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新浪微博掘金汽车业 微博4S店试水互动营销

http://auto.sina.com.cn   2012年03月02日 08:24   东方早报  庄春晖 字号:

  早报记者 庄春晖

  如何在3亿微博用户中挖出金子,是新浪眼下一件迫切的事。

  普通用户是UGC(用户产生内容)的内容提供者,捧“人场”的主,自然怠慢不得;能“捧个钱场”的看来还是企业,新浪CEO(首席执行长)曹国伟坦承,今年公司将通过构建新版企业微博,以及展示广告系统、自助广告自动等,加速微博的货币化步伐。

  3月1日,新浪“微博4S店”发布,试水升级版的企业版微博互动营销,其目标客户是当前活跃在微博上超过5000家经过认证的汽车厂商及经销商,提供展示广告位、后台数据监测、统计分析及定制活动等服务,平均年度服务费约为5万元。

  汽车行业首发,新浪正在以垂直行业推进对微博的掘金。据悉,电子商务、旅游景区很可能是其接下来的发力点。

  瞄准电商、旅游景区

  与一般企业微博不同的是,新浪“微博4S店”是新浪企业微博的升级版,用户除了可以通过文字、图片、视频等形式展示其品牌及产品信息,还可使用信息管理、商机中心、推广呈现、数据统计等特设功能。

  新浪市场及地方站业务部总经理葛景栋介绍,升级版将主要通过展示广告及增值服务收费,“展示广告将放置在新浪微博、新浪地方站、新浪汽车频道等用户经常浏览路径处。此外,升级版微博还提供针对不同客户的营销活动方案,组织预约试驾、车展、团购汽车等。”

  葛景栋称,新浪微博后续还将推出针对“感兴趣用户”的精准广告投放,该系统目前已处于测试阶段,移动版企业微博正在开发中。

  据悉,新浪将以垂直行业推进升级版企业微博,汽车行业是其认为成熟度较高的行业之一,当前活跃在新浪微博上的,有超过5000家经过认证的汽车厂商及经销商。

  早报记者获悉,电子商务、旅游景区也是新浪目前看好的领域,很可能是企业微博接下来的发力点。

  不过,并非所有行业都适合推广升级版企业微博,“新浪微博还有开发平台,企业微博只能做一部分,更多的行业应用还应该由平台上的App开发者开发。”葛景栋说。

  微博货币化道路

  新浪微博目前有10万个企业账户,曹国伟称,社交网络已成为企业日益重视的营销渠道,新浪今年的目标是企业账户增长至100万个。

  曹国伟在日前新浪四季度财报电话会议亦谈及企业微博,“将引入新的企业版微博,满足企业用户的各种需求……通过为企业提供服务而为将来的盈利打下基础。”

  曹国伟2月28日称,新浪将在今年加速微博的货币化进程。具体进程为:2012年第二季度,推出基于用户资料和兴趣研发的新的精准广告系统,这是针对用户的展示广告;今年下半年,推出针对中小企业及其他小客户的自助广告系统,并上线一种基于应用的移动终端广告系统;新浪还将在下半年启动对游戏平台的收费服务,与开发者分享收入。

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(编辑:雪宁)

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