品味自如新智跑演绎DYK价值营销

http://auto.sina.com.cn 2011年12月05日 09:55 字号：大中小

　　从2010年全球最赚钱的汽车品牌到2011年中国汽车市场的黑马，韩系汽车为我们上演了一出从价格到价值的颠覆性演出。数据显示，今年前10月东风悦达起亚累计销量34.1万辆，成为行业销量排名前十的车企之一。而早先年人们对于韩系品牌低廉、朴实的印象也伴随着彼得希瑞尔的前卫设计和品质不断攀升的DYK汽车逐渐成为历史，在全新旗舰K5、细分市场最为热卖的福瑞迪、K2等车型的光环辐射下，主打SUV市场最时尚车型的智跑凭借着全新2012款车型诠释了何为DYK的价值营销。

　　与上一代Sportage狮跑定位激情驾驶的运动风完全不同，第三代Sportage R智跑回归了都市SUV的本色，去年十月下旬上市的智跑仅在2个多月的时间内就贡献出12000多台销量的出色成绩，可见国内消费者对于这款全新设计的韩系SUV的喜爱之情。然而智跑的时尚热度还未褪去，于今年11月上旬又迎来了新一轮的产品轰炸——2012款智跑。据了解，新智跑不仅在外观上更符合国人的审美要求，带来了更多提升车辆高档感的镀铬饰件和内部细节的改变，更是以代表韩系汽车最先进技术的Nu发动机全面提升了智跑的品质。

　　比起前任Theta II发动机，Nu发动机无论在动力、轻量化、油耗等各方面都有着显著的提升。比如Nu 2.0L款发动机的最大功率和最大扭矩分别为121kw和199Nm，但发动机的净重却由上一代的129.3kg下降为117.4kg，同时得益于N.V.H技术的再度升级，加入了全浮式活塞、滚柱式摇臂、全覆式发动机罩等全球同步的先进技术，使得整车油耗下降了6%，其百公里综合油耗仅为7.8L，并且发动机在高转速时产生的振动和噪音也得到了控制，对于提升汽车燃油经济性、舒适度与静谧性方面起到了关键的作用。

　　2012款新智跑以更丰富、更先进的配置与技术成为细分市场的焦点，而在这番价值提升的背后却隐藏了DYK提配不提价的卖车诚意。据了解，2012款智跑的价格与上一代智跑的价格完全相同，购车者无需为新技术等享受额外买单，并且消费者还能享受到目前国内汽车市场中保修时间最长的五年或十万公里的保修服务，可见新智跑依旧延续了韩系车高性价比的特点。

　　作为被业界认可的最有力证明，围绕着智跑的无数奖项或许最能解释它价值营销的成功，从德国设计委员会颁发的“外观设计类”大奖、“iF”设计大奖、红点设计大奖到美国公路安全保险协会(IIHS)授予的顶级安全大奖等各种荣耀，无不体现了年轻一代韩系品牌的价值。都市智先锋智跑凭借大师设计的魅力与时尚年轻的活力，向消费者传达了智跑人群不仅是喜爱都市生活的潮流新贵，更是群具有创造力与自信的时尚先锋，而我以为，这正是2012款智跑的价值营销。