研究背景

　　近年来，车市刮起了的运动风，轿跑，SUV，以及改款运动版层出不穷。近期，通用和福特更是重磅推出了新君威，科鲁兹和嘉年华三款运动风格十足的车型，足以可见这些汽车生产商对运动风格的重视。

　　深入来看，可以发现几股浓烈程度不同的运动风组成了这阵运动风潮，它们分别是像跑车和SUV这样的纯运动，像普通轿车运动版以及轿跑这样的准运动，那么：

　　研究目的1

　　消费者对于这两种不同程度的运动风有着怎样的接受程度和偏好呢？

　　研究目的2

　　那么这股运动风的趋势会在今后愈演愈烈吗？

　　带着这两个疑问，我们通过在本次上海车展上进行的拦截访问和个人观察，进行了我们的解答和判断。

　　研究设计

　　消费者对于不同种类运动风格的感知

　　总体来看，纯运动风(SUV和跑车)与准运动风的拥护者基本上相差不多；

　　男性消费者更偏向于纯运动风，且对SUV情有独钟；近6成的女性消费者偏向于准运动风，在纯运动风中也是考虑跑车的比例远高于SUV；

　　随着年龄的增长，购买准运动风的消费者比例随之下降。分析认为这需同购买能力以及购车次数等方面综合考虑。

　　对于考虑购买SUV消费者来说，其中的绝大多数愿意选择适合城市里开的都市越野车，偏好纯越野车的比例很低；

　　对于考虑购买跑车的消费者而言，2门4座的偏好最高，其次是2门2座；

　　由此可见，消费者在选择纯运动风时，对实用性的考量依然存在。

　　总体来说，消费者考虑购买运动风格车型最主要的两个原因分别是使自己变得很有活力和体现积极向上的人生态度。

　　在第三原因的选择上，选择不同运动风格的消费者之间略有不同。选择跑车的消费者是为了显示时尚和吸引他人目光，SUV是追求驾驭和征服的感受，轿跑和普通轿车的运动版是体现激情。

　　外观动感/流线型好，操控性能出众/富有驾驶乐趣，发动机技术先进/动力强劲和品牌形象是消费者认为的四个最为重要的运动元素。从消费者对品牌形象十分重视这一点上，可以看出一款被消费者所认同的运动车型，除了需要基本的外在因素外，本身的品牌血统也是十分重要的。

　　考虑纯运动风(跑车和SUV)的消费者在25万以上预算的比例最高，考虑准运动风的消费者在15～25万预算的比例最高。