自主车初尝国际化营销甜点
长江商报消息 车市不给力，自主车正遭遇3年来寒冬。然而对东风风神而言，这却是趁势做大品牌影响力的机会。
9月23至25日，由东风风神赞助的NBA篮球大篷车活动，在东风大本营武汉收官。在此之前，此活动在全国20个重点城市巡回上演，借助NBA在全球巨量球迷中的影响力，东风风神这一年轻的自主品牌，也在中国广大年轻人心中扎根，成长为目前国内最具价值力的自主品牌汽车之一。而按照东风自主乘用车党委书记、副总经理李春荣的说法，借力NBA这一国际化体育赛事的影响，东风自主乘用车正在品尝“国际化”营销带来的甜头。
全国20站扩散式影响
9月23日，23岁时就同奥运队友乔丹一起拿过1984年奥运男子篮球冠军的NBA球星萨姆·帕金斯，前往一位幸运的风神车主家中拜访，与风神球迷车友切磋球技，向铁杆球迷赠送了自己的签名海报。
9月24日， 在东风风神武汉东峻旗舰店举行的球星见面会上，帕金斯与武汉风神车主、车迷、球迷朋友们亲密接触，共同品鉴风神。帕金斯此前曾在南昌站试乘风神H30 CROSS, 对其宽大和舒适赞不绝口，这次他再次以2.06米的魁梧身材试乘风神H30 CROSS。
9月25日，在武汉光谷国际广场的NBA大篷车现场，帕金斯与全国风神球迷、车友一起玩转NBA篮球大篷车。从前十九站篮球挑战赛中脱颖而出的东风风神篮球精英车友们，齐聚武汉NBA大篷车现场，他们竞技、交流之余，还得到了帕金斯的悉心指导。
自今年5月以来，东风风神牵手NBA篮球大篷车，辗转南京、上海、成都、北京、广州、长沙等十九城，无不引起当地车迷、球迷和风神车主的关注和热情参与。
东风风神，也凭借这20站赛事，一举成为广大球迷和车主眼中最具活力和拚搏精神的汽车品牌。
十位NBA球星的推崇
产品借助体育明星做营销，是当下厂商普遍的作法。然而通过国际体育明星和品牌能够和车主与消费者直接互动，产生直接影响力，目前自主品牌中，只有东风风神。而这种效果也立竿见影。
由于拥有十位NBA球星的追捧，风神最新推出的车型H30 CROSS在NBA大篷车活动中出尽风头，被网友称为“史上最牛跨界车”，赢得越来越多客户的信赖。在此前的19站活动中，身高2.18米的罗伊·希伯特、2.08米的达尼罗·加里纳利等10位NBA球星，都亲身试乘过NBA官方用车风神H30 CROSS，并纷纷称赞风神车空间宽敞、造型时尚。
25日下午，李春荣接受记者采访时表示，风神与NBA的合作，基于产品和品牌两个层面。从产品层面看，风神产品和球星外形相得益彰，都很大气、英俊、硬朗，风神车的操控性和球星对球的操控性均掌控自如；从品牌层面看，风神的优良品质、进取精神、追求信赖和NBA的高品质赛事、球星的拼搏精神、国际品牌的信赖感高度契合。
事实上，这种无缝式嫁接的体育营销模式，也让东风风神在市场上获得不错的回报。数据统计显示，H30 CROSS单一车型目前月销量达到3000多台。而来自第三方GFK品牌健康度的调查报告显示，风神知名度已由2009年的59.4%提高到2010年的89%，已形成良好的口碑。
本报记者 任爱民
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