营销从来就不是千篇一律的，多姿多彩才是它的本色。今年夏天，汽车市场抛却以往的沉闷，频打“快乐营销”主旋律。

　　“佳乐月”一张让全家互动起来的“亲情牌”

　　经济危机之下，汽车业面临着前所未有的考验，在品牌传播上许多企业大打“亲情牌”，力图拉近与消费者的距离， “佳乐月”活动可以说在家庭沟通新模式上进行了一次探索。

　　西安一户参与家庭这样告诉记者，他们参与这个活动可谓“全家总动员”。女主人说：“2008年5月，经过千挑万选，我们购买了起亚新佳乐。经销商告知有此活动后，我们一家三口立刻来到4S店与新佳乐车合影。4S店的工作人员为我们照相，还给女儿送了一个喜羊羊，祝我们在评选中获奖。最后得知获奖的时候，我们觉得太不可思议了，高兴得跳了起来……”从活动反馈调查中，许多被调查者认为：良好的家庭关系，可以让家庭成员在心理上得到安全感；健康家庭应该是个人事业成功的重要因素，也是标志之一；佳乐月相对缓解了家庭的矛盾。

　　统一润滑油开展“关爱司机送保险”活动

　　日前，国内知名润滑油品牌统一润滑油针对卡车司机掀起“关爱司机送保险”活动，在众多职业卡车司机中引发了强烈反响。活动中，凡购买统一润滑油最新推出的CF及CF以上级别的中桶柴机油产品，就可以免费获得由统一润滑油赠送的保险期限一年，保险金额为4000元的交通驾驶人意外身故和残疾保障保险，而且每位消费者可以最多同时获得五份此种保险，享有五倍的保障。众所周知，职业卡车司机是一个高风险的职业，也是最容易被社会忽视的人群，他们常年奔波在外，其中的艰辛和困难很少有人能体会。而一份保险如同润滑油一般，同样成为职业卡车司机的一道安全保障。

　　微轿走俏 以快乐名义

　　中国汽车工业协会日前发布的最新统计信息显示，微轿上半年销量增长显著，总计销售246092 辆，同比增长22%。对国内整个车市的增长拉动明显。分析人士指出，微轿的热销，一方面由于相关利好政策推动结果，另一方面源于各微轿厂商不约而同地推出了“快乐营销”方式。

　　据了解，年初，吉利熊猫竹林试驾，让人感受竹林穿梭的惬意。与此同时，比亚迪F0的特技巡演，为全国14个城市的消费者带去一份观赏驾驭的乐趣。雪佛兰乐驰的快乐营销更加丰富，从5月到6月的两个月内，在“乐驰，乐生活”主题下，陆续推出“才艺宝宝秀”、“高性能挑战赛”、“玩转变形金刚2”等系列活动。业内人士指出，相比传统的节油赛，快乐营销对消费者以快乐的感染，让消费者对微轿更有亲近感，这也带动了上半年微轿销量的飙升。

　　瑞麒M1超长保修——加倍关爱

　　随着奇瑞中高端品牌第一款车型瑞麒M1的上市，瑞麒品牌随即宣布M1将享受超长的4年12万公里的整车保修。此举打破了国内乘用车最长保修10万公里的纪录，意味着国内汽车中高端品牌服务新标杆的确立。瑞麒为M1制定4年12万公里的保修政策，表现了厂家对其产品自信度的正向指标。保修期越长，意味着厂家承担的保修责任越重、费用越高。笔者获悉，瑞麒M1上市至今销量已逾4000台，返修率为零，质量方面的投诉为零。所以，瑞麒率先打破国内中高端车保修10万公里的纪录，不仅是勇气使然，更是对产品品质的百分之百信心。作为一个全新的中高端品牌，延长保修期一方面是出于服务增值的考虑，另一方面更是坚定消费者信心的需要。

　　陈娴