本报记者唐洁琼 长沙报道
一场金融危机让全球不寒而栗。有人说,这场危机才刚刚开始;也有人说,危机下半年可能结束。
今年春节前长沙的火爆车市,出乎许多人的意料,或许长沙受金融危机的影响还不是很大,远没有沿海地区大。整理全年数据,或悲或喜,不管怎样,当前的经济形势都让经销商不得不谨慎应对。
战术一:抱团取暖
由恶性竞争到区域合作,抱团取暖不失为一种应对危机的方式。
随着4S店越来越多,区域间的竞争与合作一直是许多厂家思考的问题。长沙有4家广州本田4S店,今年春节后,周三至周六,店内的市场部负责人集中办公,一起进行全省的市场推广活动。
广州本田在湖南一直有区域协会,不过以前可以说名不符实。据协会的轮值负责人广本安大店总经理郑重介绍,去年广州本田经销商的整体销量不错,但效益下滑。考虑到市场状况和今年严峻的形势,经销商商议,今年必须在市场上保持高度统一。同城4家店,店与店之间竞争,容易出现价格战,郑重认为,以往的市场比较混乱,容易让客户对产品失去信任度。
据了解,此次区域合作的力度很大,经销商一起制定了制度、市场规范细则,从而做到销售、售后和市场统一,统一采购汽车用品,从而大大降低成本。在商务政策方面,对价格与售后服务做了统一规定,协会根据市场情况及时做价格调整。郑重告诉记者,新的制度实施一个多月来,效果逐渐体现,有利于实现共赢。
战术二:逆市扩张
危机对某些人来说,是一种机遇和挑战,谁抓住了机遇,在危机后将迎来飞速发展。
2009年初,湖南永通集团出资收购了湖南同力投资有限公司旗下3家4S店,包括海马、名爵、上海大众斯柯达三大品牌,开始长沙本土经销商扩张的步伐。在全球金融危机下,不少品牌车商开始艰难经营,也有人说,近两年经销商将出现新一轮的整合。不过湖南永通依然保持了非常出色的发展势头。据了解,2008年湖南永通销售1.7万辆整车,销售额达28亿元,分别比前一年增长28%、32%,销售利润更是比前一年增长49%,同时,售后维修产值也高达2.1亿元。
湖南永通集团董事长蒋宗平告诉记者,“永通今年坚持不裁员,不降薪。事实上,今年1月份集团销量同比保持增长,因此对今年车市也很有信心,总量保持增长。”目前永通在长沙有10家4S店,据透露,今年永通旗下将有2个品牌4S店开业,并将投资1个亿,建一家“汽车医院”,集中为车辆提供售后服务。与此同时,将把品牌延伸到地市。蒋宗平表示,“在危机下,许多人放慢了脚步,而我们将继续加快脚步。”他有一个五年的规划,那就是销售达到5万台,维修产值达到5个亿,销售额实现50亿。
年初宣布今年将扩张的还有兰天集团。去年,兰天集团的整车销售额突破了18亿元,4S店达到8家。2月底,兰天集团董事长汤国华宣布了2009年的扩张计划。今年兰天集团在省内的4S店数量将达到12家,其中仅东风日产品牌4S店就将达到6家。汤国华说,“这是历年来发展最快的一年,以往兰天集团每年开一个店,而今年建4个店。”
战术三:降薪裁员
开源节流始终是一种对策。
“今年工资比去年少了,因为销量不好,说不定接下来就该裁员了。”某高端品牌4S店工作人员告诉记者,言语中透露着担忧与无奈。他透露,“虽然年底出现了供不应求的车市火爆局面,但由于低价清库存,去年不少店的利润都下滑,加上不看好今年形势,为了节约成本,现在不少4S店都在裁员。”
去年下半年,车市明显低迷起来,记者走访长沙不少经销商发现,由于车型优惠幅度比较大,每销售一台车都要亏损近万元。单月来说,销售方面基本是亏损,不少4S店的日常运营完全由售后服务来支撑,如果品牌不够主流,车型的保有量少的话,则维修产值无法支持日常运营,每个月4S店即处于亏损状态。而这样的4S店在长沙并不少见,对于今年,业内不少人预测,或许不少品牌4S店的经营将难以为继,最后只能选择倒闭关门。
不支持Flash
|