丰田式公益重在战略部署 坚持不懈显成效
近年来，在社会公益意识不断提升，参与公益活动热情不断高涨的大环境下，企业公民作为公益事业最为重要的参与主体之一，实施公益活动更需要有明确、系统的部署规划，真正将公益事业上升到品牌发展战略层面。在这方面，一些国外企业则更成熟。如日本丰田公司，从1989年开始进行有关生物事业的研究。2001年，丰田成立了一个与汽车毫不搭界的部门——生态绿化事业部，从2001年开始启动了“中国首都圈环境保护示范基地”的植树治沙工作。
自2001年开始在河北省丰宁县启动中日“21世纪中国首都圈环境保护示范基地”植树治沙项目，十年来，丰田累计投资3300万元，植树造林45000亩。更为重要的是，该项目从一开始就进行了系统及前瞻性的规划，在10年间分为三个阶段：从项目初期的造林种草植被恢复，到中期的加强科学研究，帮助当地农民经济自立，再到后期通过科学技术进行植树造林，以巩固目前所取得的绿化成果，同时建设了环境绿化交流中心用于人才培养和环保宣传。丰田始终按照既定战略部署，稳扎稳打的实施项目计划。据悉，该项目还将继续坚持下去。
与此同时，丰田在植树过程中将重点放在“建立新的机制防止已恢复的生态再度沙漠化”上，实现了项目区80%的存活率。另外，丰田还定期派专家前往当地进行生态环境的调查和技术开发，在保证公益效果的同时，很好的保证了公益资金的使用效率。
今年3月丰田发布了“全球发展愿景”，把“为了您的快乐，超越您的期待”定为核心关键词。丰田中国秉承愿景中“希望通过提供超越顾客期待的产品和服务，给予顾客惊喜和感动，让顾客的快乐充满全世界”的理念，于近日启动了“微笑不碳气”主题宣传，将全球发展愿景的核心精神向更多中国消费者进行深层次的诠释，同时也表达了丰田切实推进关爱环境的汽车事业和持续开展社会公益活动的决心。作为扎根中国的企业公民，相信丰田在社会公益事业上能够继续发挥自身的表率作用，推动社会和谐发展。
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