记者简评

　　像做宜家一样做沃尔沃

　　沃尔沃S40在广州的落败，并不意味着北欧造车文化不合老广们的口味。要知道，在广州，沃尔沃已经有一个成功的范本——宜家。

　　IKEA的成功，不在于它的产品有多么昂贵和豪华，它带给消费者的是一种亲近自然的淳朴气息。简单的设计和环保、实用的理念，正好能够迎合相当一批追求生活品质的年轻人，并且因为合适的品牌定位，短短几年IKEA就已经成了国内时尚与小资的代名词，自2005年底进入广州以来便引起热捧。

　　同样，针对广州市场，沃尔沃S40有必要表达出更为明确的品牌价值观。沃尔沃在广州的一家4S店销售顾问告诉记者，到他们店里买沃尔沃S40的有80%为女性。一个以北欧设计风格和世界领先安全技术为特色的品牌，居然给广州消费者这样一种印象，也不能不说是一种悲哀。

　　看看宜家吧，它的简单与环保、自然与时尚，都是抓住了年轻人的真正需求。而S40的当务之急，是需要一个更为明确的品牌价值理念，而不是“抽象”的豪华和孤独的“安全”。可以说，不是广州人不喜欢S40，而是S40没有找到让老广们喜欢它的理由！(李村)

　　市场行情

　　S40最高优惠2.5万元

　　记者从沃尔沃广州4S店获悉，目前沃尔沃S40现车充足，颜色齐全，全系优惠5000元~2.5万元。据悉，S40作为沃尔沃的入门级车型，售价不断下拉，最低配2.0L手动版仅为23.8万元，还有5000元的现金优惠，而高配版T5R-Design 则让利2.5万元，其他三个车款则让利2万元左右。另外，沃尔沃中汽南方4S店现正推出彩绘车型，通过贴纸和彩绘等时尚包装形式，将中国元素镶入车身，有与龙共舞、梅兰竹菊等元素。