数说|靳东赋能 红旗H7年轻战声量几何?

  新浪汽车讯

  可以说,“红旗”这两个字代表的不仅仅是一个汽车品牌,更是民族汽车工业发展历程的缩影。时代在进步,国产自主品牌如雨后春笋般遍布世界,“老大哥”红旗也不得不面对销量节节下滑、夸者多买者少、“公务车”标签严重等诸多压力。

  近日,新红旗H7正式上市,与此同时,红旗60年首个代言人也随之亮相。试图走下神坛,回归国民路线的红旗用了什么样的方式吸引消费者关注?网民又是怎样评价这款新车的?本期数说,给你答案。

一、新红旗H7舆情分析
数说|靳东赋能 红旗H7年轻战声量几何?

  全网热度持续高涨,大V魅力不容忽视

  一整个9月,红旗的名号可谓响彻汽车圈。为什么?因为靳东小哥哥代言的新红旗H7上市了呀。以微信、微博为代表的社交平台,早早地就开始发布新车上市预告,为前期的宣传卯足了力气,18、19日的全网表现尤为突出。等到9月21日正式亮相的时候,@靳东、@一汽红旗、@靳东工作室、@微博汽车 等明星企业大V又集中发布博文,使新红旗H7热度蹭蹭的上涨,单日竟收获19481条信息。21日后,舆情热度开始呈下降趋势,不过外界对于这款新车仍抱着比较浓厚的兴趣,直到25日还维持着一个较高的关注量。

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  粉丝效应凸显,微博成传播主力军

  从新款红旗H7上市前后,不同平台的信息传播量来看,微博完全占据了“大佬”的地位,以总量30000+的传播贡献力傲视其他平台。微博从众多平台脱颖而出,其中自有玄机。在新款红旗H7的上市宣传中,微博以其平台优势建立#新红旗h7#、#来自靳东的邀请#、#靳东神秘新搭档#等多个话题,成功吸引大批迷妹、汽车爱好者的围观和讨论。网媒则以其固有的传播实力,稳坐“第二把交椅”,将主要火力集中在21-22日,对上市、售价等内容进行报道和宣传。微信位居第三,以“车讯网”、“爱极客”等为代表的车圈大号,对H7上市信息、外观内饰进行集中关注和评价,也为H7贡献了传播力量。相对来说,由于存在分众化的因素,论坛、客户端的热度则稍显逊色。

二、新红旗H7网民舆情反馈
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  高颜值PK太年轻,获胜的是哪一边?

  对于追求高颜值的消费者来说,汽车大气、俊朗的外观无疑是俘获他们小心脏的重要法宝。总体来看,“新H7颜值很高”的观点受到了网民一致认同,占比达51.88%。不少小伙伴花痴的表示:帅气的靳东就应该配这么帅气的车,说外观内饰丑的人一定是瞎了。

  当然,也有网民认为,太过年轻化的外观,会使这款车失去原有的沉稳大气,少了一点点个人特色。所谓一千个人心目中就有一千个哈姆雷特,现在正是80、90后的时代,年轻动感的要素不能少,但60、70后又有很多有钱银,所以豪华沉稳的要素也不能少,嗯,这个问题还是交给红旗的设计师蜀黍吧。

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  豪华配置尽显奢华,新H7还欠些什么?

  新红旗H7搭载1.8T、2.0T和3.0L三款发动机,还配备了自适应巡航系统(ACC)、夜视系统等高科技配置,豪华感和品感再度升级。近六成盆友对以上配置表示满意,称红旗正在努力的接地气,回归民用市场,以满足消费者日益丰富的用车需求。也有盆友充分肯定了红旗对国人的非凡意义,但希望其能加大研发力度,减少对他国技术的依赖。

  近年来,自主品牌在市场中的地位越来越重要,红旗若想在同级别产品的夹击下占有一席之地,就必须把品牌优势发挥到极致,做好研发创新,让“中国制造”贴满汽车的每一个零件。 

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  售价偏高,红旗如何走下“神坛”?

  此次上市的新红旗H7包括了六款车型,官方售价在24.98-47.98万元之间。从网民反馈来看,认为新H7“定价过高”、“性价比低”、“高高在上”的人占了大半。其实对于一款中高档商务车来说,这个定价还是比较合理的,那为什么大家还是觉得贵呢?

  小编觉得,红旗轿车频频亮相大阅兵、G20峰会等重要场合,给人感觉更像是公务车而非民用车,大家潜意识会认为这是“老板或领导”开的,特别贵。

  另外,相比红旗,更新迭代极快、车型众多的BBA显然被更多人了解,同等价位下,显然后者在品牌传播力上更有一些群众基础了。

三、亮点营销:“老干部”配“老品牌”,这波宣传有点6
数说|靳东赋能 红旗H7年轻战声量几何?

  不论网民们是否喜欢这款新红旗H7,不可否认的是,红旗选择的首位代言人确实为它带来了不少流量,微博话题#靳东神秘新搭档#阅读量高达1.8个亿,我和我的小伙伴们都惊呆了。小编认为,红旗这波营销的成功之处有以下三点:

  1. 靳东工作室花样造势,红旗广告片未播先火

  从9月17日开始,靳东工作室官方微博@靳东工作室 就开始为新红旗H7造势,陆陆续续放出3段广告片花絮吸引公众注意。要知道,“老干部”靳东的每部影视剧都是大火的节奏,工作室频用“神秘大片”、“新搭档”等字眼做噱头,急的众迷妹纷纷化身福尔摩斯寻找蛛丝马迹,让新红旗H7广告片未播先火,赚足了眼球。

  1. 官微化身心灵导师,这碗鸡汤你喝不喝?

  “不去想,身后会不会袭来寒风冷雨,既然目标是地平线,留给世界的只能是背影。”“金气秋分,风清露冷秋期半。相邀看。万峰千山。迎风红旗展。”是的你没看错,以上内容摘自官微@一汽红旗 的宣传内容。看看这文采!这气势!这逼格!单条微博上千转评赞再也不是梦!俗话说,不会写诗的司机不是好小编,情怀营销是老生常谈,但做的出彩同样能成为一支奇兵。

  1. 直播上市增加现场感,今夜我们都是红旗人

  对新上市车型来说,再多的文字赞美都比不上消费者在现场的近距离围观。红旗显然意识到了这一点,在新浪、腾讯、网易、汽车之家、爱卡汽车、今日头条等多个平台开启直播通道,邀请车迷们一起参加新红旗H7上市发布会,感受热烈的现场氛围。一个是沉稳大气的民族汽车品牌,一个是成熟谦虚的演艺圈“老干部”,红旗和靳东的搭配在发布会上十分抢眼,新红旗H7上市三天,订单量已超过3000台。

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责任编辑:于洪凯

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