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“金九银十”辉煌不再 谁让车市不堪重负

http://www.sina.com.cn  2008年10月17日 07:53  上海证券报

  上一周,全球股市又遭遇了黑色一周,6万亿美元转眼间就蒸发得干干净净。车市也不例外。2007年,中国车市年产销突破了800万台,专家、业内人士纷纷预计:2008年,车市产销绝对可以上1000万。然而刚刚过去的九月,销量数据告诉我们,传统的“金九银十”已经泡汤。往年这个时候,一个月至少能卖出去50台车的商家,今年只卖了20多台。中国车市真的就这样盛极而衰了吗?

在全球经济危机的影响下,中国车市也未能幸免。

  金融海啸的波及

    由美国次贷危机引起的金融海啸席卷了全球,就算压根儿没有“次贷制度”的中国也受到了冲击。

  在全球化发展的今天,“Made In China”在世界各地随处可见。上海大众帕萨特(参数配置 图库)、广本飞度(参数配置 图库)奇瑞(参数配置)A1、力帆520(参数配置 图库)等等车型早已出口海外,加上全球大量汽车零部件都由中国的工厂提供,所以西方人不买汽车了,通用丰田不得不压缩产能,对中国的影响非常大。

  中国车市发展的惊人速度,使汽车与交通、汽车与环保、汽车与能源之间的矛盾日益尖锐。其中汽车与能源的矛盾更是消费者关注的热点。

  对于西方国家来说,金融危机至少还有一点好处:由于汽车需求量减少,随之而来的是原油价格的回落。但对于中国消费者来说,却没有任何利好的刺激。因为国际原油价格再怎么回落,中国的成品油价格都是低于世界水平的,仍然需要政府补贴,仍然有上涨的可能性。不少车主忿忿不平地说:我们国家又不富裕,凭什么把油价定得那么高?在国际上,原油价格一视同仁,不会因为你穷而少收你的钱。

  撬不开的冻土层

  在外需吃紧的情况下,扩大内需是唯一出路。对大城市的消费者来说,资金大多投在房产和股市上,如今房价股市双双下跌,大多数人的想法都是:反正已经亏大了,还不如放着不管,万一有升值的希望呢。于是很多品牌把目光投向了二、三级市场。

  几年前,我国的个人电脑市场正值高速发展的时候,一款2999元的神州电脑惊天面世,如此廉价的电脑被很多人整天挂在嘴边嘲讽、调侃。然而这些人不曾想到,正是这个廉价的电脑,成功地撬开了被IT界称为“冻土层”的农村市场。

  一个市场从萌芽到壮大再到鼎盛,需要一个长期的培养过程。放眼如今的车市,井喷喷了好几年,始终局限在消费水平较高的大城市,要想二、三级城市突然开放,是不可能的。

  而且在这些二、三级市场,经销商的经营理念也非常落后:只管买车,忽视了服务。车辆维修大多都在修理厂,保养则更是件稀罕事儿。其实,对于消费者来说,买车只是一瞬间,用车才是长远的事;对于经销商来说,汽车后市场,即汽车销售以后围绕其使用过程中的各种服务,发展潜力远比汽车销售更大。

  俗话说,乱世出英雄。这场车市大调整中,有三个逆势而上的企业值得关注:低端的比亚迪、中端的东风日产和高端的奥迪。比亚迪赢在前瞻,提倡性价比极高的精致小排量车,使比亚迪成功挤走了奇瑞,成为中国自主品牌的领头羊,专注于新能源汽车的研发,更吸引了股神巴菲特的投资;东风日产赢在产品,没有广本深厚的积淀、广丰多姿多彩的营销手法,日系车的经济、德系车的技术、美系车的舒适,终于让东风日产吹尽黄沙始见金;奥迪赢在品牌,在经济形式不容乐观的今天,消费者逐渐学会了理性消费,有着20年积淀,是中国最值得信赖的品牌之一的奥迪,自然成为了豪车用户的首选。

  记者 何懿

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