针对一汽丰田日前宣布2014年年度销量目标下调的消息，丰田中国执行副总经理董长征在全球汽车论坛上接受经济观察网记者采访时首次进行了回应，“暂时的调低(销量目标)并不代表有问题，市场本来就有波动。还有三个月的时间，我们(丰田中国)仍然是年初的销量目标。”
今年年初，一汽丰田制定了66万辆的年度销量目标，该目标比去年的实际销量高18%。日前，一汽丰田宣布已从年初的66万辆下调至62万辆，外界对此揣测颇多。
对此，丰田并未给予过多解释，但仍然期待第四季度的销量对于全年销量目标的贡献，“9月份丰田比去年同期有比较大幅度的增长，2014年全年销量目标不会变。” 丰田中国发言人孝德横井强调。
公开数据显示，丰田9月在华销量达9.11万辆，同比增长26.1%。丰田今年前9个月在华销量累计约71.03万辆，同比增幅为11.5%。9月份，丰田销量的增速得益于新车型投放所带来的拉动，这也是丰田坚持看好第四季度销量、不调低销量目标的原因。
目前，丰田在华合资公司分别投放市场的卡罗拉和雷凌两款车型对于销量的推动作用明显。新款卡罗拉9月销量20238辆，同比增长42.5%雷凌首月销量为9988辆，同比增长51.6%。
事实上，丰田正在加快新产品的投放速度。据了解，丰田新一代皇冠、汉兰达以及中期改款凯美瑞均计划赶在年底上市，这些换代或改款新车对丰田销量的增长速度起到关键作用。
与此同时，丰田试图通过一系列的品牌活动助力销量增长。9月27日，丰田“步步向前”品牌活动正式收官，“‘步步向前’品牌活动通过设置互动游戏、展示舞台等新的方式来拉动消费者参与度，主要是针对年轻消费者，”
“相比以往的中庸，丰田的品牌和产品正在变得时尚动感，这样更容易取悦年轻消费者，也将有利于拉动销量的增长。”汽车行业分析师张志勇告诉记者。
尽管如此，但截止前三季度，丰田全年销量目标完成率为64.5%。丰田能否能实现全年110万辆的销售目标，仍面临很大挑战。
