《非诚勿扰》剧照

　　从去年底，无论是斯巴鲁、奇骏，还是斯柯达明锐等，都借助热门电影频频亮相，画面之中触目所及，都离不开汽车的影子。当越来越多汽车企业扎堆电影营销时，这已经折射出汽车企业在国内营销的匮乏。这种“疯狂的塞车”式的一窝蜂营销已经有些滥俗，而一些特色营销开始收到意外的效果。

　　-新快报记者 李村

　　植入式营销 看上去很美

　　越来越多国内汽车企业借助电影这种大众喜闻乐见的场面植入自己的产品。

　　在新锐导演宁浩的《疯狂的赛车》中，斯柯达首款车型明锐不仅在片中担当自行车赛护航车，更以自行车赛事的故事主线巧妙传递出了斯柯达品牌一直以来与自行车的深厚渊源。

　　在去年底的贺岁档电影中，斯巴鲁见证《非诚勿扰》中葛优与舒淇的情感历程；广本新飞度载着林嘉欣在《爱情左右》遇到了12个帅哥的真诚追求；东风日产奇骏让《过界》中的郭涛与李小冉一路“亡命天涯”；而电视剧《珠光宝气》中几乎垄断了荧屏的“雷克萨斯”也让人难以忘怀。

　　有意思的是，随着电影营销的盛行，越来越多汽车产品不满足于单纯地在屏幕上露一下脸，它们更多地参与到影片本身的内容中去，在潜移默化中与电影人物或风格结合。在《疯狂的赛车》中，斯柯达品牌作为“中国国家自行车队主赞助商”及“中国自行车运动协会战略合作伙伴”，一直积极支持各项自行车推广活动。而影片的主角也曾是国家自行车队的车手，片中也有大量有关自行车运动的信息，斯柯达此举显然是意味深长。

　　而影片《非诚勿扰》中让人印象深刻的除了北海道悠然纯美的自然风景外，还有穿梭于北海道山间小路的斯巴鲁。斯巴鲁一直以高性能著称，独有的左右对称全时四轮驱动系统与水平对置发动机完美结合，赋予车主酣畅淋漓的驾驶乐趣，这次加盟电影，将汽车产品的精髓融入到现代情感生活中，让车变得鲜活灵动，走进了更多人的内心。

　　车企“触屏” 要做就做主角

　　相信很多人都深有感触：《爱情左右》中最吸引人的主角不是林嘉欣，而是那辆新飞度汽车；在《非诚勿扰》中，没有观众会介意葛优是舒淇这个“第三者”的“第三者”，在他们卿卿我我、若即若离地领略北海道悠然纯美的自然风景时，戏外的观众也见识了穿梭于北海道山间小路的斯巴鲁；而《过界》中，郭涛与李小冉一路“亡命天涯”，东风日产奇骏带着两人的梦想一路驰骋；在《疯狂的赛车》疯狂上映时，第一次尝试电影植入性营销的斯柯达明锐在片中担当自行车赛护航车，在影片中充当了重要角色。

　　无论是斯巴鲁在山间小路的穿梭，还是新飞度带来的12个新好男人，抑或是斯柯达明锐的护航，甚至是奇骏的一路疾驰，这些汽车品牌都不满足于以往仅仅依靠植入镜头表现自己，而是从一个全新的角度深度介入电影内容的创作，甚至影响了这部影片的基调与风格。《爱情左右》的故事情节就是“寻找最FIT的爱人”，明锐在电影中也是与情节环环相扣，成为剧情发展不可或缺的一“角”。

　　当汽车与电影如此接近地侵袭消费者眼球时，看电影还是看汽车已经让人难以区分。而充分释放品牌信号，通过电影来传达还远远不够，它必须通过互动的方式让目标受众感受到品牌与产品的魅力，使之成为一个可持续的热点话题。

　　当新飞度全国上市当天，便启动了电影《爱情左右》角色选拔大赛。总决赛的冠军，不但能够得到一辆炫酷运动版新飞度，还可以成为《爱情左右》男女主演之一，与大牌明星同场飙戏。一边是新飞度火爆发售，一边是《爱情左右》热火朝天的选秀活动，广州本田巧妙地将“打品牌”与“促销量”结合到了一起。

　　而随着《疯狂的赛车》热映，斯柯达及时跟进策略，随后在上海、北京、济南、广州、成都五大城市，推出了试乘试驾赠电影票、影院现场互动展示车辆、剧情重现等活动，让更多人感受到斯柯达明锐的魅力。

　　随着植入式营销的成熟，汽车企业逐渐抛弃了以往只求在荧幕上露一下脸的单调促销，更多互动性、参与性强的外围行动也随之展开。这种通过电影情节诉说品牌主张、寻求目标受众共鸣的套路，达到了促销的目的，把品牌拉力转化成了渠道销售力。

　　车企特色营销盘点

　　事件营销 四两拨千斤

　　特技营销 眼见为实 不得不服

　　回顾：2009年1月，东风日产副总经理任勇，亲自率队参加奇骏南极远征活动，这是人类历史上首次登陆南极的量产乘用车。

　　点评：去南极玩车？听起来就够玄的了。这次活动足以让许多消费者相信厂商所说的“奇骏将到达所有轮式车能够达到的极限地带，穿梭往返，为科考队员提供后勤保障。而“事件营销”也是个四两拨千斤的营销利器，如果运用得当，甚至可以达到一夜成名的目的。

　　特技营销 眼见为实 不得不服

　　回顾：瞬间完成180度大回转、S形绕桩、四车对向绕桩、漂移入库、高速绕桩等精彩刺激的特技动作，这不是F1赛场、也不是《头文字D》的电影场景，这是莲花汽车于近日举行的未做任何改装轿车极限特技表演。

　　点评：莲花汽车以“特技营销和体验营销”双重营销新模式突破了国内汽车营销的单调手段。当然，要玩好特技营销不是朝夕之事，必须从产品的内涵出发，与品牌的定位结合，还要综合考虑营销的成本预算。

　　音乐营销 深入人心

　　回顾：2008年11月6日下，一汽丰田为皇冠量身打造古典风格的品牌主题音乐，并由著名古琴演奏家赵家珍教授演绎了那首名为《琴心交响·知性人生》的主题曲。

　　点评：有别于一些企业在短时期或某一阶段所作的音乐营销，一汽丰田把音乐融入到自己的企业文化中，成为大众熟悉的品牌印象。无论是旗下哪种产品，一汽丰田都能用最适合的音乐来将产品特性表达出来，这种音乐营销效果实在让人佩服。

　　博客营销 让消费者说话

　　回顾：2006年4月19日，长安福特举行了一次新形式的促销活动———福克斯拍档博客评选活动。长安福特由此成为国内借助博客概念进行营销的“第一个吃螃蟹者”。

　　点评：博客营销以精确性、趣味性、参与性、深入性潜移默化地影响目标受众。遗憾的是，国内企业对企业博客的重视程度还远远不够。通过博客，汽车企业有了一个更直接与客户沟通的渠道。其中，通用汽车就自己掏出费用让人气颇高的博主参加国际车展、过去记者才被邀请的新闻发布会，并让他们在博客上提供进入到车型、公司高层及广告商的链接地址。

　　病毒营销 一传十十传百

　　回顾：日前，出现在视频网站上的几段搞笑视频，让上海通用汽车的营销受到强烈关注。其中，那段《野蛮女友买车》的视频在网络上得到了非常高的点击率。网友看过视频以后的感受：新君威很受欢迎、女主角很“雷”、男主角够“囧”。

　　点评：“病毒营销”通过网络用户的口碑宣传和主动传播，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以百万计的受众。它的本质就是让用户们彼此间主动谈论品牌，这种与品牌之间有趣、不可预测的体验，往往显示出强大的影响力。