近段时间以来，在网上写奋斗经历、看奋斗故事，为同龄朋友的奋斗故事投票成了许多年轻朋友每日的网上活动之一。据悉，该项活动由今年新上市的中华(参数配置)骏捷(参数配置 图库)FRV发起并推出，以奋斗为主题，以奋斗故事征集和网上投票为基本参与形式，活动开展一个多月来已聚集了非常高的活动人气，显示出了非常高的活动号召力和参与性。

　　以“奋斗”作为品牌营销活动主题，是中华骏捷FRV(参数配置 图库)在国内汽车品牌营销领域开创了营销的先例，也是自主品牌营销的一个重要创新。从市场已公开的资料显示，中华骏捷FRV是自主品华晨汽车经过了详细的市场需求调研后，专为25至40岁年龄阶段用户精心设计打造的一款大两厢轿车。而针对这个年龄阶段用户群体普遍表现出来的特征，即“全民奋斗”的群体性特点，该车在上市的同时，营销推广即全面赋予其“奋斗”的品牌个性和文化内涵，在推广措施上，除仍在进行的“全民奋斗故事征集”网络活动，还包括已经签约电视剧《奋斗》男主角陆涛的扮演者佟大为作为该车的形象代言人，打造差异化的品牌定位，不断树立具有“奋斗”气质的家轿品牌形象，打造奋斗的汽车品牌标签。

　　在之前的国内车市，如果说也曾出现过某些带有文化营销影子的事件，毫无疑问多数还只是停留在产品层面，而这次中华骏捷FRV紧扣“奋斗”的时代精神，直接向品牌中植入“奋斗”文化基因，通过寻求差异化的品牌定位追求差异化的市场竞争，已显示出了自主品牌在营销和竞争策略的发展上的不断成熟。可以说，中华骏捷FRV对于其品牌理念的定位和品牌形象的塑造，掀开了国内汽车品牌以文化营销为主要手段的全新发展阶段。

　　中华骏捷FRV对于“奋斗”的精神和文化营销，在市场已开始不断为其带来可观回报。市场数据显示，该车在上市以来的四个月时间里，以月均销量超四千辆，总销量近两万辆的业绩，再次向业界重述着一个品牌创造价值的市场故事。对此华晨汽车北京某4S店的一位销售人员认为，中华骏捷FRV当前受到广大年轻用户的追捧，一方面得益于产品本身的良好品质和性价比，表现在无论是外形或者空间，还是在动力方面，都非常符合了年轻“奋斗一族”的审美观和使用要求，另一方面，该款车对“奋斗”的品牌内涵的不断塑造，与用户群体在精神和情感的层面已形成了越来越良好的品牌沟通。

　　纵观世界汽车发展，任何一个品牌塑造的背后，其实都是要释放一种文化信号，这种文化信号也是品牌与其目标用户进行长期而深刻沟通的有效途径，例如提到宝马就让人联想到“驾驶的乐趣”，提到沃尔沃就让人联想到“安全”的概念，可以说文化情感和理念的认同，是品牌在市场竞争中立于不败的根本，而这一市场铁律在世界汽车发展史上，已经得到了无数次的验证，例如像劳斯莱斯、MINI等品牌，尽管其东家已经几度易手，但其品牌的文化基因都得到保留，显示出品牌的长久生命力。

　　与市场上多数品牌的发展经历不同，华晨汽车的发展经历更多地是伴随着中国的汽车发展梦想。而中华骏捷FRV的诞生及其奋斗的品牌基因的形成，也必然先天性地带有这种品牌个性色彩，同时其“奋斗”的品牌理念的提出，无疑更是融合了我国改革开放30年全民奋斗时代精神的产物。奋斗是我国改革开放30年来，中华全民族努力实现繁荣富强而在各行各业都迸发出来的时代精神，而这个时代大背景，同时也赋予了中华骏捷FRV最鲜活的品牌活力。或者可以说，契合奋斗的时代精神，奋斗或将成为中华骏捷FRV沟通25到40岁年龄阶段用户的永恒的文化标签。