文化营销助力北京现代品牌“鱼跃龙门”

　　头5分钟的时候还会有一种比较的心态，会觉得哪儿哪儿有什么样的区别，但是5分钟之后这样的比较欲望完全消失了，这意味着已经沉浸其中，那是一种被麻醉的快乐。——白岩松

　　刚带九儿去看了《妈妈咪呀！》，她的激动也把我带激动了！——胡军

　　好的演出会让人有幸福感，我承认最后我跳舞了！——徐峥

　　从来没有一场音乐剧像《妈妈咪呀！》这样观看现场群星璀璨，从来没有一场音乐剧像《妈妈咪呀！》这样让众多明星大腕交口称赞，《妈妈咪呀！》以在中国观众中的良好口碑再次证明了其强大艺术魅力。

　　《妈妈咪呀！》中文版热演，这一音乐剧被中国观众广泛熟悉和喜爱，随之，ABBA的歌曲重新开始响彻大街小巷，赞助车型第八代索纳塔正在车市延续着每月万人追捧的热度。

　　是“畅销之车”，更是“魅力之车”

　　《妈妈咪呀！》中文版在北京、上海、广州三地，已经上演141场，票房超过5500万元，观众达16.5万人次，成功上演了一轮“妈妈咪呀中文版冲击波”。而在中高级轿车市场，第八代索纳塔给车市带来的“索纳塔冲击波”的强度绝不亚于《妈妈咪呀！》给音乐剧市场带来的影响。

　　从4月份上市起，第八代索纳迅速突破高端市场，从月销6000辆，到9、10、11月份销量连续过万，跻身长期被雅阁、凯美瑞等车型占据的“中高级车万辆俱乐部”，成为中高级车市的“新势力”和“新主流”。第八代索纳塔的优异表现标志着北京现代不仅成功突破B级车市场，品牌高端化提升也取得根本性突破。

　　不仅是一款畅销车型，第八代索纳塔也是一款富有魅力的车型，《妈妈咪呀！》这部音乐剧的巅峰之作让第八代索纳塔的内涵和魅力大放异彩。音乐剧“比歌剧亲民，比话剧时尚”，游走于亲民与时尚之间。第八代索纳塔与《妈妈咪呀！》联姻，是汽车科技与文化、艺术的完美结合。经典音乐剧《妈妈咪呀！》诠释了亲情、友情、爱情这一人类情感的永恒主题，在精彩绝伦的表演中，第八代索纳塔与《妈妈咪呀！》一起，与消费者共同探讨幸福生活的真谛。不仅让消费者充分感受到艺术蕴含的澎湃动力，同时强化了自身优雅、年轻、动感和富有激情的多元品牌内涵。

　　文化营销助力北京现代品牌“鱼跃龙门”

　　拥有十四个语言版本，已在全球超过240座城市上演，吸引全球4200多万名观众的《妈妈咪呀！》在世界范围内已经打造出了一个过硬的音乐剧品牌。对北京现代来说，赞助《妈妈咪呀！》就意味着占据了文化营销的高地。反观《妈妈咪呀！》之所以选择第八代索纳塔和北京现代，则是双方精神、文化层面的契合。

　　借助《妈妈咪呀！》，北京现代与消费者在精神层面进行共鸣，传递品牌的气质内涵，提升品牌形象，提高品牌黏度。《妈妈咪呀！》因为北京现代在中国更加完美地呈现，北京现代因为《妈妈咪呀！》更具人文内涵。

　　在购买中高级轿车的消费者眼中，汽车不是简单的功能性产品，而是情感寄托，是一种生活方式，甚至是一种文化符号。北京现代一方面向市场投放市场的中高端新车型来拉高品牌竞争力，ix35、第八代索纳塔相继登场并取得市场成功；另外一方面，通过文化营销加强与消费者情感沟通，树立公众对北京现代品牌内涵的认知和喜爱，从而提升车型形象，推动企业品牌“鱼跃龙门”。

　　对大多数汽车企业来说，品牌高端化都是一个难解之题。更何况像北京现在这样以A级车伊兰特起家的企业。然而，北京现代的优势也是显而易见的，蓄势多年，拥有300万庞大消费者队伍。第八代索纳塔还未上市，北京现代“兵马未动，粮草先行“，拉开《妈妈咪呀！》赞助的大幕。从与世界顶级音乐剧《妈妈咪呀！》的联手，北京现代品牌提升的决心可知一二。第八代索纳塔上市，全新品牌口号”New thinking,New possibility“同时发布，北京现代”第二次飞跃“箭在弦上。产品力、营销力、品牌力三管齐下，强力突破中高端市场，强化品牌价值势在必行。赞助《妈妈咪呀！》只是北京现代品牌提升之路上诸多举措的冰山一角。

　　不管是王力宏、潘玮柏等人气偶像在新车发布会现场深情款款或者激情四射的歌唱，在世界杯、欧洲杯中精彩亮相，还是在CTCC赛场挥洒激情等等。北京现代的文化、体育营销绝对不是一时的应景之作。多元化营销让消费者感受到第八代索纳塔等车型和北京现代的品牌价值，北京现代已经逐渐形成了独特的品牌效应。