东风日产双品牌战略成形 启辰将独立建网
钟秀惠
近日，东风日产相关人士透露，启辰量产车将于近期亮相，首款车也将于明年上半年开始正式销售。此前，在启辰品牌发布一周年之际，东风日产副总经理任勇表示：“对于东风日产而言，启辰具有重大的战略意义。中国市场很大，同时地区差异悬殊，光靠NISSAN品牌已不足以覆盖未来所需要的高速增长。毫不夸张地说，启辰是我们未来的希望所在，是东风日产发展史上的新起点。”
量产车将亮相 启辰独立建网
据了解，在营销网络上，启辰专门为消费者打造了专属销售服务体系，以“国际品质专属销售服务共网”为战略方针，在东风日产现有经销团队的基础上，甄选出最优质的投资人和经销商。据了解，该独立建网模式与理念及宝骏的做法均有不同，东风日产是将启辰与NISSAN品牌分开销售，但网点软硬件完全看齐NISSAN品牌专营店的全球标准；在服务上，则采用与NISSAN品牌共网服务，确保全面的服务网点覆盖以及便利性。
谈及为何要采用这一新型渠道模式时，东风日产市场部负责人告诉记者：“如果没有一个专属的网络去销售和服务，客户的尊贵感和专属感就没法体现。而在品牌发展的初期阶段，如果仅依靠启辰本身的销售体系，在服务的覆盖方面可能会有不足。基于这两点，我们决定采取‘专属销售服务共网’的全新模式，相信这样才能够最大程度服务好启辰车主。”
截至目前，启辰已签约经销商176家，远超此前年内100家的计划。据悉，预计今年10月-11月，首批启辰专营店将顺利完成所有硬件设施的建设。
东风日产“双品牌战略”成形
今年7月，东风有限新中期事业计划发布，启辰成为其中最大的亮点。计划显示，启辰新车型将于2012年开始正式销售，到2015年计划投产5款车型，销售目标约30万辆。
更为重要的是，在日产的全力支持下，东风日产还将推出启辰品牌的纯电动车。日产全球总裁戈恩表示：“我们决定推出启辰品牌电动车，不仅是因为中国政策导向因素，更是因为启辰从诞生伊始就肩负着‘尊重中国消费者需求’的品牌理念，在日产技术和品质要求的支持下，将代表日产先进技术的电动车归入启辰品牌，体现了我们对中国市场的信心。”
从新中期事业计划对启辰的重视来看，有着东风公司和日产汽车这全球两大巨头的全力支持，东风日产启辰要做大做强的决心和实力不言而喻。
对于东风有限来说，启辰品牌是完成其未来100万销量增长的重要组成部分；而对于东风日产而言，启辰不仅仅是一款车那么简单，更是一个全新品牌、全新事业的开始。而产品规划的日渐明朗，标志着东风日产 “双品牌战略”的基本成形。
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