现代启示录——现代汽车营销大赛专访

北京现代副总经理、销售本部本部长白孝钦

“让我们伸出右手，想象着把佐罗的Z字标志向右旋转90度，再翻转180度”答案是什么？2011第二届现代汽车大学生营销创意大赛冠军团队Zero Hero为我们全新演绎了现代汽车H标志与佐罗的Z字标记巧妙的共通之处。也许是阿兰·德隆版的佐罗过于经典，也许是现代汽车——这个成立于1967年的企业，仅用短短四十余年的时间就走完欧美汽车企业百年汽车路的速度过于神奇，总之Zero Hero为我们诠释了Z与H的英雄精神，现代汽车也许可以从同学们的创意中获得启示。

现代精神成就New Thinking. New Possibilities。

现代汽车2010年底宣布了全新的品牌口号New Thinking. New Possibilities. 替代了沿用多年品牌口号Drive Your Way。本届大赛正是以现代汽车全新品牌口号New Thinking. New Possibilities. 为主题，现代汽车希望通过举办2011年第二届现代汽车营销创意大赛，让大学生们赋予其全新品牌口号更加精彩的诠释。

“我们推出的New Thinking. New Possibilities。全新品牌口号代表着现代汽车将带给消费者全新的、独特的价值，现代汽车将以New Thinking. New Possibilities。为核心，不断地进行品牌理念的建设。2011年现代汽车在中国上市了一系列运用全新设计理念——“流体雕塑”所设计的车型，如进口车的全新雅尊、veloster、北京现代的第八代索纳塔等， 得到了广大消费者的一致好评，这就是我们赋予消费者独特价值的部分体现。“现代汽车(中国)投资有限公司 营销战略部次长 柳福奎先生为我们解读了现代的全新品牌口号，同时再次重申了举办营销创意大赛的初衷。

“现代(中国)和北京现代联合举办营销创意大赛，正是秉承了现代汽车长期坚持的全球青年培养计划，旨在给大学生们提供一个国际化的交流平台。“大学生们在步入社会之前通过营销创意大赛，得到将理论与实践结合的机会，在一个广阔的平台上展示自我风采，提高综合素质和团队合作能力。优胜团队赴韩进行国际交流的安排，更是希望中国优秀大学生能与全球的同龄人实现零距离的沟通，从大赛中获得成就梦想的信心和能力。

“现代”育人  “首望”未来

现代汽车集团自2002年进入中国，9年中先后经历了中国汽车市场的两次井喷行情，可谓收获颇丰。“北京现代通过9年的时间，累计产销量达到300万台。今年4月8日上市的第八代索纳塔，上市首月销量即突破了六千台，自9月开始，连续三个月第八代索纳塔的月销量均突破了一万台。9年的积累和经验，同时怀着对中国汽车产业可持续发展的愿景，我们在刚刚结束的广州车展发布了自主品牌“首望”，同时也发布了首款自主品牌概念车BHCD-1。“

同时北京现代汽车有限公司副总经理、销售本部长白孝钦先生还表示：“北京现代除了组织大学生营销创意大赛这样的活动，还有各种让年轻人轻松体验的营销方式，比如年轻人喜欢的微博，北京现代利用全新的媒体形式与年轻人形成时时互动交流；我们赞助包括世界杯、马拉松等大型体育赛事，推崇体育竞技精神。每年我们参加CTCC中国房车锦标赛，这个比赛中我们的量产车型和竞品在赛场上直接进行对比，客户在观赏和参与过程中，能感受出北京现代的质量和安全性上的优势。今年上海站CTCC我们就邀请了大学生朋友们到场观看。此外，享有“世界第一音乐剧”美誉的《妈妈咪呀》于今年7月，由北京现代引入中国，北京现代作为《妈妈咪呀》的总冠名赞助把这部经典的音乐剧带给了几十万的中国观众。明年北京现代还将针对年轻人喜欢的电影等文化类活动进行赞助。“

 2011第二届现代汽车大学生营销创意大赛历时三个月，来自全国各地，包括香港、澳门、海外地区参加团队达到了4250支，从规模上来说，远远超过了2010年的首届大赛。面对今年营销创意大赛的成功举办，白孝钦副总经理表示：“在同学们的踊跃参与和积极支持下，今年大学生营销创意大赛得以顺利举办。未来我们也会将此赛事坚持开展下去，2012年我们将会扩大规模，让更多的大学生们参与其中。“