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3大品牌17款车型全线降价 北京现代调整见成效

http://www.sina.com.cn  2007年09月06日 07:58  京华时报
3大品牌17款车型全线降价北京现代调整见成效

3大品牌17款车型全线降价 北京现代调整见成效

  北京现代对采购等环节进行调整后(本报曾于7月5日报道),后续成果初步显现。9月4日,北京现代实施了成立4年来最大的降价行动,伊兰特雅绅特索纳塔三大品牌同时价格大幅调整,最高降幅高达1.6万元。北京现代常务副总经理李洪炉表示,此次降价得益于年初以来北京现代全面调整。

  全线降价

  此次官方降价涉及北京现代旗下17款车型。根据降价方案,北京现代销量最大的伊兰特三厢车价格整体下调1.5万元,由原先的10.48万元-14.18万元,下降到8.98万-12.68万,其中,有三款车下探到10万元以下,平均降幅达12.3%;雅绅特则从7.98万-11.38万,下降到7.18万-10.58万,整体下调5000元到8100元,平均降幅达到7.6%;索纳塔降幅更大,高达1.6万元,从13.98万元-17.78万元降至12.38万-16.18万,平均降幅达10%。

  李洪炉表示,这个方案是销售部分经过数月市场调查后做出,后来在经管会上得到中韩双方股东的一致通过。

  这是2007年北京现代第一次官方降价,之前的5月和6月,北京现代的经销商曾推动了两次价格优惠,分别针对伊兰特和雅绅特。

  目前,伊兰特的价格已降至低位,在同类产品中,性价比优势已经显现。北京现代4S店工作人员告诉记者,近期有不少顾客咨询伊兰特的降价信息,都在等待伊兰特降价的消息。“要买伊兰特的顾客对价格比较敏感,估计一降价就会出手。”

  “在伊兰特的带动下,竞争对手估计将很快跟进,中级车又将风起云涌。”兴业证券分析师林木红表示,2005年和2006年,中级车市场是整个车市中增长最快的部分,但今年至今中级车的潜力还远未释放。

  调整初见成效

  “降价是调整的综合体现。”李洪炉简单概括了这次暴风骤雨的行动。

  李洪炉表示,今年是北京现代的调整年,在北京现代内部,除了有外界热议的采购方面的调整外,实际上还有组织结构和销售方面的调整。

  “销售上我们变化很大,以前对经销商缺乏差异化管理,但是调整后,我们给经销商分类,制定不同的管理措施,另外,有些经销商因区域的不同,也会给予不同的商务政策。”李洪炉表示。

  据悉,从今年年初开始,北京现代就开始了销售方面的调整,具体在管理方法到商务政策都有不小的变化。不仅如此,在企业组织机构上,变化也相当明显。据悉,目前北京现代在全国的9个大区都成立了办事处,区域办事处的职能得到加强,培训、品牌、物流等都围绕区域办事处展开。

  李洪炉表示,以前没有产品部门的支持,零部件要千里迢迢拿到韩国去认证,但今年调整后,一些零部件也可以在北京现代认证,提高了效率。在最主要的零部件采购调整方面,目前伊兰特和雅绅特的采购成本都降低了8%左右,这为后续降价奠定了基础。“前两年为了迅速占领市场,所以很多工作没做,现在要开始补课了。”

  得益于这三个方面的调整,北京现代的全系车型能在十一国庆来临之前全面降价,掀起市场大潮。

  酝酿爆发

  事实上,由于中国市场对韩国现代的重大意义,在华调整也是韩国现代必然的选择。

  目前韩国现代是世界第六大汽车企业,韩国现代会长郑梦九一直有个梦想,就是把韩国现代汽车带到前五。前五的宏伟计划,离开了中国市场,便无从谈起。在韩国现代的计划里,到2010年中国市场要销售现代汽车100万辆,其中,北京现代是重中之重。

  “由于前几年新车投放迅速,市场反映良好,很多困难都没有认识到,间接导致了2007年的下滑。”李洪炉表示,下滑其实是个福音,给双方股东也敲响了警钟,也促成了采购体系等方面的调整。

  由于上半年销量比去年同期下降17%,北京现代全年销售目标从31万辆调低到25万辆,这对韩国现代触动很大,现代汽车首尔总部昨天也调低了销售预期,成为今年第一家调低销售预期的跨国车企。

  尽管如此,李洪炉认为,打开采购成本和管理成本的突破口后,从明年开始,北京现代将步入一个新的发展阶段。“北京现代有稳当的产能规划,明年年初北京现代第二工厂就可以投产,50万辆的产能将分两阶段释放出来,明年新伊兰特将在该工厂生产,2009年现代酷派将国产。北京现代的总产能能达到86万辆。”李洪炉表示。

  据悉,随着第二工厂投产,北京现代的研发中心也将投入使用。该研发中心建有排放中心、造型中心、试验中心和模拟道路试验中心。目前,15万平方米的中心已初具规模。

  记者了解到,该研发中心建成后,虽然暂时还没办法为气囊、ABS等零部件认证,但轮胎、玻璃、电瓶、减震器、制动器等都可以认证。李洪炉表示,短期内没有能力进行原型车开发,但匹配、动力系统、外形、内饰都能改。“我们要做到上海大众这个程度,能改进出一个像帕萨特领驭这样成功的车。”他表示。

  本报记者 杨开然

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