叶永明：雪佛兰品牌5年内销量要过百万
做冠军有压力，做蝉联的冠军压力更大。继2000和2011年全国汽车销量第一之后，面对业界普遍不太乐观的2012，上海通用将如何布局？上周，在雪佛兰迈锐宝(配置 图库 口碑)的上市会上，上海通用总经理叶永明表示，在冲销量这个节骨眼上，雪佛兰品牌将承担重任，按目前规划，雪佛兰品牌系列车型5年内销量要过百万。“中高级车市场是我们上海通用汽车起家的市场，我们非常重视、关注这个市场，同时我们注重在这个市场的能力。往后，中高级车市场，我们将以迈锐宝+双君，三箭齐下，实现股东利益的最大化。”
三驾马车布局中高级市场
在迈锐宝的上市会上，叶永明表示，中高级车市场是上海通用汽车起家的市场，“我们非常重视、关注这个市场以及我们在这个市场的能力。”叶永明称，这几年来，上海通用在中高级各细分市场取得了成效，从2008年开始，上海通用开始实施全球平台、欧美技术、新一轮产品战略。
“我们关注到中高级轿车市场已经呈现出多样化、多元化、个性化再细分的趋势，在这个市场当中我们继续贯彻多品牌、全系列产品的成功经验，因此在今天推出迈锐宝———雪佛兰的中高级轿车，我坚信这是个很大的细分市场。”
其实，叶永明坚信迈锐宝的推出，将会加固上海通用在中高级车的成绩，这首先是迈锐宝16.29万元的起售价，形成了与君威(配置 图库 口碑 论坛)、君越(配置 图库 口碑 论坛)差异化竞争的格局。很显然，上海通用希望借助“双君”(君威、君越)以及迈锐宝，从而在整个中高级车市场实现全系列覆盖。
另外有一点值得留意的是，为了让路迈锐宝上市，在2月7日，上海通用汽车已低调推出全新2012款别克君越和高级运动轿跑别克君威，相比旧款，除了入门级之外，新款在价格上普遍略有提升。以迈锐宝的“低价”，保证双君的“高价”。叶永明表示，迈锐宝上市后，别克双君将继续分走运动和行政两条路线，迈锐宝将主要覆盖新生代中坚阶层。上海通用方面的目标是，今年迈锐宝的销售计划是15万辆。
雪佛兰将承担重要任务
按照上海通用的内部计划，2012年，上海通用将在2011年的基础上保持现有的增长步伐，确保实现130万辆的年销量。“要确保实现130万辆的销量，雪佛兰承担着重要任务———去年上海通用以123万辆销量中，雪佛兰有55万辆的市场贡献。上海通用公开数据显示，今年雪佛兰在上海通用三大品牌的130多万辆销售计划中，即将担当70万辆的市场贡献。
叶永明表示，未来5年内，雪佛兰在中国要实现100万辆的目标，要打造各个细分市场的名牌产品。除了名牌产品的打造，雪佛兰还要在重要市场发力，除了在迈锐宝即将进入的中高端汽车细分市场之外，雪佛兰还要进入SU V市场。
从产品布局来看，叶永明认为，雪佛兰开始在中国传承国外的雪佛兰全系列车型。如在A 0级车有赛欧(配置 图库 口碑 论坛)、A级车有科鲁兹，B级车有景程(配置 图库 口碑 论坛)、迈锐宝。还有在SU V市场刚刚实现国产不久的全新科帕奇(配置 图库 口碑)。实际上在通用的家谱里，雪佛兰是一个全球品牌，产品线非常丰富，从入门级轿车到中级车，到全新的科帕奇，在中高档的轿车之上又会有一款高性能的运动跑车。同时，雪佛兰的体系竞争力业已成型。有公开数据显示，截止到2012年2月，雪佛兰经销商网络已达552家，覆盖全国255个城市和地区，在三四线城市的覆盖率58%。
叶永明称，雪佛兰对上海通用来说是实现未来目标的关键，上海通用一贯关注四个增长最快、潜力最大、市场能量最大的细分市场———紧凑型车的市场、小型车市场、中高级轿车市场和SU V市场，而这些雪佛兰都已实现，凭借这种产品体系化，雪佛兰有望进入核心品牌竞争领域。
南都记者 杨彩芳
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