营销之道：悦动，究竟悦动了谁的心(2)

http://www.sina.com.cn 2009年12月08日 08:43 新浪汽车综合

　　悦动车主对产品性能的评价

　　在独立调查中，我们平安信德对悦动车主的产品性能评价，进行了系统而细致的研究。出于对悦动商业机密的尊重和保护，在这里仅对他们的产品性能评价进行下述简要的描述。

悦动车主对产品性能评价与企业评价的契合度对比
调查内容	车主调查统计	企业的第一选择	企业评价与车主评价的契合度指数
外型评价	炫丽	7%
	时尚	49%	√	契合度指数很高
	霸气	11%
	动感	30%
	高贵	3%
空间评价	与同类车型相比，感觉上空间相差不多。没什么太多感受。	28%
	与同类车型相比，空间大很多。	65%	√	契合度指数很高
	驾驶体验中，空间不够大。虽然从尺寸上来讲，大了很多。	7%
内饰评价	不好	1%
	一般	33%
	还好	43%	√	契合度指数很高
	好	16%
	很好	7%
配置评价	不满意	9%
	一般	22%
	满意	48%	√	契合度指数很高
	较满意	16%
	非常满意	5%
油耗评价	不省油	13%
	一般	57%	√	契合度指数很高
	省油	17%
	较省油	12%
	非常省油	1%
质量评价	经常出问题。	2%
	大毛病没有，小毛病不断。	8%
	有时会有一些小毛病，但不影响使用，不严重。	27%
	还好，基本没什么质量问题。	59%	√	契合度指数很高
	质量非常好，没出过任何质量问题。	4%
舒适度评价	不舒适	1%
	一般	54%
	较舒适	22%
	舒适	3%	√	契合度指数低
	很舒适	20%
动力评价	动力好，起动快，有劲。有运动的感觉	7%
	动力一般，没太多感受。	39%
	动力平稳。	29%	√	契合度指数较高
	起动时有些慢，但开起来动力十足。	16%
	动力不足，感觉有些肉。	9%
性价比评价	不高	4%
	一般	32%
	高	40%
	较高	18%
	很高	6%	√	契合度指数较低
实用性评价	不高	10%
	一般	27%
	高	39%
	较高	17%
	很高	7%	√	契合度指数低
安全性评价	对安全性能没太多感受。	24%	√	契合度指数中等
	安全性能一般，悦动有的，其它车也都差不多有。	28%
	安全性还好。	32%
	悦动的安全级别较高，使人比较放心。	12%
	悦动在安全性能方面的评级很高，不低于中级型轿车，使人非常放心。	4%