打造中国雪佛兰 欧朗开启一汽新品牌战略
本报记者 王超
伴随着瑞奇·马丁的成名作——1998年世界杯足球赛主题曲《生命之杯》，一汽轿车最富年轻活力的自主品牌欧朗正式发布。赛车、滑板、街舞……在炫目的舞台上，欧朗的青春个性色彩显露无遗。现场的记者表示，这与一汽一直以来展现给外界的庄重形象大相径庭。不难看出，欧朗有志于成为一汽旗下的“雪佛兰”。而此刻，他带给人们更多的是严重的心理反差，以及充满无数疑惑与期待的心情。
Oley(欧朗)的名称源自西班牙语系的Ole，正是那个在足球场上最为人熟知的欢呼。Ole作为加油口号最早出现在斗牛场，后来随着足球运动的发展而风靡全球，最终又因世界杯被中国消费者所熟知。一汽用此词对应的英文发音Oley来命名新产品品牌，恰如其分地表达了新锐而充满活力动感的内在品牌气质。据悉，欧朗的预计售价在8万～10万元区间，并将于2012年3月正式上市。该车将在一汽轿车最先进的第二工厂投产，并通过奔腾网络渠道进行销售和售后服务。
“欧朗的问世对中国一汽的意义重大”，一汽集团董事长徐建一表示，“这不仅是对‘中国一汽全新品牌战略’的夯实，也显示了我们品牌战略的与时俱进和创新性，当然，更重要的是表现了我们对年轻用户群重视的一种态度。”
一汽轿车销售有限公司副总经理崔大勇表示：“欧朗定位于年轻的客户群，他们的事业刚刚起步，追求时尚和潮流，充满激情，善于表达。他们在不断的努力中追求成功，同时也享受生活。这样的一个客户群是一汽原有的品牌里不能完全覆盖的，这也是欧朗推出的原因。”
从整车设计风格来看， 欧朗散发着明快而充满向上的激情，同时汲取了自然界与人文科学等多学科的设计概念，是对时下最流行的“跨界文化”进行的多角度思考。外观方面， 欧朗的设计推翻了对局部造型的设计思维，力求打造统一性的崭新设计思路。夸张的前脸“峡谷”造型表达出筋骨感的硬朗，具有凝视感的大灯显得极为有神，是对灵动“眼神”的解读，使整车更显神采。而欧朗贯穿整车的车身腰线，流畅、夸张、犀利，让整车体现出极具攻击性的鲜明特征。
在内饰上，“悬浮”感的整体内饰设计理念，源自对建筑学的感悟。中控台“未来机甲”般的机械布局，使座舱张扬着科技感与未来感的基调；赛车感的三幅式真皮方向盘，动感十足，精致而显品质，不难看出欧朗设计上的细致与个性化。同样，内饰的诸多设计都在诠释着欧朗年轻化、时尚化的概念。而欧朗整车各模块设计思路相互呼应，整体风格更为一致、突出，透射出“激情、活力、时尚、运动”的风格。
据了解，在一汽集团品牌战略规划当中，确认了两大伞品牌：一是高端豪华车品牌“红旗”；二是大众化品牌“中国一汽”，而在“中国一汽”旗下，还分为自主乘用车和商用车两个分支，乘用车包含欧朗、奔腾、夏利、威志等，商用车则囊括解放、佳宝等品牌。随着未来一两年产品线和各个车型的补齐，一汽在不同的细分市场都会有主打车型。
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