2009年3月20日，倍耐力中国区CEO白贝先生和中超公司总经理吕锋先生今天签署了为期三年的冠名赞助框架协议——2009年至2011年，倍耐力将成为中国足协旗下顶级足球职业联赛-中国超级足球联赛的冠名赞助商。对于中超联赛来说，能够在比赛即将开始前得到赞助避免“裸奔”，实在值得庆幸。而对于倍耐力来说，巨资冠名低谷中的中超有何目的？更有不甚了解之人会问，倍耐力是谁，怎么会突然出现？

　　事实上，倍耐力的品牌标识对于稍微对足球有所关注的人来说，都不会觉得陌生，在中国拥有最庞大球迷数量的意大利国际米兰足球队的球衣广告上的PIRELLI标识曝光率非常之高。倍耐力在体育赞助领域拥有悠久的传统，其中赞助意大利国际米兰超过10年之久。产品方面，作为高性能轮胎的制造专家，倍耐力赢得了法拉利、玛莎拉蒂及兰博基尼等世界顶级汽车制造商的青睐。

　　如今，倍耐力正把其目光投降潜力巨大的中国市场。2005，倍耐力在山东工厂的一期项目建成标志着其正式进入中国市场。倍耐力目前在中国拥有2条生产线，均坐落于山东兖州，生产卡车胎及轿车胎。同时，倍耐力在中国采取了一系列积极有效的市场活动，其亦希望通过本次赞助中超，强化其在运动领域的形象。而对于倍耐力做出赞助中超决定的具体细节，以及由此引出的倍耐力在中国市场策略等问题，倍耐力轮胎中国有限公司CEO Mr. Cattaneo (白贝)，倍耐力轮胎中国有限公司商务总监麦克·卡蒂(Michael Cati)在冠名中超发布会之后接受新浪网汽车频道专访之际，予以了解答——

倍耐力轮胎中国有限公司CEO Mr. Cattaneo

　　让全世界人知道倍耐力生产轮胎

　　媒体：倍耐力投入中超的原因是什么？是不是意味着倍耐力在中国市场产品有一个全面的推广计划？

　　白贝：对于您的问题，我的回答是肯定的，倍耐力公司与足球运动、体育运动有着长久的合作历史，我们赞助了许多国际上的足球队和地方的联赛，我们倍耐力公司和体育有着同样的基因：激情、竞赛、表现。所以我相信通过体育运动的赞助，能够让我们倍耐力更加靠近球迷和每个人的内心。我们赞助中超以后，我们希望通过中超提高我们的品牌知名度，我们坚信这种体育赞助是我们一种积极的赞助方式。

　　Michael：当然我们会利用这次机会，在市场和销售上做一些非常积极的动作。我们正在把最先进的技术代入中国，为中国的卡车和轿车市场提供最先进的技术和产品。

　　媒体：我们知道倍耐力在体育营销这方面有着丰富的经验，作为国际米兰队的赞助商，倍耐力的品牌形象已深入很多中国球迷心里，但问题是，对于其中不少人来说，他们虽然知道倍耐力的品牌标志，却并不了解倍耐力的产品，不知道倍耐力具体是做什么的，在赞助中超的过程中，你们将怎样把品牌形象和产品更好的结合在一起宣传呢？

　　白贝：在过去几年里我们发现，在中国有成千上万的国际米兰球迷，但是很多人事实上不知道国米球衣上写的“倍耐力”代表什么。这也是为什么倍耐力选择赞助中超的原因之一，我们是要全世界人知道倍耐力是生产轮胎的公司。

　　Michael：我们看到背景板上，我们以前只把倍耐力的标志体现出来，现在我们把轮胎花纹也体现在上面，就是为了让大家知道这是一个轮胎的生产商。你们可以看到中文和英文组合的logo，有倍耐力加轮胎的字样，这样我们会知道倍耐力是生产轮胎的厂商。同样，在广告片里，所有的中文和英文广告里面都加上“轮胎”这两个字样。并且，在今年所有的新闻发布会和会议里面都会加上倍耐力轮胎的字样。

　　媒体：这次赞助中超是由倍耐力总部决定的，还是倍耐力中国呢？有没有具体赞助数字能透露？您对中超有什么看法？

　　白贝：第一个问题，倍耐力中国完全受总部控制的，是总部与足协洽谈还是倍耐力中国与足协洽谈，这个没有太大的区别。

　　因为现在还有一些细节没有敲定，所以我们现在没有任何的具体数字可透露。

　　对中超的比赛，我的看法还是非常乐观和积极的。在过去，中超可能会有一些问题，这个不仅存在中超，也许其他的国家联赛也存在，我不认为过去的问题在今年会发生。

　　媒体：除赞助中超外，倍耐力有没有赞助一些国内或国际赛车运动的想法？

　　Michael：倍耐力在国际的体育事业里有很多的合作项目，首先是足球运动，今天我们也谈到了。然后我们还会赞助生活时尚，比如倍耐力的挂历，第三项就是赛车运动了。倍耐力是WRC世界拉力锦标赛的独家轮胎供应商，另外倍耐力公司赞助许多其他的运动。

　　关于中国的原配市场，倍耐力的合作马上就要开始，倍耐力和国际大的品牌在中国市场有了一些合作。另外，我们在中国进行一段时间的生产和研发已经能有我们全套的生产线满足中国的市场。