定会进一步加强车厂的差异化竞争力。

　　而对于摩托罗拉而言，与车厂的合作，无疑开拓了令人艳羡的‘批量销售’渠道，为今后陆续上市的新产品铺平了道路。这一渠道创新的举措，这正是对摩托罗拉品牌文化传承。

　　据《中国汽车产业发展报告2009》预计，中国今年的汽车销量同比增长8%到10%，汽车销量将达到1013万辆到1030万辆。摩托罗拉在整车预装模式上的圈地运动，以及在传统渠道的发力，将有望占据中国车载导航仪的高端市场。