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豪华品牌SUV开拓市场细分 争推小排量

http://www.sina.com.cn  2010年02月02日 08:38  大洋网-广州日报

  文/记者罗林 图/记者龙成通

  上周末,宝马入门级SUV车型——X1正式向佛山车主交车,在新年伊始全新上市的豪华SUV车型X1车型进入佛山。此举,标志着豪华品牌SUV开始大举抢攻紧凑型SUV市场。

  事实上,在2010年的豪华SUV市场,令佛山车主充满期待的远不止宝马X1,即将国产并以更低价格入市奥迪Q5、雷克萨斯GX460等,为佛山车主带来更多的选择。数据显示,在刚刚过去的2009年,进口SUV以54.8%的比重占据整体进口车市场份额的绝对主导地位。

  业界指出,宝马X1的上市,开拓了紧凑型豪华SUV的细分。加上奥迪、奔驰等豪华品牌也对紧凑SUV市场窥视已久,在购车小排量化的影响下,紧凑型SUV将成为豪华车角逐的焦点。

  市场:佛山豪华SUV成绩骄人

  刚刚在南海佛平路上完成4S店布局的英菲尼迪,一年前已在佛山售车,SUV车型为代表的FX系列成为该店最热销的车型。另据南海讴歌店市场部介绍,SUV车型MDX占据该店销售远远超过一半,并为其在2009年实现10%以上的内地市场份额立下汗马功劳。记者走访各大豪华车品牌发现,当前绝大多数SUV车型供不应求,要预订才能提车。

  中国进口汽车贸易有限公司近日发布的《2009中国进口汽车市场年度报告》显示,2009年海关进口量为41.9万辆,与2008年相比仅增长2.8%。其中,2009年进口SUV同比增速为37.2%,在各进口车型中增速最高,进口车市场的增量大部分来源于SUV车型。其中,进口SUV占整体进口车市场的份额2009年达到54.8%,比2008年52%的份额增加了近3个百分点,SUV车型在进口车中的主导地位明显。

  商家:各品牌开发紧凑型豪华SUV

  在2010年,各大国际豪华车品牌无疑准备大举进军豪华SUV市场。不久前讴歌藉2010款MDX新车抵达佛山;英菲尼迪4S店落户南海佛平路。在各大品牌佛山经销商动作频频之时,备受期待的宝马X1车型上周末登陆佛山,向佛山第一位车主交车。宝马佛山经销商介绍,宝马将X1定位为世界首款紧凑型豪华多功能运动车,开创了全新的且暂时没有直接竞争的细分市场。宝马X1共有五种车型,首款登陆佛山的车型xDrive 28i售价55.25万元;售价30万元左右的入门级X1随后将登陆佛山。

  除了宝马快人一步推出紧凑型豪华SUV外,其他品牌也有纷纷跟进的计划。奥迪方面,目前正在紧锣密鼓地开发其全新的越野系列车型Q3,Q3与X1均定位为紧凑SUV。奔驰方面,将在现有的GLK系列上,推出一款外形更为小巧的入门级都市SUV车型。根据厂家方面的消息,奥迪Q3和奔驰GL(配置 口碑)K预计将在2011年上市。

  观察:入门级SUV或成豪车新增长点

  佛山珅宝市场部相关负责人介绍,自传出宝马X1或将上市的消息,前来咨询预订的消费者络绎不绝,最多人关注的车型是宝马即将推出的售价30多万元的X1车型。

  鉴于当前豪华品牌紧凑型SUV车型选择少的因素,这一市场的潜力远未被激发。业界指出,透过近年来豪车品牌小排量化的趋势,豪华车中SUV细分市场小排量化也是大势所趋。受2008年9月1日实施的消费税影响,大排量豪华车遭遇重创,在内地车市增长迅猛的同时,大排量汽车销售平平。但3.0L及以下中低排量的车型中,却有不错的表现:诸如奔驰C级(配置 图库 口碑 论坛)和E级、宝马1系和3系等等,均在市场有不错的表现。以雷克萨斯品牌为例,ES240的推出,帮助其品牌销量实现了华丽转身。

  按照海外车市的惯例,豪华车在车市的比重约为8%。众多商家指出,从豪华品牌低排量车型走俏的需求可见,入门级紧凑型SUV或成豪华品牌新的销售增长点。在2009年,内地已成为全球最大的汽车销售市场;在喜人的市场环境下,SUV必然成为厂家争夺的焦点。

  业界分析,在SUV大热的前提下,预计会有更多的豪华品牌SUV车型以进口方式涌入内地市场;也会有更多SUV车型通过国产方式,追逐更大的市场份额。

(编辑:肖洋洋)
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