2009年12月14日下午，一汽丰田全新皇冠于北京召开价格发布会，新皇冠包括2.5L、3.0L以及首次搭载V8 4.3L发动机的9款新车的市场指导价格为32.68万元至89.95万元。

　　一汽丰田总经理松木秀明表示：“作为一汽丰田商品阵营中的旗舰车型，新皇冠集中体现了丰田最先进的技术，引领着一汽丰田整体品牌的发展。新皇冠完全是一款面向中国市场量身打造、完美契合中国消费者价值观的全新车型。”

　　“制订这样的价格，是一汽丰田充分整体考虑市场情况，包括商品特性、市场消费需求等等作出的定价，希望新皇冠能够在这个级别发展有转变。今后2.5L和3.0L是主打车型，其与奥迪同级别车型都有差距，希望能够得到消费者认同。4.3L车型价格稍微高一些，主要是超过4.0排量的大排量车有40%是国家征收的税。”

　　谈到对新皇冠的期望，松木秀明认为，从排量、配置和科技程度来讲，皇冠在同级别车里没有竞争对手，但还是要与奥迪、奔驰、宝马等品牌争夺市场，他希望皇冠在高级车市场中占有30%的市场份额。

　　据新浪汽车了解，新皇冠目前订单量非常大，企业内部人士称，2.5L和3.0L是主打车型，现在车市消费者买车欲望都很强烈，只要生产能够跟的上，销量一定会好。

　　据一汽丰田内部人士介绍，皇冠目前在一汽丰田销量中占有近20%的比例。2005年国产皇冠上市，打破了中国高级车市场奥迪A6一枝独秀的局面，随着销量逐年上升，皇冠一直稳居高级车市场第二的位置，建立了两强共进的格局。

　　而对于全新皇冠，一汽丰田也给出了明年销售6万辆的全年目标销量。并希望能够以此车型打破奥迪品牌领衔高级车市的格局。因此，一汽丰田围绕着新皇冠在方方面面做了不少准备。

　　针对中国市场，新皇冠做了一些特别调整，国内生产的新皇冠比日本版尺寸大幅增加，加大了后排的乘坐空间及加强了舒适感；针对中国路况，对悬架和底盘进行调整，使车时速在200公里每小时也会平稳舒适。

　　针对此次全新皇冠上市，一汽丰田根据客户的购车、用车轨迹制定了一套整合营销策略。包括吸引来店、店头对应、订购支援、售后服务及促进换购等几个方面若干措施。

　　例如将原来的2年5万公里保修期提升到3年10万公里；提供创新模式的信用卡贷款业务，使贷款流程更加简便快捷、让顾客的贷款成本更低；考虑到现款皇冠保有量已接近20万辆，且高级车客户增换购比例高的特点，在全新皇冠上市之际，成立一汽丰田AAA俱乐部，为已拥有一汽丰田车型的用户在二次购买一汽丰田车辆时提供特别礼遇等。

　　“我们也正在考察销售网络，做相应增加，目前我们有399家认证4S销售店，目前333家已经开业。目前我们正在加大力度对营销网络再做一些调整，比如中西部地区我们在考虑加强建设。”松木秀明表示对新皇冠充满了信心。

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