30万用户助力长安马自达驶入“创驰元年”
在2012年1月全国汽车销量下降26%的车市大环境中，长安马自达取得了逆势上扬的优异表现：市场销量同比增长15%，达7,683辆，再度刷新历年同期的销量纪录，为龙年新局创下“开门红”。与此同时，迈入成立五周年的长安马自达“内外格局”都已悄然升级，全新格局下的长安马自达正以崭新姿态全力出击。
“龙腾马跃”之年：全新格局，全力出击
2012年是“龙腾马跃”的一年，新年伊始长安马自达就迎来了“开门红”，1月全国市场销量创下了历年同期新高：销售统计数据显示，刚刚过去的1月份长安马自达市场销量同比增长15%，达7,683辆，全新上市的Mazda3星骋两厢和三厢车型一齐发力，为长安马自达的龙年新局开下一个好头。
在全国汽车销量同比下降26%的语境下，逆势增长的长安马自达倍受业界关注，而走近这家车企就会发现，迈入成立五周年的长安马自达“内外格局”都已悄然升级：首先，在顺利迁至旗下产品生产地南京后，长安马自达与南京工厂的“产销联动”优势不言而喻；其次，伴随着Mazda3星骋系列车型的热销，2月份长安马自达全国用户保有量即将突破30万大关，优异用户口碑的传播效应再度放大；此外，伴随着马自达“创驰蓝天”技术先锋车型Mazda CX-5的强势登场，其产品线一举升级为由5款国产车型和1款进口SUV车型组成的“5+1”阵容，后者不仅为长安马自达提供了进军高增长细分市场的契机，还将显著提升长安马自达整体的品牌形象……2012全新格局下，面貌一新的长安马自达势必将全力出击。
进一步看，国内汽车市场需求的特点和趋势对长安马自达“5+1”的产品阵容非常有利。其中，在国内市场需求巨大、增势强劲的A级车市场，长安马自达已形成“三厢两厢兼备、以三厢为主力”的Mazda“3系”产品组合全线出击，其价格体系也实现了从9万到15万元的“无缝隙”覆盖：全新上市的Mazda3星骋三厢和两厢系列共9款车型，主打运动A级车中高端市场，价格区间在11万到15万元间，重点面向对“设计、操控、安全及品质”有更高要求消费族群，并在强化长安马自达渠道竞争力的同时为新一年市场销量贡献核心力量；于2011年10月推出的Mazda3经典款2012年型主攻A级车市场1.6L“黄金排量”，4款车型价格区间在9万元到11万元间，将凭借性价比优势和优异口碑持续满足更为广泛的地区和更多类型消费者的实际需求，有望成为另一款车坛“常青树”。此外，长安马自达旗下另两款明星车型Mazda2和Mazda2劲翔炫动款，将以鲜明的个性和优异的品质主攻“合资精品”A0级细分市场。
30万用户保有量：助力驶入“创驰元年”
新一代“创驰蓝天”技术先锋车型Mazda CX-5无疑是一款战略车型，不仅为长安马自达提供了进军高增长细分市场的契机，还将显著提升长安马自达整体的品牌形象。此外，由于马自达中国已宣布计划从CX-5开始将投放到中国的新车型上均使用“创驰蓝天”技术，2012年可谓是“创驰蓝天”技术在中国市场的“创驰元年”。对于长安马自达而言，突破30万大关的全国用户保有量和优异用户口碑，势必将进一步助力其加速驶入“创驰元年”。
从2008年1月正式投入运营开始，长安马自达已走过“布局”、“起势”、“突破”、“跨越”四段征程，全国用户保有量也即将在今年2月突破30万大关；在此背景下，2012年长安马自达将以Mazda CX-5上市为契机，努力实现“创驰元年”品牌形象、服务质量和营销创新的“三线突破”。Mazda CX-5的品牌价值含金量和形象，无疑会提升公众对长安马自达整体的品牌印象，同时也对长安马自达的经销商网络提出了更高的要求。在渠道建设和管理方面，长安马自达2(配置 图库 口碑 论坛)012年将采取“因势而动、因时而变、因人而异、因地而宜”的灵活市场策略，秉承“潜力市场重点突破”方针，以一线城市为“根据地”、重点发展二三线“潜力城市”，与全国经销商一同踏踏实实的耕耘市场。在经销商服务技能提升和用户服务关怀方面，2012年长安马自达将持续开展全国经销商服务技能大赛，以及在春秋两季面向全国用户实施的“爱马进行时”专项售后服务活动，努力实现销售业绩、SSI(经销商销售服务满意度)和CSI(用户服务满意度)等指标的均衡提升。
综上所述，尽管2012年的市场销售环境依然严峻，但在“内外格局”全面升级的利好形势下，迈入成立五周年的长安马自达势必将以崭新的姿态全力出击，在“创驰元年”更上一层楼。更多佳讯，敬请期待！
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