车坛代言风 “人车合一”5星榜

　　2012年的春天，车坛明星代言风潮再度兴起。说起近期车坛的几桩“联姻”，车型车企与代言人“般配”度较高的几对：歌神张学友之于斯柯达昊锐，影帝梁朝伟之于雪佛兰迈锐宝，韩寒之于斯巴鲁，还真是印证了那句老话“萝卜白菜，各有所爱”，三个品牌分别牵手“歌坛、影坛、文坛”的潮流领袖，三界偶像同场PK,好不热闹。

　　找明星代言新车型，为的是传达一种明星自身魅力与所代言车型之间的契合度，传递一种价值上的认同，选对的代言明星，不仅可以促进新车销量，更重要的是品牌内涵对车主之后的购车影响。今天要说的这三桩“联姻”，如果以“人车合一”5星榜来评价的话，位居榜首的当属张学友代言斯柯达昊锐，梁朝伟代言迈锐宝以4.5星居第二，韩寒代言斯巴鲁以4星居第三。这么讲是有原因的，详情如下。

　　歌神张学友代言斯柯达昊锐

　　◆品牌宣言：“专于智 慧于行”

　　◆车型个性：“气质典雅、内蕴实力”

　　◆名人风格：低调稳重，实力非凡，家庭事业皆能兼顾的歌坛天王

　　◆契合度：★★★★★

　　从《吻别》、《祝福》到《旗开得胜》、《迷你》，张学友以非凡的唱功，演绎了无数经典曲目，深受歌迷喜爱，歌神地位已经无可撼动；与此同时，张学友个性随和，低调稳重，注重家庭，不仅事业成功更有着优秀的人格魅力。这样的一个“神”，正是斯柯达昊锐所需要的，所渴望的。

　　拥有百年历史的斯柯达品牌进入中国市场时间并不长，四年多时间里取得稳健高效的发展，目前累计销量已经突破66万辆，堪称实力品牌的典范。而其旗舰车型昊锐，拥有78年历史传承，融汇了斯柯达百年造车精华与大众汽车的先进技术，外观大气典雅，空间宽敞舒适，驾控高效精准，在人性化和智能化配置以及安全性能上更有着出色表现，堪称“全能座驾”，完美契合了当代精英人士的需求，成为众多注重内在品质的时代精英人士的购车首选。

　　基于张学友的形象气质与斯柯达品牌及昊锐车型的价值理念与品牌个性的高度契合，斯柯达找来张学友代言2012款昊锐，而新昊锐对“2012年张学友1/2世纪演唱会”全程的鼎力支持，将会有厚积薄发的持久效应。从明星与品牌特质、车型个性的契合度，目标受众的匹配度来看，两者几乎到了无缝对接的地步，实力相约、巅峰相遇，位居“人车合一”5星榜首，当之无愧。

　　影帝梁朝伟代言雪佛兰迈锐宝

　　◆品牌宣言：“未来·为我而来”

　　◆车型个性：“真我本色，驾享有为人生”

　　◆名人风格：情深眼神、成熟儒雅的实力派影帝

　　◆契合度：★★★★☆

　　2月15日，影帝梁朝伟开着他第一次触电代言的汽车品牌雪佛兰迈锐宝，帅气逼人地出现在上海世博中心，使得迈锐宝赚足了人气，也使众人记住了这个来自美国的中级轿车。

　　拥有48年历史的雪佛兰迈锐宝，经过七代洗礼后，定位为“驾享合一”的第八代迈锐宝，以16.29-22.99万元的售价区间，瞄准了有一定上升空间、懂得品味细节之美的精英人群，二者定位还算契合。

　　然而让成熟儒雅、魅力不减当年的影帝梁朝伟代言迈锐宝，两者在形象气质上有点悬殊，没有张学友与昊锐契合度高，只能以4.5星的成绩位居第二了。

　　新锐作家韩寒代言斯巴鲁XV

　　◆品牌宣言：“我行 我路”

　　◆车型个性：“都市中的激情”

　　◆名人风格：勇于突破、特立独行的80后代表。

　　◆契合度：★★★★☆

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　　定位于跨界型SUV的SUBARU XV，是斯巴鲁以“都市中的激情”为设计理念、以满足年轻人城市多元化生活需求为目标推出的全新车型，由内而外散发出动感时尚、极具个性魅力。而即是青年作家又是赛车手，且是斯巴鲁签约车手的韩寒，受到斯巴鲁的邀请担任SUBARU XV车型的代言人，是顺其自然的事儿。

　　其特有的坚持个性、勇于突破及充满活力的特质被年轻一代所推崇，正与斯巴鲁“我行我路”宣传口号所传递的“思索未来，自信前行”的品牌理念相得益彰，契合度较高。然而最近深陷“抄袭门”事件的韩寒，将会对斯巴鲁意欲通过其代言SUBARU XV取得“形神合一”的品牌形象和扩散效果带来一定负面影响。

　　说到底，明星营销是一场“硬仗”，选对人只是第一步，就像长久的婚姻需要全面而智慧的经营一样，如何围绕代言人打出一套漂亮的营销组合拳，才是车企真正需要费神紧抓的事情，让我们拭目以待吧。