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《车坛动静》第5期:聊吉利竞购沃尔沃 评C5

http://www.sina.com.cn  2009年12月04日 11:42  新浪汽车

  《车坛动静》视频专题页

  汽车新闻也可以很有趣!一周车闻、新车酷评、七日八卦,汽车圈里新鲜事,一个都不能少。全新网络视频互动节目《车坛动静》,聊什么由你决定!每周四16:00,新浪汽车直播。本周邀请新华社资深汽车记者南辰、中央电台都市之声汽车主持人董斌,侃侃明星代言汽车能带来销量吗?酷评刚刚上市的雪铁龙C5 (配置 图库 口碑) ;聊聊行业里的新鲜事。

   点击查看《新车酷评》——酷评雪铁龙C5

    点击查看《一周车闻》——聊吉利竞购沃尔沃

    主持人怡静:汽车新闻可以很有趣。这里是由新浪汽车原创节目《车坛动静》,感谢我们的合作伙伴西陆网的大力支持。介绍一下我们的两位嘉宾来自新华社资深记者南辰。

  南辰:大家好!

  主持人怡静:南辰老师的特色长的是像胡克船长,但是点评汽车绝对是一流的。另外一位是都市之声主持人董斌,也是长久的汽车节目的主持人。

  董斌:大家好!

  主持人怡静:我们三位今天依然为大家带来《车坛动静》的周播节目,很轻松的聊聊汽车圈子中这一周内发生了哪些动静,大家一定要知晓的,首先是第一个板块《七日八卦》。

  《七日八卦》 明星代言汽车

  主持人怡静:星光熠熠,眼前全是小星星,不对,是大星星,这期我们的《七日八卦》话题和广州车展有关,因为刚刚从广州车展回来,所以有一个八卦话题不得不聊,明星在广州车展相当之多,比如刘德华在讴歌展台,在非专业观众日,到了开展后几天,他现身展台,粉丝一片尖叫,还有舒淇,米勒。本来明星代言是老话题,但是这次广州车展明星代言非常多,究竟明星代言是否有效?有效性在哪里?厂商为什么愿意花钱请他们来代言?

刘德华现身广州车展讴歌展台

  南辰:我感觉有一定的效果,如果请到的明星很贴切,请到的明星形象和车辆很相配的话,会有一定的作用。但是,也有一定的副作用,像菲尔普斯最近吸大麻,给人印象就不好。

  董斌:最早我认为马自达选菲尔普斯是非常贴切的事情,讲运动性,就找了菲尔普斯,因为2008年谁比他更牛,所以我觉得菲尔普斯做得很好,但是后来因为他自己的一些原因,导致了不可预知的风险。

北京奥运会8金王菲尔普斯是睿翼的代言人

  南辰:这种风险也是很难控制的,但是确实存在。因为这种道德风险,甚至说是一些绯闻,这些在明星圈中是很难避免的,但是一旦和产品形象挂钩,势必影响到销量。

  主持人怡静:这些想起来刘德华比较保险。

  董斌:但是刘德华和讴歌之间我很难产生什么划等号的联系,如果说小沈阳和酷熊 (配置 图库 口碑 论坛) 是可以联系的,舒淇和斯巴鲁也是可以联系在一起的,但实际上你看吴佩慈和奔驰,我还不知道吴佩慈是谁呀?她是一个模特还是艺人呢?

小沈阳和长城酷熊很搭配

  主持人怡静:艺人。

舒淇、葛优代言斯巴鲁则从《非诚勿扰》的电影中转战到了电视广告中

  南辰:董斌说的有一定的道理,这种选择要贴合在一起,我比较认同前不久奔驰把它的S400赞助张艺谋鸟巢版的图兰朵,这个比较贴切。首先作为这样一名中国导演,首先要选择具有示范意义低炭的汽车。此外,不需要那么张扬,把自己的品牌和某一个明星牢固捆在一起,而是可以潜移默化做。我认为宝马在X6产品上盯住了奥运冠军的群体。

郭晶晶等一批奥运冠军都成为了宝马X6的车主

  主持人怡静:有一段时间各种消息说谁谁购买了这个车。

  南辰:对,而没有通过广告和代言的形式来做,这个销售群体集中在一个很小的圈子中,这种口口相传的更有效。

  董斌:我倒是觉得,刚才您提到的车展中很多明星,我觉得这是必要的。但是明星有没有必要让一个厂家他全方位的合作,这不好说。车展就是吸引眼球的,像研究车展南辰老师一般不看车模,他拿了资料回家研究动力和扭矩,而去车展本身就是一个虚华的地方,就是吸引眼球的,在那里能试乘试驾吗?不可以,顶多是直观看车模很漂亮,车很漂亮,车展就需要明星来代言。

  主持人怡静:那么平常,不上车展的,请一位明星来代言,有销量上的帮助吗?因为品牌上,如果请到特别合适的明显,可以扩大影响力,或者是扩大品牌,但是在销量上有没有帮助呢?

  董斌:这个不好说。

  主持人怡静:我们看一下我们的街头采访的视频,看看这会不会成为大家有效考虑的方式。

  主持人怡静:群众的观点,群众的眼睛是雪亮的。基本经过我们的调查,虽然说不准确,但是大部分不会直接影响到他们的购买,我购车的时候不会因为喜欢某位明星而选择这辆车。

  但是有两点,至少他会带动去看,可能通过某个明星会去看。第二,主打时尚感觉,通过某位明星会传递车是运动和时尚的。

  董斌:大部分的明星从这个角度来说都很失败,现在的老百姓都很实在和理性的思维了,花钱花十几万能够受到一个明星左右吗?不可能,受老婆左右更多一些。

  南辰:尤其是侯耀华代言明星产品以后,本身就打了一个折扣了。同样厂家角度也有长期和短期的,同样是成龙和三菱合作了很多年,效果不错,但是短期行为,一汽大众曾经也请过成龙代言,但是效果就惨不忍睹了,它试图用成龙的力量来扭转,但事实证明做不到。

  董斌:一个好产品从营销学来说有两个内容,第一,产品足够好能够卖好。第二,销售要好。不可能靠一个明星把产品代言起来,必须要东西足够好才可以。

  主持人怡静:大家说,董斌说得有道理,老婆影响力大于明星。从我们视频出现的PK调查认为占到60%以上的人,也认为不会造成影响,30%多的认为可能有点影响,但是还是说老婆影响大于明星。我们第一个《七日八卦》的话题讨论非常热烈,直播时间有限,我们非常多的网友在等待评价一款新车,让我们进入下一个板块《新车酷评》。

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(编辑:书生)
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