张昊：门户内容垂直化 打造最好看的汽车网站

网易汽车频道总监 张昊

　　第十一届中国主流汽车网络媒体高层论坛4月2日北京隆重开幕，来自汽车主流网络媒体的高层齐聚一堂，以“面对微增长——塑造弹性与活力”为主题展开了热烈的探讨。以下是的网易汽车频道总监张昊发言。

　　近两年，汽车行业产销增速放缓，汽车营销对互联网汽车媒体越发依赖，各厂商都希望借助互联网的精准、高效、互动、形式多样等特点，更好地将自身品牌理念、产品定位准确地传达给更多的用户，并最终转化为销售。以往门户网站的优势更多的是在品牌宣广，行业理解等方面，而随着厂商对销售线索收集的愿望越发强烈，加之网民获取在线相关服务的需求越发强烈，门户网站汽车频道的方向策略也必然相继随之变化。如何覆盖更多的用户？如何为消费者提供更贴心的服务？打造怎样的营销产品？这些都是门户网站汽车频道目前面临的课题。

　　互联网存在的“媒体”+“平台”双重属性，二者应互为促进，缺一不可，在不同阶段体现的权重略有不同，应随市场需求而变化。媒体属性可以简单地理解为我们日常的内容报道：新闻、新车资讯、试驾评测、行业评论等；平台属性可以用产品服务做代表，如：车型产品库、经销商库、行情报价查询、互动产品等。目前的互联网汽车媒体正在经历平台化倾向的过程，在不同的平台上又承载着诸多不同形态的工具，以服务于网民和企业。在这个过程中，各家网站必将针对自身资源和优势调整战略重心，曾经求大求全的思维模式已不再适用于现今。

　　一 媒体属性：网易汽车未来会继续坚守“有态度”的媒体性格，坚持原创精品策划的内容策略，站在用户视角将专业内容转化为详实易懂轻松阅读的体验。网易汽车的内容报道有如下三个特点：

　　1正直敢言：正义感是媒体价值的基石。网易汽车秉承网易正直敢言的性格，关注中国汽车产业兴衰，辛辣讽刺利益集团和官僚集团指定的产业发展愚政蠢策；倡导社会公平和商业文明，关怀每一位车主在购车，养车，用车中的辛劳疾苦，大胆揭露无良商家的对用户合法权益的侵害；提供客观公正的产品评价资讯，不浮夸不护短，帮助用户选择到最称心的汽车产品。

　　2专业精品：专业化的报道团队是客观公正产品评价的前提条件，网易汽车通过10年积累，磨练出领先门户的专业化汽车内容产品、行业报道团队，建立起独立客观的产品测试评价体系，并打造出《速度季》《热车对比》《新车情报局》《购车周刊》等一系列业内领先的精品策划栏目，行业报道团队成员曾荣获中国汽车新闻评选最高奖项。

　　3用户视角：2011年起，网易汽车率先在国内汽车媒体采用“用户视角”业务流程重构，建立起专业研究分析团队，对用户行为模式和喜好进行定量精准分析；在日常资讯产出流程中，一改网络媒体惯用的栏目八股模板，而代之以每期栏目，每篇稿件产出均需分析产品卖点及用户特征，独立策划的形式，并推出《汽车情景剧》等一系列广受欢迎的作品。

　　二 平台属性：网易汽车还将打造一系列基于互动的平台产品，借助网易移动互联产品开发的优势，将平台移动化，产品随身化，更好地服务于用户，为厂商和终端消费者搭建有效的沟通桥梁。

　　网易车型产品库库接下来会延续在v2.0版本的尝试中被汽车消费人群和业界广泛认可的信息可视化风格，同时在车型数据解读上秉承用户看的懂、乐意看的理念，基于用户视角的专业内容这一思路深度整合稿件资源对专业性较强的汽车数据进行多维度的直观呈现和解读。随后还将发布触屏版车型库，结合早前发布的网易汽车客户端，全面布局移动端。

　　Web端互动产品落地网易汽车社区、以网易汽车特别为汽车消费者需求深度开发的论坛为数据中心将传统的论坛帖子和用户习惯与交互产品底层打通，推出汽车主题游戏、选车、车主工具、自驾游工具等多样化的互动产品。同时还会依托微博、微信等社会化媒体深挖互动，充分整合社会化媒体资源到既有产品中，实现1+1>2的互动效果，更好的承托沟通桥梁的使命。

　　在行情区域方面，网易汽车今年也将开始布局，在与传统合作伙伴保持良好沟通与共赢合作的前提下，网易汽车将通过内容+平台产品的整合，尝试与区域终端经销商接触，更好地为网易网友的购车诉求提供精准服务。

　　从网易汽车正式上线至今，已有十一个年头了。这十一年间，我们见证了汽车行业的飞速发展，从最初消费者购买时的选无可选，到现在面对众多车型时的难以决断；从早期井喷时代的不理性，到如今趋于成熟的消费观。这不仅是消费者理念的蜕变，更是中国汽车行业进化的结果。这十一年间，也是网易汽车不断精进的过程，从最初的快速海量文章转载，到现在精品策划内容原创；从早期简单的车型库列表式呈现，到如今用户看得懂的图形化数据逻辑表达，等等，这一切转变都在满足日趋变化的用户浏览需求，也印证了网易汽车的方向：门户汽车内容垂直化，打造最好看的汽车网站。