现代汽车体育营销大事记(4)
4、NBA营销
早在2006年，起亚汽车就已经被指定为亚特兰大鹰队 (Atlanta Hawks)、波士顿凯尔特人队 (BostonCeltics)、迈阿密热火队(Miami HEAT)、纽约尼克斯队 (New York Knicks)以及西雅图超音速队 (Seattle SuperSonic(配置 图库 口碑)s) 的官方合作伙伴。不仅如此，起亚还将成为奥兰多(配置 图库 口碑)魔术队 (Orlando Magic)、费城76人队 (Philadelphia 76ers) 以及菲尼克斯太阳队 (Phoenix Suns) 的荣誉赞助商 (Proud Partner)。此外，起亚汽车还是芝加哥公牛队(Chicago Bull) 的广告合作伙伴。除了与 NBA 球队合作之外，起亚汽车还与五支 NBA球队的当地广播电台结成了媒体合作关系，其中包括在克利夫兰、达拉斯、休斯顿和洛杉矶的FSN当地体育网络以及在华盛顿特区的Comcast SportsNet。为了进一步参与专业篮球赛事，起亚汽车还继续对ES(配置 图库 口碑 论坛)PN的赛前秀“Kia NBA Shootaround”提供赞助。
2010年，起亚汽车美国分公司近日与全美篮球联合会(National Basketball Association，NBA)签署了为期两年的新赞助合约。这意味着双方的合作年限将延至2011-2012赛季。按照双方达成的协议，起亚还将成为NBA全明星赛以及NBA公益慈善活动NBA关怀(NBA Cares)的官方汽车合作伙伴。不仅如此，起亚还将成为NBA全明星赛最有价值球员(MVP)大奖的冠名赞助商。两段由起亚品牌赞助的长达2小时的NBA巨星剪辑(NBA specials)也包括在内。据悉，经过注册的2011款起亚 Optima将成为NBA此赛季的官方用车。
2011年2月20日，快船队“状元”布雷克-格里芬凭借一次飞跃K5的扣篮，勇夺2011年全明星周末扣篮大赛冠军，令人印象深刻。飞跃东风悦达起亚K5的一扣不仅震撼力十足，整个扣篮策划创意相当完美。格里芬飞跃东风悦达起亚K5时，他身后有人吟唱着“I believe I can fly”，而他的队友戴维斯则是从汽车的天窗中将球传出，帮助他完成了空中接力扣篮。
同样令人印象深刻的，就是格里芬本次的创意扣篮搭档——起亚K5。当卓越(配置 图库 口碑)动感的K5发动引擎驶入场地时，全世界也即将迎来NBA全明星扣篮大赛的又一个里程(配置 图库 口碑 论坛)碑。全场的欢呼、惊叹与掌声掀起比赛高潮。起亚K5以这种方式亮相全球，其实也源于起亚对于自身品牌的全面自信。起亚通过体育赛场展开营销由来已久，大到奥运会、世界杯这样的国际大赛，小到赞助一些国家的体育队，起亚都有着成熟的经验和创意。因此，通过NBA赛场来展示企业形象，也显得水到渠成。通过最近几年的快速发展，起亚已经成长为一个国际性的汽车品牌，在韩国本土和亚洲的出色表现，并不能满足起亚的发展要求，因此，通过国际性的大赛展示自身品牌实力，是起亚走向世界的第一步。NBA有全球最为成熟的职业篮球运作模式，也是最受人关注的职业篮球联赛，而NBA全明星赛，又是NBA赛场上最受人关注的赛事。起亚K5通过这样的形式高调亮相全球，不仅仅是一次营销手段这么简单，更重要的是源于对起亚品牌的自信和对未来发展前景的认可。飞车扣篮，起亚的这一创新的营销手段，让体育界和汽车界都大开眼界。
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