“从贵族逐渐走向平民”，汽车发展轨迹与网球运动普及的相似之处让诸多汽车品牌痴迷不已。而崇尚年轻、激情、动感的起亚汽车自2002年以来已经连续十余年赞助澳网赛事，成为与澳网合作时间最长的主要赞助商，这项合作还将一直持续到2018年。
纳达尔“更确切的表述是从‘贵族走向精英’”，起亚汽车认为，中国国内的精英人士不仅仅是消费市场的中坚力量，更重要的是，正如网球运动是优雅与力量的完美结合一样，他们优雅的外表下也蕴藏着强大的内心力量，富有激情、勇于追求，他们同样是精神贵族。澳网公开赛的动感和时尚，与进口起亚所倡导的年轻、运动精神，以及激情与性能并重的品牌理念十分契合。
起亚汽车(中国)副总经理金大权说，“一个民族崛起的背后，这些既锐意进取、又绝不迷失自我的精神贵族已逐渐成为主流力量。进口起亚希望通过举办澳网业余赛‘网’聚更多的精英人士，并让他们的精神特质与起亚的品牌内涵碰撞出更多的火花”。
澳大利亚网球公开赛、法国网球公开赛、温布尔登网球锦标赛和美国网球公开赛是世界网坛四大赛事，而网球四大满贯赛事中，在亚太区举办的，只有澳网。这对志在“崛起亚洲，走向世界”的起亚来说，可以说是最好的选择。
自从与澳网建立合作关系以来，起亚每年为澳网提供超过100辆崭新的起亚汽车，用于比赛用车，车型主要包括索兰托、Grand VQ-R和第三代佳乐等，保证世界顶级网球运动员、赛事VIP、官员及媒体能舒心地参与赛事。为了向全球年轻一代消费者传达起亚汽车激情超越梦想的品牌精神，起亚还从2006年起，聘请了西班牙籍网球风云人物拉斐尔•纳达尔担任起亚汽车的全球品牌形象大使。
