博弈升级凯美瑞引领中高级车迈入价值时代

http://auto.sina.com.cn 2011年03月25日 07:21 天府早报刘莹莹字号：大中小

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　　过去两年，受1.6L以下车型消费鼓励政策影响，中高级车市场不如小型车市场那么引人注目。2011年，随着一系列优惠政策的退出，以及受限牌、换购等引发的消费升级影响，未来中高级车市将获得更大的发展空间，再度成为市场竞争热点。

　　春江水暖鸭先知。相比过去两年，2011年中高级车市的众多车型布局市场的动作明显加大。部分厂家的中高级车型提前通过增配等方式升级。今年，还将有新的中高级车型入市，2011年中高级车大战注定精彩纷呈。

　　同时，中高级车市也是最为成熟的一个细分市场。这个市场发展到今天，品牌齐全、车型集中，已经不太可能出现一夜成名的“黑马”车型。路遥知马力，用在中高级车市再合适不过了。业内有识之士早已指出，面对竞争愈加白热化的市场环境与消费者日渐多元化的消费需求，如果车型的竞争力还停留在单方面优势上，将很难在市场长期立足，而市场的成败更加取决于全方位产品力和品牌价值优势。汽车消费已经进入了“价值主导”的时代。这其中，广汽丰田凯美瑞，素有“价值标杆”的美誉。如今，经过多年发展沉淀，更是形成了独特的“三大价值”体系，在博弈升级的中高级车市又一次擎起新的“价值”大旗。

　　首先，产品价值是消费者对汽车本身最为看重的方面。产品性能、整车舒适性、技术先进性等都是中高级车型首要向消费者表现的价值。以凯美瑞为例，一直以来，凯美瑞都以均衡的产品力获得广大消费者的青睐，其“科技、豪华、性价比”为三大突破点，更是进一步巩固凯美瑞在中高级轿车阵营中的价值标杆地位。而凯美瑞混合动力的国产与G-Book在主销车型中的普及更是代表了凯美瑞在技术性能上的领先性。

　　其次是品牌价值。中高级车的消费者都是社会上的精英人群、有着一定的社会地位。对他们来说，车子不单只是代步工具，更是身份的象征。凯美瑞作为丰田在全球一款成功的战略车型，在国内外有着广泛的良好声誉与品牌力。凯美瑞的前身佳美，其优秀口碑使凯美瑞投产之初就有着高度的品牌影响力，一上市便一炮而红，引领中高级车市进入“凯美瑞时代”。据各大调查显示，各车型品牌价值排行中，凯美瑞已经拥有了很高的消费者品牌信赖度和忠诚度，其在品质及服务口碑中日积月累所沉淀的力量，已经成为消费者眼中不可替代的品牌力。

　　最后，服务价值也是消费者日渐重视的重要内容。买汽车也是买服务，这是广大车主的共识。凯美瑞以提供触手可及的尊贵感、安心便利的享受、及时准确的信息的“凯美瑞体验”，已成为国内中高级车市的服务坐标。2010年年中“心悦服务”品牌的发布更为全方位提升服务水平作出了切实的工作，是广汽丰田渠道建设上的又一次全新突破，也是一次创新的服务体验。

　　市场和消费者对凯美瑞价值的认同直接体现在销量数据上。2006年凯美瑞甫一上市便一炮而红，并引领中高级车市进入“凯美瑞时代”。其连续16个月稳居中高级车上牌量之首，并在2007、2008年两年蝉联中高级车年度上牌量冠军。至2010年底累计销量突破70万辆，再次创下中高级车销售的最快速度。2011年伊始，凯美瑞又朝着80万销量进发。

　　据广汽丰田相关人士介绍，凯美瑞三大价值的形成，源于对以下五个方面的矢志不渝的坚持和追求。总结起来，便是凯美瑞“经典的设计、成熟的技术、可靠的品质、创新的理念、尊贵的体验”五大支撑。这五大支撑犹如坚固的基石，承托起凯美瑞三大价值体系，历经岁月洗礼更见精醇。

　　凭借“三大价值+五大支撑”，可以预计，在新一轮车市竞争浪潮中，凯美瑞将引领中高级车市迈入汽车消费的“价值时代”。

　　采写刘莹莹

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