韩国射箭历史源远流长，除足球之外，射箭是另一项最受韩国民众欢迎的运动。起亚汽车自2006年开始成为国际射箭联合会的官方赞助商和汽车赞助商。
起亚与射箭世界杯射箭世界杯是全球最主要的射箭比赛，由国际射箭联合会于2006年创立。每年进行4至5轮比赛，其中包括总决赛，世界著名的射箭运动员会参加10大类的冠军比拼。每一个奇数年份会举行世界射箭锦标赛，通过这些锦标赛获取积分，积分达标的选手将具备参加奥运会的资格。
由于射箭运动在韩国国内追捧度极高，赛事期间，射箭世界杯成为各大媒体追逐报道的焦点，起亚不仅向公众传递了追求技术精准和专注质量的决心，也通过赞助比赛获得了丰厚的利润回报。
连续多年赞助多项大型体育赛事所产生的品牌效应已经十分显现，据全球最大品牌机构Interbrand于2013年发布的调查显示，起亚汽车品牌价值较2012年提升15%，达47亿美元，攀升至“全球最佳品牌100 强”中的第83位。2013年，起亚汽车销量达到283万辆，今年起亚将冲击296万辆的全球目标。
