宝来助阵羽-泉演唱会 玩出新花样
每年的圣诞平安夜可谓欢声与笑语齐飞，身为全国文化中心的首都北京，今年平安夜上演的各种文化活动更是目不暇接，明星出席的大型活动高达13场之多，其中国内流行歌坛经典组合羽泉继2010年圣诞演唱会之后，今年再度放歌，不同的是，这次演唱会明星本身之外，还多了宝来的身影。
据了解，羽泉“向上人生路”演唱会当晚，全国各地400余家宝来经销商同步为宝来十周年庆生，并直播羽泉演唱会，宝来新老车主、媒体朋友和一汽-大众一起，共同见证宝来光辉十年的历史性时刻。
自从陈羽凡与胡海泉在1998年6月合作，羽泉组合已经走过了辉煌的13载。13年间，羽泉组合从名不见经传，到如今，已经成为发行12张专辑，唱片销量超过1000万张的内地最受欢迎的男声组合。
也许是巧合，宝来也是于1998年在海外上市，至今也刚好13年。13年间，宝来这款车型，从无到有，从“驾驶者之车”到“幸福家轿”，从不知名到A级家轿市场领军车型，如今更是将年销量数字刷新至20万辆。
无论是羽泉组合还是宝来，之所以能够在各自领域取得骄人的成绩，成为各自领域的佼佼者，与其不断求索，追求上进，坚定走“向上人生路”有着至关重要的关系。
羽泉的专辑也都明显的打上了“积极向上，感悟人生”的烙印，从专辑《最美》到《热@自己》，这中间有《冷酷到底》对生活的感悟，有对人生的深沉的《热爱》，有《没你不行》对爱情的积极争取，有象征成长的《三十》而不惑，有《我们场邓丽君》对纯真的呼唤，一直到《@自己》对做自己的的不懈追求，如果一定要用一句话来总结，那这句话非“向上人生路”莫属。
正如羽泉用音乐诠释了对“向上人生路”孜孜不倦的坚守和追求，宝来也以独特的方式，走出了一道向上的轨迹。自登录中国以来，宝来以“驾驶者之车”作为产品开发的核心理念，注重秉承德国传统的经典设计，用完美的设计、澎湃的动力、卓越超群的性能和面面俱到的安全保障，打造A级车标杆，使其“驾驶者之车”的美誉逐渐渗透到每个国人心中，吸引了众多的拥趸。
在音乐理念方面，羽泉组合力求真切的表达对生活、对人生的真实体验，用自己认为最精彩的方式诠释自心灵深处的声音和感动，曲风清新灵动，演绎激情感性。
这与宝来的品牌理念有着异曲同工之妙。宝来自登陆国内市场以来，不满足于仅仅发挥产品优势 ，非常注重挖掘品牌背后蕴藏的丰富内涵 ，从“驾驶者之车”到追寻“向上人生路“，树立了汽车价值的新得品牌内涵，并且将这些内涵与年轻都市精英们乐于且勇于接受新事物、追求随心释放的激情、注重生活品味、同时又崇尚实用的观念结合起来，获得消费者的情感共鸣。
也许这正是二者一拍即合，相约于今年圣诞狂欢夜共同演绎“向上人生路”的原因。无可否认，宝来主打的是明星营销。即便如此，企业明星营销，一定要用到恰到好处，才能收到1+1>2的效果。否则，只能南辕北辙，适得其反。
宝来不断求索，丰富品牌内涵，经历了从籍籍无名到A级车市主力热销车型，从“驾驶者之车”到“向上人生路”的发展历程。而羽泉组合以积极进取的人生态度，也经历了从默默无闻到唱响神州，从泯然众人到内地最受欢迎的男声组合的发展过程，二者可谓相得益彰。
可以说，在圣诞平安夜这个特殊的时刻，与其说宝来在利用明星营销策略，毋宁说宝来与羽泉联合向大家推送了一份圣诞礼物——积极向上的人生态度。
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