标签外露，找准角度

http://auto.sina.com.cn 2012年08月27日 10:37 字号：大中小

　　标签外露，找准角度

　　从微博自身定位来看，无论是品牌、产品、服务还是活动账号，企业在进行标签设定时除对品牌、产品名称的露出外，大部分都会将产品诉求、卖点等在微博标签处露出，从而让粉丝很直接的了解其账号的定位。如表格1很多企业标签诉求显示自身定位：

　　表格 1 汽车企业影响力TOP20自身定位分析

分类	排名	微博名称	微博标签	标签解读
汽车企业品牌	1	宝马中国	BMW 宝马责任悦驾驶乐趣操控激情运动安全豪华车	产品名称、产品诉求、产品名称
	2	凯迪拉克	科技开拓创新微电影设计艺术大展 66号公路胆识风范 cadillac 凯迪拉克	活动、产品诉求
	3	MINI中国	Mini ROADSTER CABRIO CLUBMAN 宝马 COOPER BMW COUPE COUNTRYMAN MINI	品牌及产品名称
	4	兰博基尼	Ferrucio Lamborghini Supercar 不妥协纯粹极端意大利奢华急速跑车	产品卖点
	5	雪佛兰	科鲁兹感恩记爱唯欧Aveo 迈锐宝Malibu 科迈罗Camaro 科帕奇Captiva 景程科鲁兹斯帕可Spark 新赛欧热爱我的热爱	产品名称
	6	上海大众斯柯达	晶锐明锐昊锐 CLEVER SIMPLY 专于智慧于行上海大众斯柯达昊然胸怀人文关爱汽车	产品名称、产品诉求
	7	奔驰中国	无
	8	奔驰smart	无
	9	Jeep中国站	摄影自由客全路况极致之旅 SUV 指南者牧马人大切诺基 Jeep 旅行	产品名称、产品诉求
	10	广汽丰田	心悦服务广汽丰田 FUV 逸致凯美瑞雅力士汉兰达 FJ酷路泽埃尔法 ZELAS	品牌及产品名称、服务品牌
	11	一汽马自达	MAZDA5 MAZDA6 MX一5 CX一7 进化ZOOM一ZOOM 睿翼丨轿跑车全心管家式服务安享驾趣魅力科技弯道王中王	产品卖点
	12	一汽-大众奥迪	动感进取尊贵	产品诉求
	13	沃尔沃汽车VolvoCars	沃尔沃帆船赛沃尔沃S60 S80L XC90 XC60 C30 汽车 Volvo 沃尔沃	品牌及产品名称
	14	奥迪汇	无	无
	15	英菲尼迪中国	无	无
	16	东风风神DFPV	风神H30cross 风神S30 风神H30 NBA 汽车快意人生自由人生品质生活从容进取东风风神	品牌及产品名称、产品诉求
	17	上海大众汽车大众品牌	朗逸途安帕萨特途观赛车汽车上海大众德国科技 Polo	品牌及产品名称
	18	东风雪铁龙CITROEN	环保世嘉 C5 WRC 勒布安德烈创享生活人性科技汽车雪铁龙	产品诉求、产品卖点
	19	星客特汽车	明星保姆车汽车奢侈品房车星客特豪华商务车豪华汽车奢华至知奢华敢为	产品诉求、产品卖点
	20	上海汽车荣威	上汽自主品牌创新荣威品位科技	产品诉求、产品卖点
汽车企业产品	1	东风风行景逸	汽车维修汽车爱车逸生活车生活大空间逸友会 cross车型涡轮增压	产品服务、产品卖点、车友会
	2	COROLLA卡罗拉	结婚值得信赖家庭车节油动感时尚卡罗拉 COROLLA 一汽丰田	品牌及产品名称、产品诉求、产品卖点
	3	VIOS威驰	V生活 vios威驰控低油耗高残值率灵活操控一汽丰田威驰汽车行业动感时尚	品牌及产品名称、产品诉求、产品卖点
	4	北京奔驰C级轿车	时尚运动汽车发明者奔驰汽车	品牌及产品名称、产品卖点
	5	乐驰	温馨动感青春陪伴高性能微轿上汽通用五菱	品牌及产品名称、产品诉求、产品卖点
	6	SUV江铃驭胜	江铃汽车 suv汽车摄影自由越野旅行汽车	品牌及产品名称、产品诉求
	7	东风雪铁龙世嘉	中国羽毛球队周杰伦 KIMI 东风雪铁龙操控 WRC 安全动感美女时钟时尚	品牌及产品名称、产品卖点、代言人
	8	REIZ锐志	舒适 REIZ 时尚动感 REIZ锐志后驱车一汽丰田锐志	品牌及产品名称、产品卖点
	9	大黄蜂Camaro	2012 停车大黄蜂变形记 SEMA 改装大黄蜂变形金刚汽车人肌肉兄弟	品牌及产品名称、产品卖点、营销
	10	东风雪铁龙C5	东风雪铁龙 C5 雪铁龙汽车法国测评新闻年度车车展车模	品牌及产品名称、产品卖点、营销
	11	长安福特福克斯	福克斯长安福特领先安全顶尖工艺精准驾驭动感设计 CTCC Focus 赛车运动汽车	品牌及产品名称、产品卖点、营销
	12	大众汽车甲壳虫	甲壳虫大众进口汽车音乐汽车自由经典时尚	品牌及产品名称、产品诉求
	13	大众汽车尚酷	自由尚酷无时无刻不锋芒汽车	产品诉求
	14	一汽丰田RAV4	一汽丰田城市SUV 越野四驱休闲生活操控大空间性能均衡自驾游	品牌及产品名称、产品诉求、产品卖点、营销
	15	广汽本田理念EVERUS	幸福时尚动感跃动感亲近感合资自主品牌理想信念	产品属性、产品诉求
	16	新逍客官博	智尚达人人各有智跨界 AVM倒车影像全景天窗东风日产新逍客潮流时尚	品牌及产品名称、产品诉求、产品卖点、营销
	17	长安福特新嘉年华	嘉年华型界 80后 2011款嘉年华音乐新嘉年华长安福特时尚汽车	品牌及产品名称、产品诉求、人群定位
	18	上海汽车MG3	五星安全运动 MG3 创造力潮流时尚气质控个性	产品诉求、产品卖点
	19	广汽传祺	操控王者都市风尚SUV 欧洲血统传祺GS5 品质控中高级车五星安全	品牌及产品名称、产品属性、产品诉求
	20	上汽MAXUS大通	英伦血统商用车上汽大通校车百年品牌	品牌及产品名称、产品属性
汽车企业服务&活动	1	大众自造	无	无
	2	Sonata_Club	五星安全驾驭体验品质生活流体雕塑智能科技第八代索纳塔北京现代	品牌及产品名称、产品属性
	3	一汽丰田-诚信服务	高品质贴心安心诚意透明专业售后服务一汽丰田	品牌及产品名称、产品诉求、产品卖点
	4	BMW官方车主俱乐部	生活之悦车主形象 JOY BMW 宝马汽车	品牌及产品名称、产品诉求
	5	PRIUS普锐斯汽车生活	混合动力科技海洋之心普锐斯时尚环保	产品诉求、产品卖点
	6	奥迪艺术与设计大奖	戏曲创意设计电影音乐动漫艺术奥迪	产品诉求、产品卖点
	7	荣威俱乐部	荣威W5 荣威750 荣威550 荣威350 荣威车友会自驾游公益爱心图书馆荣威车主俱乐部	品牌及产品名称、产品诉求、车友会
	8	MINI_E中国实路测试	电动汽车电动车 BMW 宝马集团 E 实路测试汽车宝马 MINI	品牌及产品名称、产品属性
	9	凯迪光影	无	无
	10	星客特环球之旅	公益环球之旅环游世界旅游旅行星客特关爱地球环球旅行	产品诉求、产品卖点、营销

　　汽车企业品牌账号更侧重于品牌及产品展示、活动推介，更有个别账号把微博打造成了其活动平台入口，如@奔驰SMART、@JEEP中国站、@奥迪汇；汽车产品账号，除了更多承载对其品牌、产品推介之外，也有近一半账号会实时输出面向目标消费人群的汽车生活信息；汽车服务&活动账户，更多是承载品牌宣传、活动、服务等的推介。

　　分析博文撰写角度发现，汽车企业品牌账号，更多以机构的口吻发布较官方的信息，而汽车产品、服务&活动账号，绝大部分则以拟人化的方式，其轻松、活泼的语言发布更容易引起粉丝互动。

　　从微博关注定位来看，汽车企业品牌账号更侧重关注自身企业4S店、汽车行业人士和汽车媒体三大类微博账号；汽车产品账号，更多关注产品4S店和汽车行业人士，汽车媒体有少量关注；汽车服务&活动账户，更多是按照其微博的调性，关注该调性相关的微博，比如“奥迪艺术与设计大奖”，主要关注与创意和设计相关的微博账号。

　　从互粉账号来看，由于汽车企业本身账号的影响力，基本上“互粉的账号类型”和“汽车企业关注账号类型”没有太大的差异。