现代汽车体育营销大事记(2)
2、奥运会营销
【1988年汉城奥运会】：现代汽车凭借东道主优势，一举夺得奥运会的独家赞助权，从此一个亚洲汽车品牌开始名扬天下，现代成为一个国际品牌。面对在韩国本土第一次举行的奥运会，现代汽车倾尽全力，赞助了旗下几乎所有车型参与奥运，其中包括第一代新胜达。同时，在奥运会举办的过程中，现代汽车为韩国政府提供不菲的资金进行赛事保障。现代汽车在赛场每个角落宣传现代汽车标识和各种车型，还利用奥运会展开了一系列营销活动，旨在让全世界认识并了解现代汽车。
【2004年雅典夏季奥运会】：现代汽车集团作为2004年雅典奥运会汽车厂商唯一赞助商，奥运会期间3700辆现代汽车集团汽车，跑遍了整个雅典的奥运会道路，连接了所有的奥运会赛点与会场，直接刺激了市场销售，当年8月，现代汽车在欧洲的汽车销售额同比增长30.3%，达到20,367辆。而2004年1月至8月现代汽车就完成了2003年全年在欧洲地区的销量，达到225,029辆，增幅达20.9%。在雅典奥运会上，现代汽车还通过赞助新胜达电动车，其环保技术得到认可。主要广告活动有，“奥运会官方赞助商形象广告”、“希腊当地各种促销活动”、“直营店装饰奥运会氛围”、“电视及各刊物广告”等。除此之外，现代汽车还举办消费者体验奥运会活动“免费大巴旅游(Hyundai Free Ride)”、免费大巴旅游(Hyundai Free Ride)。
【2013年夏季大运会】(大学生奥运会)：现代汽车3月2日签署了2013年在鞑靼斯坦共和国举行的第27届夏季世界大学生运动会赞助商协议。现代汽车独联体将提供1,400辆现代汽车为正式代表及运动员提供服务。赞助汽车包括929辆现代非雅绅特改版与索纳塔、122辆H-1辉翼、344辆大型旅游类宇宙大巴，还将提供现代汽车豪华汽车雅科仕为大运会组委会服务。签署仪式在喀山大会堂举行。参加人员为现代汽独联体总干事Byung Kwon Rhim 、鞑靼斯坦共和国总统Rustam Minnikhanov、第一副总理Igor Shuvalov及其他政府官员。总干事Byung Kwon Rhim 表示“我们感谢鞑靼斯坦共和国代表团及大运会理事。如此重要的合作让我们感到荣幸。现代汽车独联体赞助在俄罗斯举行的很多体育活动，但是如此大型合作让我公司感到骄傲”。首届大运会在1905年举行，每两年举办一次。
3、滑雪营销
现代汽车集团是FIS跳台滑雪世界杯的核心赞助商，同时也是FIS滑雪世界锦标赛的主要赞助商，后者在在欧亚地区广受欢迎。2012年2月10日，现代汽车集团宣布从2月23日在挪威Vikersund举办的FIS(国际滑雪联合会)滑雪世界锦标赛(Ski Flying World Championships)开始，将赞助全球跳台滑雪比赛。在未来两年中，现代汽车集团将赞助超过80场滑雪赛事，包括2012-13和2013-14FIS跳台滑雪世界杯系列比赛，2012和2014年FIS滑雪世界锦标赛，以及2013年FIS北欧世界滑雪锦标赛。“现代汽车很高兴能成为这项惊险刺激运动的一部分。”现代汽车集团首席运营官兼高级执行副总裁S.T. Kim说：”我们认为跳台滑雪大胆而富有挑战性的精神非常符合我们的品牌和汽车。 ”这一营销活动将配合现代汽车集团在北欧市场的战略发展而持续开展。
4、NBA营销
早在2006年，起亚汽车就已经被指定为亚特兰大鹰队 (Atlanta Hawks)、波士顿凯尔特人队 (BostonCeltics)、迈阿密热火队(Miami HEAT)、纽约尼克斯队 (New York Knicks)以及西雅图超音速队 (Seattle SuperSonics) 的官方合作伙伴。不仅如此，起亚还将成为奥兰多魔术队 (Orlando Magic)、费城76人队 (Philadelphia 76ers) 以及菲尼克斯太阳队 (Phoenix Suns) 的荣誉赞助商 (Proud Partner)。此外，起亚汽车还是芝加哥公牛队(Chicago Bull) 的广告合作伙伴。除了与 NBA 球队合作之外，起亚汽车还与五支 NBA球队的当地广播电台结成了媒体合作关系，其中包括在克利夫兰、达拉斯、休斯顿和洛杉矶的FSN当地体育网络以及在华盛顿特区的Comcast SportsNet。为了进一步参与专业篮球赛事，起亚汽车还继续对ESPN的赛前秀“Kia NBA Shootaround”提供赞助。
2010年，起亚汽车美国分公司近日与全美篮球联合会(National Basketball Association，NBA)签署了为期两年的新赞助合约。这意味着双方的合作年限将延至2011-2012赛季。按照双方达成的协议，起亚还将成为NBA全明星赛以及NBA公益慈善活动NBA关怀(NBA Cares)的官方汽车合作伙伴。不仅如此，起亚还将成为NBA全明星赛最有价值球员(MVP)大奖的冠名赞助商。两段由起亚品牌赞助的长达2小时的NBA巨星剪辑(NBA specials)也包括在内。据悉，经过注册的2011款起亚 Optima将成为NBA此赛季的官方用车。
2011年2月20日，快船队“状元”布雷克-格里芬凭借一次飞跃K5的扣篮，勇夺2011年全明星周末扣篮大赛冠军，令人印象深刻。飞跃东风悦达起亚K5的一扣不仅震撼力十足，整个扣篮策划创意相当完美。格里芬飞跃东风悦达起亚K5时，他身后有人吟唱着“I believe I can fly”，而他的队友戴维斯则是从汽车的天窗中将球传出，帮助他完成了空中接力扣篮。
同样令人印象深刻的，就是格里芬本次的创意扣篮搭档——起亚K5。当卓越动感的K5发动引擎驶入场地时，全世界也即将迎来NBA全明星扣篮大赛的又一个里程碑。全场的欢呼、惊叹与掌声掀起比赛高潮。起亚K5以这种方式亮相全球，其实也源于起亚对于自身品牌的全面自信。起亚通过体育赛场展开营销由来已久，大到奥运会、世界杯这样的国际大赛，小到赞助一些国家的体育队，起亚都有着成熟的经验和创意。因此，通过NBA赛场来展示企业形象，也显得水到渠成。通过最近几年的快速发展，起亚已经成长为一个国际性的汽车品牌，在韩国本土和亚洲的出色表现，并不能满足起亚的发展要求，因此，通过国际性的大赛展示自身品牌实力，是起亚走向世界的第一步。NBA有全球最为成熟的职业篮球运作模式，也是最受人关注的职业篮球联赛，而NBA全明星赛，又是NBA赛场上最受人关注的赛事。起亚K5通过这样的形式高调亮相全球，不仅仅是一次营销手段这么简单，更重要的是源于对起亚品牌的自信和对未来发展前景的认可。飞车扣篮，起亚的这一创新的营销手段，让体育界和汽车界都大开眼界。
5、网球营销
【澳大利亚网球公开赛】：澳网是国际网球四大满贯赛事中最具影响力的网坛盛事，每年吸引全球亿万风尚运动者的目光。澳网公开赛的动感和时尚，与进口起亚所倡导的年轻、运动精神，以及激情与性能并重的品牌理念十分契合。
澳大利亚网球公开赛是每年最早举行的大满贯赛事，起亚公司是这项赛事的主要赞助商，主要提供比赛用车，负责运送球员、官员和贵宾往来比赛现场。2011年是起亚公司连续第十年赞助此项全球网球盛事，并将赞助澳网赛事一直到2013年。从2006年开始，通过与世界顶级球员纳达尔签约成为起亚汽车全球品牌形象大使的方式，进一步加深了与网球运动的紧密关联。澳大利亚网球协会首席执行官Steve Wood表示，“毫无疑问，与起亚汽车的长期合作将继续为澳网球迷带来愉悦和激情。起亚对于质量和乐趣的承诺充分体现在其赞助的各项赛事之中。赛事期间，起亚为球迷们举办全新的活动，令其成为赛事中关键的组成部分，对此我们非常高兴。”长期以来起亚一直致力于促进体育事业的发展，并鼎力支持各项体育赛事及活动。自2002年成为澳网赞助商后，始终以传扬“更高、更快、更强”的体育精神为己任。在澳网赛事期间，起亚通过组织各类现场互动节目，提供给来自全球的顶尖球手、媒体、球迷及澳洲政府官员互相沟通交流的机会。此外，还别出心裁发起了“起亚业余网球公开赛”、“起亚球迷日”等系列活动，让无数网球迷更贴近此项赛事，积极参与其中。一位体育界人士评价说：“起亚业余网球公开赛通过重在参与的体育精神，让民间高手频频亮相，不仅普及了这一贵族运动，还很大程度上推动了中国网球事业的发展。”
2012年1月29日，由起亚汽车独家赞助的第100届澳大利亚网球公开赛落下帷幕。起亚汽车已经连续11年赞助澳网。过去10年，起亚汽车共计向澳网提供了1010辆专用车，为澳网的运动员、官员及贵宾提供全球品质驾乘服务，赢得了澳网协会的高度评价。
“因为有拉斐尔·纳达尔(Rafael Nadal)的代言，起亚(Kia)这个品牌和以前相比显得更具时尚感、吸引力、和高质量”这个说法并不是一种妄评。事实上，自从西班牙网球运动员纳达尔代言了起亚(Kia)，以及它的母品牌现代(Hyundai)已经成为了国际汽车界第四大的“帝国”。不管是不是巧合，正是在这种情况下，公司负责沟通的员工就可以在领导面前为签约名人所带来的商业成功和投资回报而自持。
拉斐尔(Rafael)也表达了对起亚汽车的感激：“(起亚汽车)在我的职业生涯中一直支持着我，而且，在我职业生涯早期还有些不确定的时候，押注在了我的身上”。起亚在纳达尔(Nadal)18岁还没有成名前，并且受伤病困扰的时候就和他签约了。
纳达尔(Nadal)一直强调他喜欢起亚(Kia)这个品牌的原因，“在设计方面有了非常重要的更新，并且，对我来说这个品牌的汽车最出色的地方就是可靠性和舒适性”。
【戴维斯杯】：戴维斯杯网球赛始办于1900年，是世界男子团体赛中的重要比赛，也是除奥林匹克网球比赛外历史最长的网球比赛。戴维斯杯网球赛是每年一度的世界男子网球团体赛，也是世界网坛层次最高，影响最大的国际性团体赛，由国际网球联合会主办，是除奥林匹克网球比赛外历史最长的网球比赛。起亚汽车是戴维斯杯在世界各地的赞助商，起亚汽车凭借这种官方全球赞助商的身份进一步扩展了与网球界之间的关系。起亚汽车与众多网球明星有过合作，如之前的阿加西(Andre Agassi)，从2006年开始，世界顶级球员纳达尔(Rafael Nadal)签约成为起亚汽车全球品牌形象大使，进一步加深了该品牌与网球运动的紧密关联。
【中国地区起亚凯尊杯】：“起亚凯尊杯澳洲业余网球公开赛”，邀请全国顶级的业余网球选手参赛，并将在大赛上送出巨奖。起亚赞助的澳洲业余网球公开赛是全世界最具影响力的业余网球赛事，2009年进入中国，覆盖全国二十多个城市，是中国民间网球界的一大盛事。在奖品设置方面，澳洲业余网球公开赛也分外诱人。经过层层选拔，本赛事将最终决出男女冠军单打冠军各一名。他们将代表中国参加澳洲业余网球公开赛全球总决赛，并能赴澳网现场观战，还有万元现金奖励。
6、高尔夫营销
【中国名人高尔夫慈善赛】：“现代汽车杯”高尔夫慈善赛由韩国汽车业巨头——韩国现代汽车集团主办，北京现代摩比斯和现代汽车(中国)投资有限公司协办。比赛以老年组、青年组、女子组等进行团队划分，分别设有个人奖、荣誉奖、特别奖、爱在金秋等多个荣誉奖项。与普通高尔夫赛不同，“现代汽车杯”高尔夫比赛最大的亮点是，不仅韩国现代会带头捐出善款，而且还会在现场大力宣扬公益事业，并向各界名人进行慈善募捐。其募捐所得的全部善款均将定向捐赠于“中国北京市美疆助学基金会”，用于帮助中国贫困地区的失学儿童重返校园。由于该项活动具有高度的社会意义，韩国现代汽车集团薛荣兴副会长专程由韩国亲临现场并亲自参与比赛。而运动的慈善性、运动性与健康性，也吸引了各界知名人士的积极参与，许多慈善企业家、演艺界名人、体育界精英以及一批热心公益事业的离退休领导纷纷慕名而来。在比赛现场，他们一边尽情挥洒球杆、相互切磋球技，一边相互沟通、交流慈善理念，并纷纷解囊支持现代汽车的慈善义举，身体力行的参与到公益事业中。
【美国PGA锦标赛】：美国PGA锦标赛与前三场大满贯赛有很重要的一点不同，这个比赛只有职业选手才能参加，可是说是名副其实的“职业大满贯赛”。九十年的发展过程中，这一赛事已经得到了全世界高球迷的认可，在赛事举行期间，超过10万人会入场观看比赛。而沃纳梅克杯就如同以往一样，是球员们最珍视的奖杯之一。现代汽车在2012年1月6日到9日举办PGA开幕式上，以“现代汽车冠军赛”的冠名形式进行官方赞助。除冠名外，还提供了雅科仕、劳恩斯等豪华轿车作为选手座驾，获得了良好的产品传播效果。
7、 极限运动营销
截止到2011年，起亚汽车已经连续七年赞助X-GAMES，起亚作为体育营销领先者，赞助X-GAME意义重大。比赛项目包括直排轮、滑板、极限单车，这项活动基于极限运动特性，很好地诠释了起亚品牌运动感，表达了年轻、活力、友好、互动、积极的品牌内涵，精准定位年轻有内涵的消费者群体，而体育运动将是最好的品牌理念表达方式。起亚X-GAMES作为亚洲最富盛名的综合性极限运动赛事，2011年起正式更名为起亚X-GAMES世界极限运动大赛亚洲站。2011年4月29日至5月2日举办的上海站起亚X-GAMES，全球近30多个国家近200名顶尖高手将进行巅峰角逐，在中国汽车市场，起亚品牌拥有大量的年轻消费者，80后占到相当比例。起亚旗下各车型受到不同群体的喜爱，高端智能运动轿车凯尊成为都市精英专属座驾，轿跑速迈成为80后表达自我的方式。随着起亚X –GAMES的持续发展，起亚汽车的影响力将进一步提升。
8、马拉松营销
【2010北京马拉松】：马拉松运动作为一项时尚的、有文化底蕴和富有挑战性的体育运动，和北京现代品牌所蕴含的“现代时尚”、“现代睿智”非常匹配。两者无论从品牌理念，还是引领潮流的影响力，都是交相辉映、相得益彰。作为世界十大马拉松赛事之一，北京马拉松赛事自1981年首次举办以来，已经经历了三十载的历练，并已经成为中国最高水平的马拉松赛事。现代汽车作为2010北京马拉松赛唯一官方合作伙伴，现代汽车将为大赛提供二十辆各项用车，并为大赛提供全面的汽车相关服务，保证比赛的顺利进行。高品质车型、优秀的服务理念将在比赛当天给所有参赛选手及观众留下深刻印象。
【2011北京马拉松】：北京现代作为2011年北京马拉松官方赞助商不仅提供赛事官方专用车辆——第八代索纳塔全程保驾护航，为组委会和裁判员、运动员提供高品质的尊贵服务，保障运动员发挥出最好成绩。同时通过在赛道设置加油站、组建企业参赛队等多种举措，全程参与到赛事当中。作为本届马拉松官方用车，一辆辆五彩斑斓的第八代索纳塔在天安门广场严阵以待。发令枪响后，第八代索纳塔赛事引导车引领运动健儿们在赛道一路驰骋，随后第八代索纳塔裁判和官员用车，媒体拍照用车，医疗用车迅速出动，为赛事各个环节保驾护航。
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