主打“亲情”牌 景逸1.5XL持续热销
新浪汽车讯 王政楠(北京报道)
【提要：与市场同类车型相比，景逸1.5XL在产品实力和营销思路上都显得出色，已成为自主品牌市场运作的一个样本。】
上市一年以来，东风风行的景逸1.5XL在大两厢家轿细分市场中屡获销量冠军。这一年，景逸1.5XL的终端销量超过7万辆；即使是在车市整体下滑的今年上半年，景逸1.5XL仍以月均6000台的骄人业绩稳居它所在细分市场销量冠军的宝座。景逸1.5XL的畅销证明，在坚守性价比优势的同时，瞄准目标消费者、在相应价格区间内深耕细作，运用准确而独特的营销手段，就能打造出让消费者青睐的品牌。
景逸1.5XL的定位是城市全能家轿，它将东风风行将“人能够享受到的空间最大化”这一设计理念发挥到了极致。驾乘者不管是什么体型，都能在车内自在舒展身体，获得最舒适的坐姿；后备箱最大容积更是高达1970升，真正为中国城市家庭打造了“畅快自在”的第二生活空间。
另外，景逸1.5XL最大程度地保障了驾乘安全。其整车采用1.2mm双面镀锌钢板，厚度为一般日系车的两倍；全车防撞钢梁、前车门防撞梁、引擎罩压溃槽等设计让驾乘者可以得到最大限度的安全保障。如此一来，景逸1.5XL不仅空间大、富于美感和活力，同时还具备了德系车应有的皮实、耐用等品质，正是这种体贴的融合让其大受追捧。
东风风行一直致力于打造高性价比产品，所以，景逸品牌系列产品的价格区间为6—10万，是大部分二三线城市居民都能承受的价格。而从消费者的需求方面来看，目前中国城市消费者的需求正在发生变化：他们受教育的程度偏高，而且愈发重视以家庭生活为中心，所以他们喜欢比较大的空间和舒适的空间，以便家庭使用；同时他们的生活范围也在不断扩大，需要一部既可以满足城市交通用车，又能用于郊游或者休息的车辆。而以“宽体”和“德系安全性”为特色的景逸1.5XL，正好对应了这些需求。
但是，目前大两厢家轿细分市场竞争激烈，很多品牌都使出浑身解数抢占市场份额。如何在这场争夺中脱颖而出？景逸1.5XL的策略就是，用产品实力加“亲情”定位攻势突出重围。
在品牌文化方面，景逸1.5XL并没有盲目跟风大型热点活动或请名人代言，而是瞄准了如今消费者重视家庭生活这一特点，着力打造“亲情”车文化，这也是其市场制胜的关键因素之一。近日，东风风行在全国范围内举办了“好开又省油，妈妈向前冲——景逸城市任务全国挑战赛”。该活动体现了景逸品牌对女性驾车安全等问题的关注，彰显了风行景逸“亲情”的品牌文化和精神，同时也提升了品牌的人气。
业内人士认为，与市场同类车型相比，景逸1.5XL在产品实力和营销思路上都显得出色；景逸1.5XL已成为自主品牌市场运作的一个样本，未来的热销潜力巨大。
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