宁述勇:车市已过了野蛮式增长阶段
李村
“沃尔沃汽车明年将进入全面发力阶段，今后将在品牌价值上瞄准那些‘安全、低调、高品位’的新生代社会中坚力量上。”日前，在2012沃尔沃国际高尔夫挑战赛(中国站)总决赛收杆庆典上，沃尔沃汽车集团中国区企业传播副总裁宁述勇在接受新快报记者专访时表示，沃尔沃将加快实施其中国成长战略，力争在2020年实现全球80万辆销量。
汽车行业已进入精细化增长
据了解，12月沃尔沃将正式挂牌建立“中瑞道路安全研究中心”。沃尔沃汽车是观察中国消费者的驾驶习惯，把研究结果应用到自己的产品设计里面的唯一的汽车品牌。
“这就是迎合或者根据中国的实际来制造。”宁述勇认为，汽车行业现在已经进入一个精细化增长的阶段，要靠产品质量、服务、品牌和营销。作为大赛官方车辆的XC90被称为最适合高尔夫运动的SUV。而事实上沃尔沃汽车与高尔夫运动的渊源很早便开始了。早在1988年，沃尔沃汽车就开始赞助职业高尔夫赛事与欧巡赛。宁述勇表示，未来沃尔沃汽车将通过更多以高尔夫比赛为代表的品牌营销活动。
作为一个在媒体、IT和汽车行业都有交集的人，宁述勇认为这几年的汽车市场跟IT行业相比，有相似也有不同。汽车行业在中国从兴起到井喷，现在进入一个理性增长的时期。未来10到15年，中国汽车市场还是会保持一个比较高速的增长，只不过已经过了野蛮式增长，已经从卖方市场转为买方市场。
销量上要跻身豪华品牌前列
在采访中，宁述勇告诉记者，沃尔沃汽车未来的目标消费群体是那些“新生代社会中坚力量”，这些人的标签总结起来就是“安全”、“低调”和“高品位”。但“低调”显然与现在国内豪华车的市场环境有些脱离。
对此，他解释说，“安全、低调、高品位”不是企业自己能贴上去的标签，而是品牌一路走下来，因为自己的特质而带给别人的固有印象。在过去那么多年里，大家都觉得开沃尔沃的人虽然有很强的经济实力，但是很低调，代表着一种超前的生活态度和价值主张。他的低调不是体现在车的豪华程度上，而是体现在人的行为举止上。
“一个好的品牌需要做到的是：第一，车要好；第二，价值观要正确。”宁述勇表示，大家会发现中国的社会中坚力量，近年来的价值观也在变化。沃尔沃汽车就在寻找这些人，把他们的价值观和我们价值观对接上，让他们去欣赏沃尔沃汽车倡导的生活方式。“现在我们主要的任务就是：在中国市场要上量，在销量上要跻身豪华品牌的前列。”
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