价格变动是竞争和定位相互作用使然
国家信息中心经济咨询中心主任徐长明
新车对消费者的购买欲望是一个极大的刺激,但这种刺激很快会过去。由于竞争压力和抢占市场的需要,厂家和经销商需要用降价或其他促销措施促进新车销售。另外,产品定位准确与否也是新车价格发生变动的重要因素。市场定位发生偏差,导致市场反应平淡,厂家就会采取降价措施拉动销售。总的来说,价格是市场竞争和产品定位相互作用的结果。
三大原因引发新车降价
北京新亚市商务信息部部长郭咏
现在新车上市的频率和速度都比以前更快,竞争也更激烈。我认为造成新车降价主要有三方面原因:首先,新上市车型虽然有40多款,但真正的新车并不多,很多是改款车。这些对消费者的刺激并不大,所以在价格上容易松动。其次,新车上市之后,会参照老车型的价格体系定价。旧的价格体系不一定符合当前市场实际。第三,目前厂家对产品的定价都留有一定空间,包括厂家利润和经销商利润,这些也在厂家和经销商的可调控范围内,因此降价就比较容易。
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