绅宝D280上市在即 北京政府成首批用户
新浪汽车讯(高巍 刘婧 发自香港、北京)
随着绅宝首款新车上市时间的临近，北汽展开了大规模营销宣传。从举行首场绅宝陆上贴地飞行秀，到聘请好莱坞影星尼古拉斯·凯奇为新产品代言人，北汽正竭力将绅宝这两个字推向前台。按照规划，绅宝D280将于上半年内上市。届时，北汽基于萨博平台准备多年的首款自主车型，将迎来市场检阅。
绅宝D280竞品为合资B级车 网络扩张加速
根据北汽的说法，绅宝D280是基于C级车平台开发的一款B级轿车。从尺寸上看，D280轴距为2755mm，是一款标准的B级车。它的目标受众是预算在15万~20万元之间、对车辆操控有一定感知的消费群体。与同属北汽自主品牌的E系列一样，绅宝系列也将悬挂“北”字车标。
北京汽车股份有限公司副总裁、北京汽车销售有限公司执行董事兼总经理董海洋谈及绅宝D280竞争对手时表示，它将与B级以上的合资品牌或国际品牌展开竞争。
“我们现在是错位竞争，它原型车是款标准的C级车，原来是跟宝马5系等高端车竞争的。现在跟B级车竞争，技术优势是毫无疑问的，”北京汽车销售有限公司副总经理刘宇说。
在销售渠道方面，北汽正加快扩张脚步。为快速拓展网络，北汽为经销商提供了高额建店补助，最高时曾补助比例达75%。“投资800万的4S店，不含土地，我们最高能补到600万。”刘宇说。巨额补贴为北汽渠道建设提供了有力支撑。刘宇介绍，北汽乘用车网络从去年3月开始建设，当年就已建成83家。今年，北汽乘用车新增网络数量应该不低于这一数字。
北京政府成首批用户 公车采购有助提品牌形象
在公务车改革呼声渐高的情况下，北汽绅宝D系列首批买家，将是北京政府。董海洋表示，在绅宝还没面市时，北京市政府就下了定单。
“从中央政府的公用车采购政策，我们看到了市场机会。‘十八大’之后，新一届领导集体开始倡导新风，比如领导人要坐中国人的车、自主品牌的车，这是个机会。另外，我们的产品恰恰能够满足国家的“1818政策”，即价格18万元以下，排量1.8L以下。”刘宇说。
刘宇表示，国内许多人觉得自主品牌不好，开自主品牌的车没面子，如果公务车采购全是自主品牌，那对大家的心态将有一个引导。他希望，公务车采购不仅将为北汽绅宝带来市场收益，也为其品牌塑造提供支撑。
