北京现代i30 (配置 图库 口碑 论坛) ：娱乐营销

　　营销亮点 吻合度极高的明星代言

　　i30是现代汽车在德国的设计中心设计，并在欧洲市场取得成功的全新两厢车，秉承了德系车严谨、实用、硬朗的特点，也融汇了原汁原味的德系风格，代表了两厢车的新风尚。国内刚上市便得到了众多关注，其中一个重要原因便是现代邀请了韩国歌后——李孝利作为其代言人。

　　李孝利是韩国乃至亚洲的天后级偶像，也是潮流的代言人。这一点与i30的定位倒是相当契合，i30的目标消费群体是30岁左右的年轻人，他们处在事业的发展阶段，对时尚、潮流元素非常敏感，希望通过这些元素丰富自己的生活，展现个性，李孝利正是他们所公认的“潮人”和“意见领袖”。

　　就i30本身条件来说，是不弱的，博得市场青睐不是意外，李孝利助阵，只是锦上添花。怕就怕，像李孝利这样热辣大胆的性感女星爆出负面新闻的可能性也是相当之高。不过力挺的粉丝放言：李孝利酷爱健身，生活态度一定相当积极，不可能被腐化。

　　记者点评：辩证地看，韩国是个社会舆论严苛的国家，而韩国的娱乐圈又是如此波谲云诡，有不少当红女星的丑闻发生在前，怎能让人不心生忐忑呢？利弊双刃剑悬头，北京现代还得居安思危，积极准备其他营销手段，以防万一。如因为这样的“硬伤”耽误了一辆好车的前程，实在可惜。

　　上海通用科鲁兹 (配置 图库 口碑 论坛) ：娱乐营销

　　营销亮点 产品诉求最吻合的明星代言

　　让米帅来中国代言，已经开启了上海通用科鲁兹成功的一大半。

　　温特沃什·米勒这个名字对《越狱》迷来说再熟悉不过，在国内，他饰演的那位迈克尔·斯科菲尔德(Michael Scofield)拥有超高人气。于是上海通用选择了米勒作为雪佛兰科鲁兹中国地区的官方代言人，配合《越狱》风格的广告片，加上大幅连环画似的广告海报，使得科鲁兹一上市就拥有超高关注度。显然上海通用的这招“借势”收效显著，成功赢得了目标受众群的关注和认可。

　　除了成功烘托、树立品牌形象外，科鲁兹的销量也取得了开门红。据厂家统计的数据显示，科鲁兹早已跻身万辆俱乐部，月销高达1.3万辆。作为上市一年不到的新车，能够在如此短的时间内迅速获得消费者认同，占领市场份额，高知名度的代言人和有冲击力的广告宣传显然功不可没。

　　记者点评：厂家主导的这场“新生代实力型男跨界合作”，目前来看收效不错，不过在短暂的新鲜感后科鲁兹的旺销能否持续还有待市场考量。

　　一汽大众高尔夫 (配置 图库 口碑 论坛) ：文化营销

　　营销亮点 价值与文化的双重体验

　　由一汽-大众生产的第六代高尔夫已于今年10月下旬在国内上市，而作为上市前的重要活动，“高尔夫 发现完美之旅”也于不久前在德国沃尔夫斯堡正式启程。活动途径欧亚大陆多个文化名城，最终抵达中国汽车工业的摇篮——长春。代表着大众汽车全新设计理念的第六代高尔夫，是社会进取精神的一个寄托，它将承载着35年的辉煌历程与文化积淀，带着欧洲最为时尚的汽车文化潮流来到中国，一路发现，一路绽放，并开创一个新的高尔夫级别。

　　历时27天，行程万余公里，途径106座城市。欧洲路段自沃尔夫斯堡出发，途经德国、捷克、卢森堡、瑞士、法国、意大利等六个国家14座享誉世界的文化名城。从某种意义上来说，“高尔夫 发现完美之旅”是一次完美城市的探寻之旅，也是一次品牌文化的发现之旅。

　　记者点评：作为拥有悠久汽车文化与历史的大众系列，此次营销定位与品牌历史吻合度极高，可以让消费者更加深入地认识大众品牌与高尔夫产品的核心竞争力。

　　一汽丰田皇冠：音乐营销

　　营销亮点 音乐融入企业文化中

　　皇冠作为丰田品牌的高端车型，一直在寻找与它产品内涵最为契合的表达方式，从上市之初的“儒雅豪华”的定位，“和谐为道，欲达则达”的广告词，到现在的竹林音乐会，音乐准确地演绎出了语言文字无法表达的意境，使得皇冠品牌的内涵获得了更为全面的诠释。 

　　从皇冠竹林音乐会到皇冠品牌音乐的再次发布，音乐不再仅仅是一种营销手段，而是成为了皇冠这款产品本身的组成部分。而且不仅仅是皇冠，一汽丰田旗下全系车型都在探索着更加人性化的营销方式。从当年由朴树演唱的威驰 (配置 图库 口碑 论坛) 《Colorful Day》，到周华健演唱的花冠 (配置 图库 口碑 论坛) 《全世界的爱》，再到之前卡罗拉 (配置 图库 口碑 论坛) 的《In My Life》；相信只要谈论到一汽丰田的这几款车型，人们都会很自然地联想到它们旋律优美动听的广告主题曲。 

　　记者点评：有别于一些企业在短时期或某一阶段所作的音乐营销，一汽丰田把音乐融入到自己的企业文化中，成为大众熟悉的品牌印象，属可持续性的营销方式。音乐是最深入人心的艺术表现，此种模式增强了与消费者的交流，满足消费者需求的同时促进了产品销售。

　　奥迪汽车：活动营销

　　营销亮点 奥迪百年华诞系列活动

　　在今年7月举行的奥迪百年华诞庆祝仪式上，奥迪公司管理董事会主席施泰德表示：“到2015年，奥迪品牌预计销量将突破150万辆，并成为全球最成功的高档车品牌。中国市场是实现这个目标的重要组成部分，奥迪品牌将会不断加大对中国市场的各方面投入。”也正是在彼时，奥迪宣布了对中国市场的多项重量级举措，并围绕“奥迪百年”进行了一系列推广营销，如“越百年·驭经典”系列试驾、各种增值服务活动、品牌体验活动等，在全国掀起了“奥迪百年华诞”的热潮。

　　记者点评：奥迪百年华诞庆典的举办，及一系列营销举措的实施，显示了一个百年成功企业的雄厚实力和品牌内涵，使消费者对其品牌认知度和忠诚度大幅提高。百年企业本来不易，要做得相当成功更加不易，奥迪通过这一宣传攻势势必提升它在消费者心目中的地位，并增加品牌信赖度。

　　信息时报记者 谭家俊