宝马在华启动新一轮品牌营销
经济观察网 记者 刘晓林 对中国车市陷入低速发展形成共识的同时，宝马在中国的品牌营销又进入一个新的周期，一年一度的M行动、中国文化之旅等企业品牌营销项目逐一启动。而5月两位数的销量增长印证了在豪车竞争中，品牌竞争力的强大吸金能力。
继成功举办“2010 BMW M传奇体验日”和“2011 BMW M运动传奇 决战盛典”活动之后，“2012 BMWM运动传奇”日前在上海启动。为了展现BMW高品质跑车——M系纯正的运动基因和赛道激情，当晚首映的空降行动主题电影犹如好莱坞大片。除了全系车型的赛道激情表演，即将在成都车展上正式上市的全新BMW M6双门轿跑车成为最后放映的神秘车型。
做为宝马汽车设计理念的极至体现，M系列也是BMW家族在高性能豪车细分市场与奔驰AMG、奥迪RS展开竞争的车型。2011年，BMW M在中国市场的销量增长超过50%，这一数字遥遥领先同级别细分市场。
“这一市场增长的非常快”，华晨宝马营销高级副总裁戴雷表示，为表达宝马的信心和满足更多中国消费者的需求，今年将在北京、上海、武汉建成风格独具的M城市展厅，力争在最短时间内将BMW M的最新车型引入中国市场。
除了在自身品牌文化上布道外，宝马在中国的另一个经典文化营销项目——BMW中国文化之旅也在日前再次鸣金开锣。5月31日，BMW携手中国艺术研究院(中国非物质文化遗产保护中心)正式鸣响了2012“BMW中国文化之旅”的出征序曲。以“探四方节令，恒悦古今的精神家园”为主题，今年的文化之旅车队将沿四条探访路线，分往浙、蒙、滇、桂诸省，深度探访当地各具特色的民族传统节日及相关文化遗产。
“作为跨国品牌，能将对中国的文化探寻做的如此深入和坚持，这是值得本土企业反思和学习的，”与会专家指出。BMW在2007年启动了BMW中国文化之旅这一长期性的企业社会贡献活动，今年将是该活动的第六个年头，BMW方面表示，将大幅提高BMW各区域和经销商的参与力度。
同时，2012BMW中国文化之旅将继续深化与中国艺术研究院(中国非物质文化遗产保护中心)的战略合作伙伴关系，并通过中华慈善总会宝马爱心基金向沿途多项非物质文化遗产项目予以捐助。
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