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原创 沃尔沃的复兴脚步和中国化口号

http://auto.sina.com.cn   2011年08月24日 11:23   新浪汽车  黄春棉 字号:

  (新浪汽车讯 黄春棉北京报道)

  [提要:“以人为本”是近年来国内对人本思潮的回归,沃尔沃提出“以人为尊”的理念,试图加速与中国文化的深度融合。据沃尔沃全球高级副总裁兼中国区董事长沈晖介绍,“以人为尊”的口号并非首次提出,在吉利入住沃尔沃一周年之际再次提及,可见是与中国文化的快速“接轨”]

  重树沃尔沃的豪华品牌

  体积高档车,宝马、奔驰与奥迪是中国消费者脱口而出的品牌,相比之下,沃尔沃的品牌知名度似乎没那么响亮,但谁也不能小瞧这个有着深厚历史沉淀的北欧品牌,尤其在吉利入住沃尔沃后,一年来中国已然成为“沃尔沃的第二本土市场”,难怪沈晖公开表示:一切都在有节奏、有步骤地进行中,沃尔沃期待在华梅开二度。

  “沃尔沃在今年2月份宣布中国战略以后,各个方面的工作都已经展开,首先是产品规划,沃尔沃内部做 了很多产品规划工作,在全球统一的情况下,包括哪些产品在中国国产,哪些产品引入在中国来,在这个基础上沃尔沃的产品都会引进,沃尔沃的工厂项目董事会已 经批准,正在等政府批准。”沈晖说。

  据了解,目前在上海的沃尔沃研发中心已经启动,并具有初步研发能力,已有超过300名工程师,其中包括50名来自国外的设计师。“将来,国产化的工作将全部转过来。”

  谈及最大的感触,沃尔沃多名高管普遍表示:豪华的基因将在中国市场延续,充足的产品规划和激进的产品策略将保障这一战略的实施。

  沈晖表示,到2020年沃尔沃将达成重要目标:为客户提供满足其全方位需求的汽车产品,同时在全球进入豪华汽车的第一阵营。其中关键在于重振沃尔沃品牌,在整个价值链上坚持以客户为中心。同时,专注于创新,把握全球增长机会,特别是中国资源。

  “别简单把口号摆在嘴上”

  与沈晖一同出席发布会的另外两名洋高管,一个是全球市场营销副总裁理查德?蒙都诺,一个是中国销售公司总裁兼首席执行官施瑞翔,前者重视品牌和营销,而后者更专注于中国的销售业绩,但他们有相同的感触:福特时代后的沃尔沃正在复兴,一切都令人感到兴奋。

  “在市场营销和品牌设计过程中,我们在全球各地研究过程中得出一个共同的结论,就是客户第一的原则,把顾客放在整个设计的中心,把人放在工程师和设计师之上,这个将成为我们品牌战略的核心。” 蒙都诺说。这个父亲是意大利人,老板是德国人,服务北欧和中国企业的美国人,是个地道的全球通。

  在他看来,除了这些以外,不仅要支持新产品开发,还要用一些理念来引导公司的所有的运营的各个环节,包括设产品的安全的三个层面:一要保护驾驶员,二要防止事故出现,三是提高效率。

  “天地概念车是在4月份上海车展时展示了,为什么叫天地呢?实际上天地中间就是人,中间就是我们的客户,概念车也预示着今后汽车的发展方向。对于中国的本土化,应更加关注有内涵而丰富的客户,而不是简单挂在嘴边。”蒙都诺说。

  2015目标20万辆 V60明年上市

  种种迹象都现实:沃尔沃正在全球范围内复兴,今年第二季度,全球沃尔沃实现销售新车超过12万辆,同比去年增长27%,其中中国市场在二季度贡献最大,同比增长62%。

  资料现实:去年年底,沃尔沃整年实现税前利润23.4亿科朗,全球销售超过73万辆,同比增长11.6%。今年1-6月全球销售超过23万辆,同比增长超过20%。

  “2011年上半年沃尔沃取得非常令人满意的成果,中国销售同比增长36%,达到了2.1万辆,全新S60定单达到6500辆,两次打破单月销售纪录。”施瑞翔说,“中国已成为沃尔沃全球第三大市场。根据沃尔沃的计划,2015年将达到200多家销售网点,同时升级展厅,覆盖二三线市场,切实履行以客户为中心的以人为尊的品牌战略。”

  在今年的广州车展上,即将看到沃尔沃的有一款力作V60,据施瑞翔介绍:V60是沃尔沃令人激动的最新的车型,预计明年上市,这是一款运动型的车,也是专门为运动人士打造的运动车。

  “目前我们在83个中国城市有117个销售网点,目前以每月两家的速度增长。总而言之,我们将稳扎稳打的迈向20万辆销售目标的进程,使中国成为真正意义上的第二本土市场。” 施瑞翔最后说。

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(编辑:金伯翰)

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