北京现代小型ix25本月10号广州正式上市了。这款车自从北京车展亮相后借力代言人金秀贤的影响力,一直受到极大的关注度,引用媒体的原话来说是“热到不能再热了“。基于前期良好的市场营销和产品传播的铺垫,ix25的预订形势也称得上一片大好。据北京现代透露,从成都车展启动正式预售开始的一个多月的时间内,ix25的预售量已经接近两万辆,这些预售订单全部是来自网络的、且通过网络渠道支付了订金的订单,含金量颇高。这个数字,可以说真实反映了ix25在小型SUV市场掀起的空前热度。
小型SUV市场可以说是这两年最火的,市场对现有几款产品的表现和ix25的上市一直持较高的关注度。虽然ix25亮相以来一直保持着超高的人气,不过近两万的订单量,估计还是出乎了很多人的意料。
北京现代近几年来在新车的推出上一直都有很好的表现,从朗动、全新胜达、名图,几款车在各自的细分市场里可以说都是大获成功的车型,这显示了北京现代在产品导入和市场运作方面的进步,另一方面也可以看到北京现代品牌力也在不断提升中。ix25这款车目前的表现,可以说将北京现代推到了另一个新的高度,不管市场上有何质疑,前所未有的关注度和预售量数字是无庸置疑的。分析一下ix25这款车的成功之道可以看出,北京现代这两年在市场营销和产品导入上,的确有了不小的进步。
首先是上市前期的预热造势,说ix25创造了新车营销的成功案例并不为过。选对代言人,是成功的一半。从北京车展上金秀贤亮相引发的现场轰动,到随后借助“都教授”强大影响力博得眼球和关注,北京现代大量依托网络渠道加强了和年轻消费者的互动营销,依托金秀贤的强大影响力,成功抢占了大众话题,也直接促进了后期的销售,据4S店销售人员透露,到店的消费者知道ix25和金秀贤相关的人占到100%。
在ix25的销售模式上,北京现代也进行了新尝试。据了解,北京现代跟天猫、淘宝、京东商城等都进行了合作,消费者可直接通过网上预交订金下单订购。
ix25主打80、90后年轻消费人群,在产品设计方面,北京现代也下了一番功夫,对ix25进行了很多针对性的设计,希望吸引年轻消费者的关注。比如个性、硬朗的外观设计风格,明显区别于市场现有的小型SUV,亮黑隐藏式A柱营造出的悬浮式的座舱感受,也是年轻人比较喜欢的加分设计。
配置方面,可开启的全景天窗是ix25与同级车相比的最大亮点。此外还配备有驾驶席通风座椅、双后排出风口、离子发生器以及BlueLink车载远程通信系统等科技配置。ix25的空间优势也很明显。2,590mm的轴距表现不错,使ix25在后排腿部空间和前后排座椅距离表现不错。
根据北京现代公布的消息,ix25将会实行同级别中唯一的“5年10万公里整车保修”的售后服务,同时提供24小时客户救援服务,运行72小时客户响应管理系统。5年10万公里基本涵盖了一辆车的使用周期,降低了消费者的用车成本。
客观地说,以ix25的产品表现,11.98-17.98万元的定价,是一个比较合理的区间,也体现了北京现代对ix25这款产品的信心。取得预售两万的成绩,看似意料之外,实在情理之中。毕竟,ix25究竟值不值,买不买,最终还是要由消费者说了算。