众所周知，汽车厂家历来对车市“金九银十”相当重视，志在必得。“金九银十”实际上是一个时间的概念，因为九月份和十月份秋高气爽，开始进入秋天，按照人的消费心理，在花钱方面，投资方面心情有所冲动，只要进入到秋天，特别是冬季，特别是临近两节，家庭消费明显增加。因此，在“金九银十”这个市场的黄金段，汽车厂家会选择投放新车，推出重磅促销措施；房地产企业也会选择在“金九银十”开盘新楼项目等等。
目前，对汽车行业来说，九月份已经取得不俗的业绩。据中国汽车工业协会公布的统计数据，9月，乘用车共销售121.14万辆，环比增长18.89%，同比增长19.34%。从某种意义上来讲，不光是9、10两个月，10-12月份乃至到元旦和春节，对于车市来说，都是金秋车市的涵盖范围。除了常规的降价促销、服务营销外，笔者观察到，厂家都对体育营销情有独钟，并纷纷发力。
汽车赛事成为厂商争夺热门
2010年我国汽车摩托车赛事共有100场，其中拉力赛、越野赛、卡丁车赛等汽车赛事多达73场。而最能表现乘用车性能、传播品牌口碑的赛事莫过于中国房车锦标赛，简称CTCC。CTCC要求参赛车队必须使用厂家在国内销售的量产车型进行比赛，对产品的设计研发基础、生产工艺品质、性能技术水平等都是全面的检验，因此已经成为国内汽车企业在市场销售之外的又一赛场。全国汽车房车锦标赛今年计划有8站比赛，数目比往年大幅增加。传统强队有上海大众333、长安福特、东风日产基亚、东风悦达起亚778等等。但是今年，这个格局被彻底打破，北京现代纵横车队异军突起，继夺得珠海、鄂尔多斯两站1600cc组的冠亚军和车队冠军后，10月14日，又一举夺得了第六站北京顺义街道赛1600cc组厂商杯和车手冠军两项殊荣。
为了将冠军留在主场，北京现代除了悦动外，今年首次将I30车型加入战团。全新i30赛车在今年首战上海天马山的比赛中，首次参赛就一举获得了第三名的成绩。车手刘洋目前的风头甚至盖过了拥有众多粉丝的韩寒，成为韩寒年度车手冠军的最大竞争对手。
为何汽车厂家在CTCC上舍得花这么大的血本？北京现代销售本部本部长白孝钦表示：i品牌，是现代汽车为提升企业品牌而打造的全新欧系高品质车型系列，希望i30的加入能够帮助车队提高成绩。未来，北京现代将一如既往的继续支持赛车事业，并且争取为北京现代车队提供动力更强、操控更好、刚性更高的参赛车型。
长安福特则成为CTCC北京站2000cc组的大赢家。该车队夺得了本组车队和车手双冠王。
自主品牌海马也将车队更名为海马欢动车队，在各场次的比赛中也表现不俗，为自主品牌在该赛事中保留了颜面。
目前，上海大众333和北京现代纵横等车队都在加紧备战下一站上海站的赛事。回到了自己的主场，上海大众车队和韩寒将一洗前耻，为争夺年度车队总冠军和车手总冠军奋力一搏。
NBA重返中国吸引汽车厂商关注
如果说CTCC是最能直接表现车型的性能的话，那么，重返中国的NBA无疑最能吸引消费者的眼球。这两项赛事的焦点一个落脚点在产品品质和品牌，一个落脚点在目标消费者。
NBA代表了世界篮球的最高水平，其中产生了迈克尔·乔丹、魔术师约翰逊、科比·布莱恩特、姚明、勒布朗·詹姆斯等世界巨星。赛事的激烈对抗及巨星的奋斗历史都堪称经典，每个NBA明星都堪称世界篮坛英雄。
10月13日，NBA中国赛第三次来到中国。当晚，在北京五棵松体育馆，火箭以91-81力克篮网先下一城。10月16日，在广州国家体育演艺中心，95-85，火箭再胜篮网。NBA展现的是篮球的魅力，而NAB中国赛则是篮球和姚明的双重吸引。
今年的NBA中国赛，第一个与之结盟的汽车厂商是东风乘用车公司，东风风神成为NBA中国赛的活动指定用车。在NBA中国赛鏖战正酣之际，东风风神携手“滑翔机”克莱德-德雷克斯勒、山姆-柏金斯、“雷电巧克力”戴瑞尔-道金斯、奥蒂斯-博德桑、迈克尔-雷-理查德森等五位NBA传奇球星，在北京的东风风神4S店耍篮球，和风神车主、车友见面，并与风神球迷同场竞技，投篮比赛，一起品鉴“中级车双雄”——风神S30、风神H30。车主们零距离欣赏明星风采，还有一些幸运车主获得明星现场签名篮球。本次活动还邀请到新泽西网队吉祥物"狡猾银狐"斯来(Slythe Silver Fox)的参加，它的到场把气氛烘托得热烈热闹。
谈到为何会与NBA中国赛结缘，东风乘用车公司副总经理李春荣表示，五位NBA传奇球星是体坛的传奇英雄，风神车主和意向客户是我们身边的实干英雄、创业英雄、乐观英雄，风神S30和风神H30是中级车双雄。风神英雄与NBA传奇球星、“中级车双雄”零距离接触，领略NBA精神和精湛球艺，品鉴风神英雄品质，共同演绎英雄传奇。
体育营销将成为汽车营销主力
当然，除了上述的汽车赛事和篮球赛事外，体育营销还有很多的附着和参与形式。比如，现代汽车长期坚持与世界杯合作，对其品牌的提升起到了至关重要的作用，对其在国际汽车市场上品牌和销量的提升功不可没。笔者认为，厂家之所以纷纷发力体育营销，形成暗战之势，除了汽车赛事能直接表现车型的品质外，主要是体育和汽车都有运动的DNA，且参与度高，关注度广，对品牌的纵深传播大有裨益。这也切合了时下的汽车市场竞争由产品竞争向品牌竞争的行业趋势。笔者预测，不光是在“金九银十”，今后相当长时间内，体育营销将是汽车厂商最常用的主力手段。（来源：中国买车网）
