体育营销助推福田汽车打响自主品牌

　　10月的北京，秋高气爽，景色宜人。在刚刚庆祝了新中国第62个生日后，这个融合古典和现代的城市又迎来一项世界顶级赛事——2011首届环北京职业公路自行车赛。来自全球的19支顶级车队，将在5-9号几天时间内完成覆盖北京9个区县长达617.8公里的行程。

　　参赛队员在骑行的过程中，饱览了北京的迷人秋景。他们中的很多人还留意到，在整个赛程中，数十辆悬挂着钻石标的中国自主品牌汽车一直伴其左右。对于体育记者而言，在赛事现场看到福田汽车的赞助车辆已经见怪不怪。这家中国自主品牌汽车企业多年来一直热心公益事业，默默为多项体育赛事的成功举办贡献着自己的力量。

　　保障有力 与体育赛事成为“亲昵朋友”

　　2011首届环北京职业公路自行车赛是今年北京举办的规模最大、水平最高、影响力最广的国际顶级体育赛事之一。该项赛事是与环法自行车赛同级别的国际自盟(UCI)最高级别赛事，也是国际自盟世界巡回赛在亚洲的惟一一站，环京赛将连续在北京举办4年。赛事的举办对于全面展示北京形象，倡导绿色出行和全民健身，推动北京建设国际体育中心城市和世界城市，具有重要的意义。

　　此次，福田汽车旗下50辆蒙派克被选作环京赛指定用车，负责赛事保障和媒体接待；5辆欧辉客车参加赛事相关组织工作；3辆欧曼GTL重卡则作为环京赛的保障用车。这些车辆均获得 “2011年北京职业公路自行车赛官方指定用车”荣誉称号。

　　福田汽车结缘体育赛事的历史由来已久，可以追溯到该公司正式进入汽车行业的1998年。当年5月，福田汽车出资举办了“福田杯”中南足球对抗赛。2004年6月，福田欧曼重卡入选雅典奥运会火炬接力专用车辆，作为雅典奥运会北京站的专用车。2005年，在全国第十届运动会上，福田欧V客车以其优异的产品性能，成为无锡赛区指定的大会专用车。2006年，在北京丰台垒球中心举行的第十一届世界女子垒球锦标赛中，欧V客车成为比赛服务用车。

　　2007年5月，福田汽车首次组队参加新疆环塔克拉玛干沙漠越野拉力赛。福田萨普作为所有参赛车辆中惟一未经任何改装的量产车，不但圆满完成了各赛段的比赛，名列柴油组三甲，而且令人惊叹的是在最艰难的三个赛段都夺得了冠军，问鼎“沙漠飞车王”，并且最终获得了该届环塔拉力赛“最耐用皮卡”奖杯。

　　2007年7月，福田MP-X蒙派克成为第六届环青海湖国际公路自行车比赛的惟一指定商务用车，身影频繁出现在各种大型会议的现场，成为会议商务用车竞相追逐的对象。

　　更为值得一提的是，福田汽车从2004年开始赞助全国卡车大赛，并一直是全国卡车大赛的最有力的支持者。目前，中国卡车大赛已经成为一项有着巨大影响力和号召力的汽车运动，中国的众多企业也开始认识到该赛事集体育、娱乐于一体的汽车运动的商业价值。

　　而在举世瞩目的北京奥运会圣火传递中，中央电视台为了确保登顶珠峰的各种直播设备万无一失，经过综合考察和全面评估，最后选定福田汽车作为其北京2008年奥运会圣火登珠峰CCTV特种工作用车。

　　默默付出 体育营销结出“公益之花”

　　2011年9月14日，在南疆大漠深处的汽车大营，2011“天然杯”中国环塔拉力赛正式落幕并举行了隆重的发奖仪式。自9月5日发车以来，经过十日鏖战，这场作为目前国内最艰苦、最具挑战性、最具魅力的越野赛事终于决出了最终成绩。环塔拉力赛今年首次升为国际级比赛，其重要标志之一就是增设了卡车组别。作为2011年首次参赛的重卡车队，福田欧曼GTL车队取得了“最佳重卡赛车杯”的桂冠。

　　在黄沙漫天、戈壁滩图等高温、恶劣的自然环境和艰苦路况的考验下，福田欧曼GTL车队不仅挑战极限，证明了自己，而且为当地小学捐赠了文具等物资，献出了一份爱心。福田汽车表示，环塔拉力赛进行到哪里，福田汽车就把爱心送到那里，希望慈善之花开放在新疆的各个角落。

　　据了解，多年来，福田汽车对体育赛事的倾力支持总是与公益活动相生相伴。2008年，奥运圣火成功登顶珠峰后，作为“奥运会圣火登珠峰CCTV特种工作用车”提供方的福田汽车，联合奥组委、西藏自治区政府等共同举行盛大的庆功仪式，并向西藏自治区体育局捐赠总价值100万元的汽车。其中，包括向西藏登山队捐献2辆蒙派克，以此来支持西藏人民以及西藏登山队为奥运圣火登顶珠峰所做出的努力和贡献。该公司负责人在接受记者采访时表示，登山健儿在奥运火炬珠峰传递活动中展示了不畏艰险、勇于攀登、无私奉献的精神，体现了中华儿女坚韧不拔的精神风貌和积极进取、昂扬向上的朝气与活力，充分实践了奥林匹克运动的追求。奥运精神“更快、更高、更强”，这也是福田汽车发展中所推崇的追求。

　　在推动体育运动的发展上，福田做出的贡献还不止于此。为了支持中国网球事业的发展，福田汽车从2008年开始每销售一辆蒙派克产品，就提取100元的利润给“中国青少年网球发展基金”用于推动中国网球事业的发展。

　　国外有一句谚语：“赠人玫瑰，手有余香”，用在福田汽车身上十分恰当。自成立以来，福田汽车一直不间断地参与并赞助多项体育赛事，在推动体育事业不断前进的过程中，还不忘播撒爱心的种子。福田汽车的默默耕耘与无私付出，获得了市场和品牌的双丰收。该公司以产品源自国际品质的信心和连续赞助体育赛事的恒心，换取了客户对品牌的忠诚度和丰厚的市场回报。2009年，福田汽车产销量首次跃居全球商用车首位。在世界品牌实验室发布的2011年中国500最具价值品牌排行中，福田汽车以388.72亿元品牌价值上榜，总排名34位，位列汽车类第4名，也是惟一进入前5名的商用车品牌，福田汽车的“中国商用车第一品牌”地位再次得到见证。体育营销，对于提升福田汽车的品牌力功不可没。

　　按照 “福田汽车2020战略”，到2020年，福田汽车全球销量将突破400万辆，销售收入超过5000亿元，实现利润300亿元以上；届时，福田汽车将完成全球化市场和产业布局，海外销量占总销量30%，成为世界知名汽车品牌，并进入世界汽车企业前十强。在实现这个2020战略的过程中，福田汽车将与体育运动共享速度、力量、活力、无边界的特质，携手创造科技与未来之美。