随着人们经济实力的增长以及对个性消费的追求，跑车、豪华SUV等细分市场开始加速发展。目前，国内跑车市场的发展态势并不均衡。30万元以上的跑车市场基本由欧美汽车品牌占据；而国产跑车主要集中在15万元以下的低端市场，但消费者并没有认同其品牌。对于那些具有一定消费实力的年轻人来说，15万-30万元的中档跑车比较适合他们的需求和风格。进口的个性化跑车由于外观时尚，同时兼顾性能和价格，比较适合上述消费者的需要。继现代酷派之后，进口起亚SHUMA(速迈)的入市有望在这个新兴市场培育时尚跑车的消费风潮。

　　近年来，在10万-15万元的价格区间里，各品牌的跑车纷纷推出，包括中华酷宝(配置 图库 口碑 论坛)、比亚迪F8等。从实际情况来看，除了中华酷宝等少数品牌还能勉强维持销量外，其他国产品牌销售困难。这些车型大多出于模仿，缺乏特色；再加上品牌知名度不足，很难获得消费者认可，每月销量不过几十辆。 2003年吉利美人豹(配置 图库 口碑 论坛)上市时曾经引发业界议论，称赞其为“中华第一跑”。但实际上，在性能和技术上，这款售价10万元的车型都不能算作真正的跑车，只不过是一台有跑车外观的轿车而已。有车主调侃道，把“吉利美人豹开出去需要很大的勇气”，可见消费者对于这个领域的自主品牌缺乏足够的认同感。

　　在国产跑车处于低潮之际，进口的个性跑车如起亚SHUMA(速迈)开始抢占这个新兴市场。它们凭借时尚的外观和适宜的价格赢得了不少年轻族群的青睐，并在高端和低端市场之间开辟了容量很大的中档时尚型跑车市场。除了本身所具备的时尚特质，速迈的“型色自我”理念赋予产品以生命力——一种时尚生活态度。速迈不仅是一款跑车，还带给人们一种时尚文化的感受。

　　客观上，国内的年轻消费者不仅重视性能，还对炫酷的外观和高科技的配置也格外敏感。性价比较高的韩系跑车由于口碑的积累和时尚的定位，受到这些消费者的认同。据悉，起亚速迈是专为中国大中型城市中富有个性的年轻人量身打造。流线型外形，清晰夺目的起亚家族式前脸，上挑的腰线，双出排气管、整流器造型的下护板无不在强调其轿跑车的独特定位。

　　在高科技配置方面，速迈也具有自己的卖点。据了解，速迈车内装备了诸如一键启动智能钥匙、MDPS电动助力转向、倒车预警系统、碰撞自动开锁系统等丰富的科技组件。另以2.0L车型为例，主要安全配置有ESP电子稳定系统，TCS牵引力控制系统，前排双气囊＋前排侧气囊＋前排主动安全头枕。舒适性配置有真皮座椅、自动灯光控制系统、全自动空调、电动天窗、以及一键式启动等。