对话宝马集团大中华(参数配置 图库)区企业事务副总裁陆逸

　　记者 祝贺/文

　　宝马今年在中国市场大有斩获，取得了市场业绩与品牌建设的双丰收。宝马集团大中华区企业事务副总裁陆逸表示，宝马通过对品牌内涵的传递影响消费者，同时又通过消费者的内涵与素养去丰富宝马品牌。

　　理财周报：随着中国中产阶层的壮大，目前有很多年轻新贵正在成为汽车市场的消费主力，宝马会通过哪些举措吸引这一群体的注意力？众所周知，宝马集团的BMW、MINI及Rolls-Royce三个品牌都定位于高端汽车市场。在中国市场，宝马也一直是立足本土，充分考虑中国消费者的需求和偏好，推出一些专门为中国市场开发的车型。

　　陆逸：对于中国目前日趋年轻化的汽车消费者，宝马与他们彼此惺惺相惜。你可以看到，目前宝马集团拥有有史以来最广泛的产品系列，并准备全系引入到中国。宝马一直在为中国市场提供最新最好的产品，今年引入的新车型有新X3、新X5、新Z4轿跑车、新3系敞篷车、新3系轿跑等。宝马1系也正在继续筹备在明年引入中国。

　　理财周报：今年宝马在中国市场上主要做的工作有哪些？

　　陆逸：今年所做的工作，都是围绕宝马在中国的战略目标所进行的。宝马的战略目标非常清晰，就是要力争成为中国市场上提供高档产品和领先服务的行业领军者。围绕这一目标，宝马努力在销量目标、客户满意度和品牌建设三个方面做到领先。从销量上来看，截至11月底，宝马在中国BMW和MINI品牌的销量已经达到45373辆，同比增长达到41%。

　　理财周报：宝马入围理财周报“2007年度中国百万中产家庭最喜爱的品牌”，你怎样看待宝马品牌在中国的影响力？

　　陆逸：宝马已经在中国开展了一系列积极有益的社会活动，希望引起人们对于教育、环境保护、文化遗产保护、慈善活动等方面的更加重视。在环境保护方面，今年宝马启动了“高效动力计划”，这个项目中包括引入BMW氢能7系产品。通过一系列企业社会活动的推广与参与，不仅引起了人们的重视与共鸣，对于宝马来说，也促进了品牌价值的增长。

　　同时，除了用品牌去影响客户，我们还更注重去了解客户的想法，以及客户自身的价值观对宝马品牌的反射和传扬。通过彼此互动的过程，将推动宝马品牌在中国市场更快地成长。