年轻人不是购买力最强的，但却是最愿意花钱的。消费类电子产品如数码相机、手机、电脑就是一个很好的证明，反映在汽车上也不例外。于是我们看到?不知道从什么时候起，豪华车品牌纷纷打出“我们要强调年轻，时尚，活力。我们要吸引年轻人”的口号，开始打起“年轻”人的主意。请时尚明星代言，掺和体育赛事，搞个性化风格车，广告攻势……总之，年轻意味着新的精彩。且看正在上演的——

　　演艺明星左小青助阵新车发布

　　关键词

　　动感代言助力“时尚”

　　让时尚的、动感的、有品位的明星做代言人。这个办法对于想时尚的汽车厂商来讲，真是妙极了。

　　沃尔沃汽车于本周三，刚刚把全新沃尔沃Ｃ３０轿跑车“开上路”。沃尔沃Ｃ３０轿跑车的发布仪式也被打造成了明星时尚秀。如左小青、春晓、黄征、索妮、陈晓东等演艺界人士的亮相，让Ｃ３０在灿烂星光中显得更加耀眼。

　　女排姐妹们是曾“五连冠”的缔造者，刚刚成为东南汽车菱绅ＭＰＶ“金牌品质”的代表“一辆车恰好搭载教练和场上队员”，无疑也说明了菱绅的空间。

　　李佳军刚刚偕爱妻在北京宝马４Ｓ店京宝行参加交车仪式，一辆闪金灰５２３Ｌｉ的车钥匙从京宝行陆昕总经理的手中交到冠军手上。作为四届奥运元老、速滑名将，李佳军正式“骑”上了宝马。

　　关键词

　　设计“装嫩”主打个性

　　要想打动年轻人，首先是外观和内饰要吸引年轻人，于是我们看到了许多车大玩时尚和动感，有的还专门推出运动轿跑车，企图以此引起“爱车、玩车，追寻独立个性”的年轻人的注意。

　　下半年，时尚的英菲尼迪、个性小巧的ＰＴ漫步者、新款ＭＩＮＩ Ｃｏｏｐｅｒ、野味十足的Ｊｅｅｐ指挥官、新宝马Ｘ５等新面孔的增多，加剧了消费者对于进口车的个性消费。

　　９月３日，上海通用汽车限量推出１０００部雪佛兰ＬＯＶＡ 乐风１．４Ｌ活力版。这款从外观到内饰都新增了一系列动感元素的限量版车型，瞄准的就是金九银十的年轻购车者们。

　　关键词

　　个性化定制迎合消费者

　　一些世界知名品牌，如丰田Ｓｃｉｏｎ、宝马“迷你”、劳斯莱斯、法拉利、保时捷等都已经进入了定制时代，而美国通用、日本马自达早在本世纪初即开展了网上定制汽车服务。目前除了来自一些经销商和车主购买后再改装的情况外，一些国内的汽车厂商也推出了个性化定制车。是制造噱头营销造势也好，是迎合消费者喜好服务增值也好，总之，“定制”二字牵动了个性化消费者的神经。

　　奇瑞一北京经销商屡出奇招，８月初推出限量３００辆的定制版奇瑞瑞虎３，最近又正式推出限量１０００辆的定制版奇瑞Ａ５１６。

　　“以前是厂家制造什么样的车，经销商就卖什么样的车。现在由我们经销商提出自己的主张，反过来要求企业提供我们想要的产品。”这家经销商表示。

　　不过，相对于欧美知名品牌的大规模定制，中国企业的个性消费无疑是“小巫见大巫”。丰田Ｓｃｉｏｎ的新定制菜单包括１００种方案，保时捷１１型跑车为美国消费者提供多达百余种选择，这些可选方案都涉及发动机、操控系统的改换。国内企业只是在汽车外观以及配件上做文章，离真正意义上的大规模定制相距甚远。

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　　体育营销注入激情元素

　　受年轻人关注的体育赛事则是汽车厂商不愿放弃的一个舞台，历届世界杯、奥运会等大型体育赛事都不会缺少汽车赞助商的影子。

　　随着９月１０日中国女足世界杯揭幕战的逼近，作为本届杯赛的主赞助商同时也是２００７－２０１４年ＦＩＦＡ的官方合作伙伴，现代起亚汽车陆续开展了一系列的活动。比如，将为组委会提供１６０辆专用车。同时，作为２００６－２０１０年中国足球协会官方合作伙伴，起亚汽车－东风悦达起亚也对本届女足世界杯的中国女足进行了全面赞助。

　　此外，一汽大众对于体育赛事的参与，也是驾轻就熟。如月初巴萨国际著名球星在京掀起的巴萨之风，就将中国高档车奥迪捧到了公众面前，新款奥迪Ａ４借机正式上市。

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　　挑战极限的试驾和体验

　　颇具挑战意味的驾驶和极限汽车拉力行动，总是会吸引年轻人的眼球。这也是厂商屡试不爽的方式。

　　据了解，福田汽车曾经在富有传奇色彩的贵州“二十四拐”首次进行了轻卡试驾，大胆引用“生死路”来进行评测。在当地群众的见证下，在满载４吨货物的条件下奥铃以１１多分钟便征服了有“二十四拐”之称的生死路，卓越的性能可见一斑。

　　不久前天津一汽曝出跨洲远征计划。据称这项行动即将创造诸多中国自主品牌轿车长途跋涉的第一。

　　在中国市场大有后来居上野心的长安福特，今年在全国招募年轻人参与为期２１天的挑战活动，如攀岩、漂流、射击等，最终获胜的选手能赢得一辆新蒙迪欧。东风雪铁龙则与运动服装品牌卡帕联手，在１０大主要城市进行汽车与新装的同台展示，双方还将共同打造雪铁龙Ｃ２车主专有的服饰。

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　　与电影相伴随形添光彩

　　从黑白默片开始，到彩色胶片，到现在的数字电影，汽车自始至终都在屏幕上占据一席之地。炫色汽车已经成为电影娱乐的重要元素，金属机器带来的速度美感在吸引着所有观众的目光。“００７系列”、《碟中谍》系列等电影成就了许多经典的车型。

　　今年年初，“００７系列”《皇家赌场》在国内上映，就使将在中国上市的福特新蒙迪欧成为与普通消费者最接近的００７座驾。而在世界范围内，《变形金刚》助通用扭转了老态陈旧的品牌形象，并在今年二季度力克丰田重回销量第一的宝座。

　　中国的民营车企也是如法炮制。上月，刘松仁、佘诗曼领衔的《岁月风云》开始上映，剧情主要是以吉利汽车的发展历程为原型，吉利新上市的商务级轿车远景更成为剧中几位主人公的座驾。

　　信报记者 张煦