Walter Janson:中国车企需先树立品牌形象
新浪汽车讯 第二届全球汽车论坛将于今年10月11-12日在成都娇子国际会议中心举办。本届全球汽车论坛的主题定为“从生产大国到创新强国的跨越”，以彰显中国在世界汽车格局中的定位和由此引起的深层次的思考，集中探讨中国汽车产业与全球产业格局的热点问题、趋势变化及其深刻影响。以下是Walter Janson的发言：
MCON首席商务官 Walter Janson Patrick P·Steinemann：谢谢。我们请Walter Janson。他来自于德国。
Walter Janson：我也想感谢组委会邀请我们公司，我今天是代表公司的全球CEO来此与会，同时我也想感谢我们的组委会来承认我是一个很好的替补队员。
就像我们刚才许多嘉宾谈到的一样，出口是萌芽阶段，刚才说到一些数据3%等于这样的出口是面向新兴市场，所以最近进行了一个调查在金砖五国和四国进行了一个发布，在中国的一个研究在12月会发布，就是包括我的中国、印度、巴西、俄罗斯金砖四国，我们看到他们的产品的质量很不是很高，它们是不是符合顾客的需求这一点是做的很好，是不是环境油耗这一点比较低，是不是经济适用这个确实是的，对于他们的钱来说是用到刀刃上的。 现在是一个很让人惊奇的发展，中国和法国的差距是越来越小了，如果我们看一下我们的国别的一些品牌力量的话，我们可以看一下，中国和法国的差距已经不大了，因为刚才我们也谈到了就是我们的西欧，西欧应该是未来一个主要的市场，现在我们在看一看我们的一些中国的一些品牌形象的问题，当然我们有一些中国产品的问题，比如说在产品的质量方面，但是有一些批评是历史，是过去，但是我们通往未来的道路已经开始了，那么未来的道路是怎么样的，我想谈一谈四点，今天我想谈四点。 我想说的当我听到长安的徐留平(音)总裁说的一样我们需要很长的道路来树立我们的品牌形象，比如说韩国的现代在美国花了20年打造他的品牌，我们要建立一个正确的平台，我们要让更多的顾客了解我们的产品，但是日本和韩国的汽车在欧洲非常的成功，他们有很好的策略，另外我们也可以打造高端的品牌，美国的评论并不是积极的，媒体的评论不是积极的，许多人都是在开始的时候在新车上市的时候抱着一个怀疑的态度，所以我们要发展顾客的意识对我们产品的一个忠诚，我们谈一谈中国的问题，我们也应该有一个很好的品牌，特别是一些大众的产品，大众的商品，比如说汽车，我认为对于中国来说我们有许多的声明，就是我们尽量听到一些西方媒体对我们的报道，而许多西方媒体对中国的报道是负面和持怀疑态度的，这就是非常深入人心，因为他给我们提供了一个刺激和动力，比如说有的时候这个就是英国的公司在美国的一个火车(PPT)但是他在英国的媒体受到了很多的批评，所以其实有的时候我们大家知道一些负面的媒体报道是非常重要的，所以中国的企业要坦然的面对，西方媒体对我们的批评，我想我们应该有一个很好的认识，比如说奇瑞公司最近收购了美国的一个品牌，然后有媒体上也有一些比较不好的一些报道，但是我认为不管怎么说这是一些很重要的事实，我们今天上午也听到了一些关于质量的问题，我想质量确定是一个很大的我们的考虑，对于日本的一些车来说，他们的车就比较好，但是我们比如说大众，在50年和60年代就建立了他们的一个品牌的一个形象那就是既经济适用，同时质量比较好，物美价廉的车，因此我们要注重我们一些品牌的形象，那像一些比较豪华的车宝马，或者奔驰他需要更多的时间去慢慢打造他们在消费者心目中的位置，因为现在很多的消费者买车是为了显示自己的位置，而不是为了出行，所以豪华车要花更多的时间建立自己的品牌，像伊克萨斯他现在其没有达到和宝马一样的品牌形象。 我们也谈到了一个并购，并购也是一个很好的方法，因为你已经有了一个很好的品牌形象，同时我们还有一些合资和合作都是一些很好的方式方法，但是我想谈一谈就是文化的差异，文化的差距不仅是对于中国公司走过去，对于外国公司走进来都是一个问题，就是你怎么样在本地市场有一个很好的形象，因此我们应该想一想我们国外员工他们的素质，他们的心里承受力或者他们的一些水平，他们是不是能够接受中国的一些管理方法，管理方式等等我想应该考虑这一点。 我们也希望一些本地就是当我们在出口的时候需要雇佣当地知名的咨询公司，他们比较了解当地的需求，中国是有很大实力的。这是个通用的品牌，也就是说非常实力雄厚的公司，他们也需要不停的退出一些新的品牌来持续他们的利润，现代也是一个很好的例子，他们也推出了一些新的一些品牌，还有GMC也在许多国家有分支机构，也看到到他的车，在非洲，在拉美其他的一些地方，因此我认为中国的公司开始的很好，奇瑞公司肯定是他们的先行者。 因此我们的一个长线，长期的一个战略是非常重要的，比如说日本他最先是进入的芬兰的市场，然后再进入更广泛的欧美市场，所以我们应该有一个目标的一个市场，最好是一个具体的国家，然后要加入当地本地的文化，比如说当地一些汽车俱乐部，或者当地一些汽车的维修，我们都应该和他们进行一些连接，来使我们的品牌的知名度更高。因此我想这一点也是非常重要的，就是我们还有很多的公司能够提供一些本地的咨询服务，海尔公司是一个很好的例子，他们以前在美国卖的冰箱是很小的那种，在一些折扣店都卖，但是问题是你海尔在美国卖小冰箱，有的时候并不能能够满足美国的需求，因为我们在美国他需要一些比较大的冰箱，这个图上就是一些比较大的双门，或者三门的冰箱，像这样大型冰箱就适合美国的市场，所以你要针对市场做出一些调整，所以对于中国的品牌要建立自己的品牌形象这一点是非常重要的，刚才那位清华大学教授就知道我们在品牌形象的重要性，有一些设计者他们付出了很多的努力进行自主的创新和开发，因此我们的汽车厂商也应该加入这样的一个放心之路，中国的品牌我想简短的说就是中国就我有很多的维和部队在国外，他们就像是我们的汽车的代言，还有很多的绿色屋顶，北京有很多的绿色屋顶，二三线城市也有一些绿色的屋顶，我想这些在社会方面的影响都可以带给我们的潜力，我们绝对不可以低估我们中国公司走出去，并且获得成功的潜力，谢谢大家。
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